在汽車行業，如何實現品牌宣傳？最常見的做法莫過于試駕，車展等等。然而，在移動營銷漸成潮流的時代，汽車營銷當然不能止步不前。請看——

每逢節日，商家就會變得異常活躍，而在衆多節日裡面，七夕因為具備更多話題性而備受商家寵愛。所以，每到七夕，各路商家摩拳擦掌，恨不得使出全身的勁來成就一次完美的營銷。

比亞迪，當然不會放過“七夕”這個營銷好時機。在往年的“七夕節”這一天，比亞迪都會如期舉行各種活動，比如“玫瑰之約”“比亞迪七夕追愛”情定七夕節”“愛滿七夕”等等。

但是，這些玩法似乎都太普遍。2014年，比亞迪想來點與衆不同的，比亞迪同樣策劃了一場“相會活動”，但和以往不同的是，本次活動舉辦地點不在廣場，而是在微信上。

在微信上玩遊戲并不出奇，但是汽車也來湊熱鬧了，這遊戲該怎麼玩呀？

在設計遊戲之初，比亞迪就想着，如何從“七夕”與自己的高端電動轎車系列—“比亞迪秦”之間找到用戶的共鳴點。通過對數據的挖掘，比亞迪發現，“異地戀”是用戶們熱議的情感類話題之一，哪怕是在同一座城市，因為各自忙于工作，相聚漸漸變成一件備受期盼的事。

而每逢七夕，“異地戀”避不可免地成為熱門詞條。比如，在2014年的七夕前，新浪微博上提到“異地戀”的相關微博就有近2000萬條。

2000萬，這可不是一個小數目，比亞迪決定開發一款體現“相見”主題的創意遊戲幫助異地戀的情侶“相聚”微信，而由于比亞迪“秦”和“情”正好諧音，最終主題被确定為“有秦人，想念不如相見”。

“開啟尋愛之旅，赢4999元愛情基金，還有100對情侶充電寶，七夕送大禮啦！”

想要“相見”的戀人們，隻要打開遊戲的首頁，并設置好“起點和終點”兩個城市，比如，男生在上海，他要跑到蘇州跟女朋友相見，那麼他就要把上海和蘇州分别設定為“起點”和“終點”。接着，遊戲就可以開始了。

在遊戲頁面，用戶想象自己是坐在比亞迪汽車上，隻要沿着設定好的路線開着車，就可以很快到達目的地。但事實上，在虛拟的微信國度裡見個面也不容易，因為油電混動轎車比亞迪·秦也會遇到沒電的情況，這就是遊戲的趣味之處了。

這時候，該怎麼辦呢？很簡單，用戶隻要點擊“小夥伴為我加油”的菜單，并附上“我與織女已經在鵲橋兩邊，能不能相會，就靠你們了”等字樣，再将它們發送到朋友圈内求助。

如果有朋友想要給你提供幫助，隻要打開遊戲頁面，并點擊按鈕，就可以為你的汽車蓄電了。當然，好友點擊得越多，汽車的蓄電量就越多，這樣，戀人相見的機會就肯定變大了。

這個活動着實讓人樂了一番，有網友對這個小遊戲發出感歎：“異地戀真是不容易，在微信上見個面，幸虧有好友給力支持啊，這要是平時人品不咋地，那豈不是發動不了車啊，原來，這開車不僅看技術，還看人品，真是見識啦！

由于貼切地植入比亞迪·秦油電混動的特點，并采用社交分享幫忙蓄“電的形式完成愛情之旅的遊戲設計，該遊戲吸引了許多網友踴躍參與，最終促進了比亞迪·秦的品牌傳播。

據統計，“有秦人，想念不如相見”微信互動遊戲在發起的3天内就有超過3000萬的曝光閱讀量，12萬人參與遊戲，超過30萬人次的互動，難怪有人說，“這真是一次值得一贊的微信互動營銷”。

點評：小遊戲，大效應，比亞迪·秦在不耗巨資的前提下，帶動了衆多網友參與到品牌傳播的過程中來，的确值得一贊！

一、在品牌宣傳上，比亞迪積極順應移動營銷潮流，主動尋找移動營銷契機，突破傳統的汽車營銷方式，成功激發了潛在消費群。

二、在遊戲設計上，比亞迪通過數據分析，尋找用戶和品牌之間的共鳴點，以品牌特色為落腳點，模拟出用戶的需求，從而設計出更貼近用戶的遊戲。

三、在平台選擇上，比亞迪選擇以微信作為主擂台，利用微信轉發、分享的強大功能，實現二次甚至多次傳播，增強傳播能力，實現微信營銷價值最大化。

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