千元機曾經如日中天如今黯然失勢

8月2日，IDC發布了最新的調研報告，報告顯示，2017年第二季度全球智能手機出貨量為3.416億部，同比下滑1.3%，手機市場趨于飽和，整體出貨量保持小幅下滑趨勢。值得關注的是，随着智能手機市場成熟度越來越高，用戶對低端機型的需求正在放緩，曾經肩負銷量重擔的千元智能機型，正悄然失勢。

■IT時報記者 戚夜雲

市民王先生想給自己年邁的父母購置一款千元智能機，預算在700元左右。在他印象中，700元足以購買一部知名品牌的低端智能機，但是，他走了幾個賣場，逛了一圈發現如今買一部千元機竟然變得很難。

位于上海光新路的永樂電器有十幾個展示櫃，在售的手機不下百款，王先生發現1000元價位以下的機型隻有2款，一款售價為998元的vivo Y51A，另一款為999元的魅藍5s。王先生向店員表明自己的購機需求後，店員建議王先生不如購入1000元以上機型，品質更有保證。

中山北路上有一家手機連鎖賣場迪信通，店内展示了50多款機型，包含蘋果、三星、小米、華為、金立等。作為一個手機專業賣場，迪信通内僅有5款售價千元以下的智能機，分别是599元的小米4A，699元的移動定制機金立F100L、999元的金立F106、8906、8906、8906、8906、899元的老人機卡布奇諾、899元的大Q。店員告訴王先生，現在購買千元機的用戶不多，店内款式有限，以前曾有一些千元機，但是銷量不好，後來就不再賣了。

王先生随後又去了幾個手機賣場，發現情況大多類似，這樣的結果令王先生頗為意外。在他的印象中，千元機品牌林立，選擇範圍很廣，并非如眼前這樣難買。

2016年以前，占據出貨量半壁江山的千元機是手機廠商寸土必争的重要市場。當時品牌繁多，競争激烈，競争對手之間常常處于近身肉搏的狀态。小米、榮耀、魅族、大神等手機廠商不僅掀起了口水仗，輿論造勢，還主導了一場全行業的價格戰，一度智能手機的價格被拉到400元以下，迫使許多中小品牌不得不降價跟進。

大象跳舞，螞蟻遭殃。2015年手機市場堪比價格屠宰場，百分之百手機、大可樂手機、天語手機、億通科技、天語手機、夏新手機等品牌不堪壓力，紛紛被清退。調研機構ZDC發布的《2016年度手機報告》顯示，2015年第二季度前後千元機數量曾出現“集中爆發”，但曆經瘋狂的你争我奪之後，2016年的千元機市場回歸冷靜，同期1000元以下價位機型市場未見明顯增幅，反而1000~2000元以及更高價格段出現增長。從整年度來看，1000元以下的手機新品數量，從2015年的382款到2016年的174款，降幅過半，越來越多的手機廠商希望擺脫低價的品牌印象，向2000元以上的市場發力。

如華為、榮耀的産品線大多分布在千元以上機型，小米手機在紅米保持出貨量擔當的情況下，終于開始兩條腿平衡走路，通過小米系列不斷地推陳出新，小米6、小米Max出貨量開始向紅米看齊。OPPO這兩年走精品、爆款路線，聚焦在2000元上下的價格段。

據《IT時報》記者不完全統計，目前市場主流千元機有：799元紅米4、699元紅米4x、999元紅米note 4x；360曾經憑借千元以下低端機大神系列與紅米較勁，但是2016開始，大神系列消失，目前360商城中千元以下在售機型隻有移動定制機F4S；華為系在售的千元以下機型，隻有售價999元暢玩6A。

“廠商始終根據市場變化制定自己的戰略，千元機的比例削減說明這部分的市場需求在減少。”手機聯盟秘書長王豔輝表示，國内手機市場的成熟度越來越高，更新換代速度加快，消費者對品牌的認知也越來越清晰。經曆一次使用後，二次換機的用戶趨于中高端機型。

在ZDC《2016年度手機報告》中還有一項手機關注度的調查，2015年消費者對于千元以下的手機關注度是22%，至2016年下降為13.1%。不僅如此，1000~2000元手機的關注度也呈下降趨勢，而3000元以上機型的關注度則普遍上漲。

“成熟高的市場，品牌集中度高，低端手機的占比偏低，比如美國，iPhone與三星高端機型就占據了市場半壁江山。”王豔輝表示，中高端機型用戶黏性強，也有益于品牌建設，在消費升級的驅使下，低端手機市場将會正常萎縮，而國産手機的中高端機型比例還将不斷擴大。

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