在現如今的潮流快餐時代，品牌的實際價值是我們看中的東西嗎？一個品牌的價值到底應該通過産品的奢華材料，設計，還是其背後慢慢積累沉澱的品牌故事襯托才能将品牌的價值體現？又或者僅僅是因為它的LOGO？或許日本高街品牌 Mastermind JAPAN能讓這兩個問題更明了一些。

「日本踢不爛的骷髅頭」

時間回到1997年，一個在山本耀司擔任了八年的售貨員離開了 Yohji Yamamoto，創立了品牌 Mastermind JAPAN，至此便開創了潮流界的骷髅頭傳說，這個人就是本間正章（Masaaki HOMMA）。

但在做銷售的八年裡，他積累了基礎的客戶和人脈，也知道如果一個品牌沒有人去買，沒有人會穿，那這就是一個失敗的品牌（看來還是一個務實主義）。和大多數人一樣，在品牌成立的初期，因為缺少資金，沒有辦法批量的生産制造商品，并且做工普通，定價也很一般，就是一個完全普普通通的街頭品牌，所以根本沒有人來買，所以也就沒有銷量。

這樣低迷的狀态持續了幾年之後，他重新将MMJ的定位變化為：高級時裝。開始努力鑽研面料，手工，設計等各個方面，勢必要提高MMJ 的商品質感（也就是貴的理所應當）。

Mastermind JAPAN之所以采用骷髅頭作為LOGO，不僅僅因為很COOL，也代表了搖滾與死亡，也是本間正章自己個人的理念：永遠不會放棄自己的夢想，到死為止。

再重新定位後的MMJ，可以算是Made in Japan的巅峰。首先日本人在手工方面确實相對于全球來說是很精細的，其次MMJ開始采用了各種奢侈品的供應商，很多服飾甚至采用到了香奈兒和愛馬仕的供應商，所以此時的定價已經很高了，在當時的價格大概是幾萬塊錢了，如果是各種皮草的話，價格可以達到驚人的六位數。

逐漸地，MMJ開始轉戰歐洲，在2001年在巴黎舉行了首屆展示會，雖然得到了很多海外人士的贊賞，但還是沒有訂單，主要原因還是因為當時MMJ将一件Tee定價到了4萬日元，而在收到一些買手和零售商批評其定價太高後，又将Tee賣到了40萬的騷操作，本間正章後來對這件事的回應是“其實我并沒有故意去加高售價，這是由選用的面料成本和制作工藝而定”

這句話說得也沒有錯，因為MMJ采用的高級面料Cashmere 羊絨、真絲、上乘稀有皮革，還有在衣服上縫制奢華洛世奇的水晶，防止水鑽脫落的多層面料，這些高昂的材料帶來的就是其MMJ最直觀的實際價值！MMJ的這些高昂定價的背後不僅僅是面料的代價，還有其團隊的開銷與那些品牌最早的形象大使們的上身與代言比如Damien Hirst、Justin Timberlake、Tom Cruise，也正是因為這樣“瘋狂”的舉動，最終被洛杉矶買手店鋪Max Field注意到，才逐漸走上國際。

MMJ的崛起是在2005年，本間正章榮獲時裝大賞“NEO-COLOR GRAND PRIX WINNER”以後（獲得這個獎的時間不詳，隻知道2005年MMJ開始崛起），MMJ在日本以及國外人氣飙升，外加上有明星帶貨（當年的赤西仁也在為MMJ帶貨），MMJ逐漸成為了日本最高端的品牌。

2012FW

2013SS

這時的MJJ除了在日本，在國際上也是知名品牌，但在2008年，主理人宣布再過 五年，MMJ将品牌完結，開始每一季一個字母的倒數系列，五年在時尚界代表10季，而mastermid正好有十個單詞，因此他決定将字母拆開用每一個字母代表一季，直到2013ss Dreaming作為品牌的最終季。讓不少人在當時陷入瘋搶當中，也有不少人覺得在品牌最巅峰的時候退去，是個非常勇敢的行為。

但是令人大跌眼鏡的是，即使在所謂的“結業”之後MMJ依舊以聯名的形式繼續着活動，就好像“結業”在他的眼裡隻是“休息片刻”罷了

最離譜的就是2015秋冬和2016年春夏MMJ與日本和歌山服裝商A-GIRLS合作的“兩季限定系列”，完全是打着MMJ的名聲搞着自己的設計。

2015SS

2016SS

而在2017年本間正章的 mastermind JAPAN 帶着 matermind WORLD 正式宣告回歸，在以「Prologue Volume. I」為名的 2017 秋冬系列中，主線 mastermind JAPAN 在一貫街頭風格的基礎上融入了更多色彩與格紋元素，并結合簽名式的骷髅骨 Logo 與慶祝成立 20 周年的字樣呈現,而針對全球市場的 matermind WORLD 則大走暗黑路線，所有單品均以黑、白作為主調，并通過材質和細節營造出奢華氣息，巨大骷髅标志一直貫穿始終。

至此，MMJ正式分為了兩個時間線以日本市場為主的“mastermind JAPAN”，還有針對海外市場的“mastermind WORLD”，足以看出本間正章這次的回歸還是有十足的野心的

現在讓我們再次回到開頭的兩個問題中，品牌的價值在如今的快餐時代中，早已不再像以前需要一些故事與質量來襯托品牌的實際價值，人們會買這個品牌或許隻是因為這個LOGO，質量已經是其次的，LOGO才是第一位，那麼像mastermind JAPAN還有他的主理人本間正章的這一類以“品質至上，以貴緻勝”的“經典”日式品牌在如今的時代是否還能制勝？我想mastermind JAPAN即使在回歸後也隻能活在老玩家的心中。

2021ss mastermind JAPAN

畢竟在如今的市場上，日本的本土品牌已經離他的那個黃金時代太過遙遠，曾經以“面料與制作工藝至上”理念的日本品牌影響力越來越少，除去那幾個在“URAHARA 運動”裡原宿中誕生的日本元老級品牌可以持續發光發熱以外，很少再有日本品牌可以流入世界，現在的市場中，人們對于品牌的定位開始慢慢出現了新的方向，這些品牌也一定會以新的方式來呈現自己的實際價值與全新的設計.

2017年本間正章在被問到對于MMJ的未來是怎樣的時候，他似乎就像20年前剛開始創作mastermind JAPAN一樣輕松的語氣說道：“mastermind JAPAN 之前的所有成就可以忽略不計，現在是以一個新人的身份重新起航”無論之前所謂的“結業”是否是圈錢割韭菜行為，MMJ現在所要面臨的挑戰要比以往更加困難，我自己也希望MMJ在未來可以創作出更亮眼的單品吧。

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