女報記者 趙世彩

今年，維密秀不再舉辦，内衣市場卻仍在向前發展。

是牌子、質量好，一度是濟南女士選購内衣的訴求。在内衣市場上，人們經常買的牌子也是能數得過來的那幾個。這幾年，消費群體在改變，消費需求也在改變，雖然内衣是“内穿”，但女性依然要求時髦好看，款式跟得上流行。目前，濟南市場上的内衣品牌也在增加新力量：時髦、好看又平價的品牌在增加。

“特别”成為濟南白領孫雅涵在購買内衣時的一個新訴求。“比如有着花邊的肩帶，或者好看的圖案。”

社交平台和信息的增多，讓孫雅涵經常在網上的推送中看到一些非常漂亮的内衣，但購買途徑卻隻限制于電商。“就跟服裝一樣，在淘寶上你可以看到時髦的款式，實體店中卻找不到想要的樣子。”内衣不同于服裝，對質感的訴求更強，不試穿很難知道合不合适。

除了信息平台的增多，一些流行款服裝也讓孫雅涵開始注意到内衣款式的重要性，比如，一字肩和吊帶的增多，内衣的搭配也成為衣服搭配中的一部分。

去年夏天，因為想要一根好看的肩帶，孫雅涵跑了多家内衣品牌店。“去年，我有一件一字肩的黑色襯衣，款式很有設計感，如果内衣不要肩帶或者配透明肩帶，也可以，但如果搭配一根有花邊的肩帶，會與服裝相得益彰。我去了常見的幾個内衣品牌店，肩帶都是光秃秃的，并沒有花邊，有的也是常規的加個鑽或者有點蕾絲，并不是我想要的樣子。”

濟南一内衣品牌店店主劉女士也有同感。做内衣銷售近十年，劉女士說，常見品牌的内衣隻是在功能性上變化，比如聚攏、透氣性、環保等，功能每年都不一樣，卻鮮少在時髦上做文章。“跟消費人群和接受度有關。”劉女士說，基本款不會過時，也适合多數人的訴求，所以，多數内衣品牌也不會輕易調整方向。

可現狀是，越來越多的人期望出現質感好又時髦的内衣。在市場中，也已經有這樣的品牌出現。

在經十路一家商場，新增了一個内衣品牌：有着時髦的款式，也有着好的質地，價格比常見品牌要低一些。比如，一件文胸的價格在300元左右，而如愛慕、安莉芳等常見内衣品牌，相似款文胸的價格要在400元—500元之間。

不僅是内衣，睡衣的款式也在增加。“這款裸粉的睡衣，是法式露背的設計，兩周前我在網上看到過，沒想到在實體店也能買到。”程女士買了一件極簡法式小睡裙，價格在100元左右，跟網上的價格差不多，質感卻優于網上。

“這款睡裙加個牛仔外套就可以外穿，我也是看到小紅書這樣推薦的，在内衣或者睡衣上，大家不止希望作為居家服穿，更希望單穿好看，也能與外穿的衣服一起搭配。”

内衣一直被稱為“服裝界的最後一塊蛋糕”。據中國紡織經濟信息網數據顯示，2017年中國内衣市場年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度增長。在整個市場中，女性内衣的份額約占到60%，市場規模超過500億元。

在“她經濟”的消費風口背後，女性内衣市場已經有非常豐富的品牌供給，這些内衣品牌通過差異化的策略來滿足消費者多元化的需求。此前發布的《2017線上内衣相關消費系列研究》顯示，我國消費者對女性内衣的功能需求主要體現在聚攏方面，在需求的拉動下，聚攏型内衣也成了傳統内衣的主流。

這兩年，傳統内衣品牌的日子開始不好過了，傳統的内衣品牌陷入“中年危機”。

有數據顯示，女性内衣套裝和這兩個品類的消費近年來一直在增加。為追求整體搭配效果，膚色女性内衣、錦綸光面女性内衣和性感風内衣占比有明顯提升;而更符合生活場景搭配的背心式女性内衣近年來大受追捧。聚攏功能仍然是女性最看重的内衣功能，但近幾年對調整型内衣的需求越來越旺盛，且呈現年輕化的趨勢，29-35歲為主要購買人群。

具體而言，女性内衣市場消費趨勢呈現以下特點。

年輕化。年輕化是指35歲以下女性成為購買内衣的主要人群，與之相對應，内衣的款式也在更為年輕化，比如與她們健身的生活方式相适應，好看又潮酷的運動式内衣出現。此外，與他們追求自由與解放自我的觀念想契合，無鋼圈内衣越來越受歡迎。

搭配一體化。如今的消費者已不把内衣當做純内衣，越來越重視内外搭配，注重時尚化。人們開始注重一些内衣的細節，比如肩帶的花樣以及内衣的圖案。

功能化。從女性内衣功能性的角度而言，如何更好地塑形依舊是消費者目前最為關注的。調整型功能内衣一般以全罩杯為主，主要可改善胸部下垂、外擴、副乳等問題。

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