上期回顧：裙裾飛揚，開啟今夏美麗約會

法國品牌Jacquemus創立于2009年，由自學成才的設計師Simon Porte Jacquemus掌舵，該品牌的名字源自設計師母親的姓氏。

Jacquemus是一位充滿感性的設計師，他從個人生活以及珍愛的事物中汲取靈感；這些事物觸動他的心靈，并激發他設計出令人難忘的服裝系列。

Simon Porte Jacquemus

設計師以叛逆不羁的設計、不對稱輪廓和超大蝴蝶結的大膽閃爍帶來意想不到的性感魅力，深受人們熱愛。這一品牌充滿典型的法蘭西風情。

“Jacquemus女孩是有點刻闆，但是她就是典型的法國女郎”

設計風格

Jacquemus被稱作是“法系新浪潮設計的代表”，擅長用講故事的方式構思和闡述每個系列的設計，品牌至始至終都在強調南法風情、設計師的家鄉、童年回憶、以及他對母親的情感。極簡的美學風格，幾何圖形的運用，有趣的比例和性感的輪廓，面料的拼接以及色彩的碰撞， 都是Jacquemus的特色。

Jacquemus2021年春夏系列

營銷手段

Jacquemus主張“秀款即售款”，人們在品牌時裝秀上看到的90%的産品都會原封不動地出現在貨架上，品牌不專門設計商業款。以往，奢侈品牌需要在時裝秀上呈現一系列概念款服飾，其中隻有一小部分可以進行量産，而設計團隊需要在季節性概念的基礎上發展出商業款式（commercial piece），最終在門店售賣。

Jacquemus在品牌創立初期時所具備的成本意識，讓品牌首先解決生存問題，進而出色地實現了創意性與商業性的平衡。Simon曾表示，“我既是設計師又是企業家。這兩個角色有任何一個缺失，都會讓我不開心。”

同時，Simon熱衷于在社交平台塑造個人形象，他親自運營品牌的ins賬号，為了讓公衆認知品牌内涵，不僅上傳産品圖、秀場圖，還發一些自拍照、童年照，Simon認為，ins對于當下年輕人的購物喜好有着巨大的影響。

經典秀場分析

Jacquemus 2021春夏系列

由于疫情影響，各大品牌的2021春夏季度秀場不得不以數字形式完成，而Jacquemus 卻依然堅持在線下走秀。2021春夏系列的秀場以大自然為背景，在巴黎西北部的一處麥田舉行。600米長的木闆跑道蜿蜒貫穿整個麥田，模特們身穿盛裝穿梭于麥浪之中，唯美又浪漫的傳達了這一季的主題“L'Amour”（愛）。

新系列女裝以裸色為主色調，剪裁利落，廓形寬松，飄逸的裙擺、流動的線條勾勒出女性的靈動與曲線之美。男裝同樣延續了Jacquemus的極簡風格，燕麥色為主的服裝與麥田完美的融合，細膩舒适的棉麻布料、純淨精緻的搭配、沒有過度誇張的造型和剪裁。設計師Simon 曾經說過自己不喜歡過度關注細節，所以他的作品都有些半成品的味道，缺少的口袋、不規則的襯衫，都呈現出南法故鄉慵懶的田園風情。

Jacquemus2021春夏系列

Jacquemus 2018春夏系列

在2018春夏系列後的采訪中，Simon說過，這個系列聯系着他童年時代對母親的記憶——夏天，港口，頭巾，陶瓷耳飾，以及成長環境之中南法的鄉村光景。當然，我們知道，Jacquemus的母親将是他永恒的靈感，JACQUEMUS 就是他母親的姓，品牌創立于母親去世的第二年。正如他所說：

"... It will always be about her, I don't care! That's me. / (我的設計) 将永遠與她 (母親) 相關，我不管。這就是我。“——Jacquemus，quote from Vogue。

而在之前的系列中，與他的設計頻繁相聯的詞彙，更多的是：解構主義、概念、實驗，Comme des Garçons、Martin Margiela、Jean Paul Gaultier ......

2018年春夏系列的整場秀中，随處可見的是充滿夏日風格的南法風情。采用大地色系，結合波點與明亮黃，看似簡單随性，但又具有自在的度假感。

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