廣告巨頭宏盟集團（Omnicom）旗下的品牌咨詢機構 Interbrand 近日發布 2017年全球 100大最有價值品牌榜。Apple（蘋果）自 2013年以來連續第五年蟬聯該榜單冠軍，品牌價值同比增長 3%至 1842億美元。

Google（谷歌）依舊排名第二，品牌價值 1417億美元同比增長6%；去年排名第四的Microsoft（微軟）今年躍居第三，品牌價值同比增長 10%至800億美元； Coca-Cola（可口可樂）從第三下滑至第四位，品牌價值同比下降 5%至 697億美元。

美國電商巨頭亞馬遜（Amazon）從去年的第八位攀升至第五位，品牌價值同比大漲 29%至648億美元；排名第六和第七位的分别是 Samsung Electronics（三星電子）和 Toyota Motor（豐田汽車）。

值得注意的是，排名第八位的社交網絡 Facebook 首次打入十強，品牌價值同比大漲 48% 至 482億美元；Mercedes-Benz（梅賽德斯-奔馳）排名第九，品牌價值同比增長 10%至 478億美元，排名第十的 IBM 公司名次近年來持續下滑，目前品牌價值同比下跌11%至 468億美元位列第十。

以上排名前十的品牌所擁有的品牌價值占據 2017年全球 100大最有價值品牌榜所有品牌品牌價值總額的42%。完整榜單如下：

2017 年最新加入100大最有價值品牌的三個新晉品牌分别來自媒體、技術和汽車行業，依次見下圖：

78）Netflix，品牌價值 56億美元

84）Salesforce, 品牌價值 52億美元

88）Ferrari（法拉利），品牌價值 49億美元

奢侈品牌

我們觀察到，上榜 Interbrand 2017的奢侈品牌共有7個，其中 5個的品牌價值比一年前有所下滑：

法國奢侈品牌 Louis Vuitton （路易·威登）排名總榜第 19，衛冕奢侈品第一，但品牌價值同比下滑 4%

奢侈品第二名的 Hermès （愛馬仕）排名總榜第 32位，品牌價值同比增長 11%

奢侈品第三名的 Gucci 總榜排名第51位，品牌價值同比增長 6%

法國高端珠寶品牌 Cartier（卡地亞）總榜排名第65位，品牌價值同比下滑 2%

美國高端珠寶品牌 Tiffany 總榜排名第 81位，品牌價值同比下滑 6%

意大利奢侈品牌 Prada 總榜排名94位，品牌價值同比下滑14%

法國奢侈品牌 Dior 排名總榜第 95位，品牌價值同比下滑 7%

中國品牌

2014年首次入榜的中國品牌 華為（Huawei）今年連續第四年入榜，品牌價值大幅上升（ 14%），攀升至總榜第 70位（去年 72位）；第二個闖入 Interbrand 全球百強品牌榜的中國品牌—聯想（Lenovo）今年排名下滑一位至第100位。

對比2017年和 2008年的兩組數據可知，過去十年，全球最有價值品牌的總品牌價值增長 54%。2017年，榜單品牌的總品牌價值為18720億美元，同比增長4.2%，平均每個的品牌價值同比增長了3.1%。（下圖）

全球最有價值品牌近年來穩步增長，跑赢大盤，優于MSCI等在内的知名指數。這是因為強勁的品牌價值可以在經濟低迷期維護品牌業務，在繁榮期提振業務。下圖為2000年~2017年間，Interbrand 全球最有價值品牌指數（紅色）和 MSCI指數（藍色）增長情況的對比。

在今年的榜單中，有超過一半的上榜品牌來自于汽車、技術、金融服務和快消行業。其中2017年五大品牌價值最高的行業依次是：技術、汽車、金融服務、飲料和零售業，其中零售業今年首次超越快消進入前五。

除去五大品牌價值最高的行業以外，Interbrand 另分析出了品牌價值增長最快的幾大行業，它們的共同特點是将技術完美轉化成了顧客體驗，以下依次是增長最快的行業：

零售業

行業品牌價值同比增長 18.7%至 965億美元

三個上榜品牌：

Amazon（亞馬遜） 29%

Ikea（宜家） 4%

eBay（易貝易趣） 1%

運動商品

行業品牌價值同比增長 10.1%至 362億美元

2個上榜品牌：

Nike （耐克）

Adidas（阿迪達斯）

技術

行業品牌價值同比增長 8.4%至 6752億美元

15個上榜品牌：Apple（蘋果）、Google（谷歌）、Microsoft（微軟）、Samsung（三星）、Facebook、Intel（英特爾）、Cisco（思科）、Oracle（甲骨文）、SAP、Salesforce、Hewlett Packard Enterprise、HP（惠普）、Huwawei（華為）、Adobe、Lenovo（聯想）

物流

行業品牌價值同比增長 6.5%至 284億美元

3個上榜品牌：

UPS

Fedex（聯邦快遞）

DHL

金融服務

行業品牌價值同比增長 5.8%至 1211億美元

12個上榜品牌：American Express（美國運通）、JP Morgan（摩根·大通）、HSBC（彙豐銀行）、Citi（花旗銀行）、AXA（安盛）、Goldman Sachs（高盛）、Allianz（安聯）、Mogran Stanley（摩根·士丹利）、Visa（維薩）、Santander、Mastercard（萬事達）、Paypal

關于 Interbrand

Interbrand 始創于 1974年，自2000年發布全球 100大品牌榜至今，采用“經濟附加值”法(Economic Value Added)，評估各個品牌對企業經濟利潤的貢獻，品牌的競争優勢和風險。

候選品牌的經營範圍必須覆蓋至少全球三大洲，必須廣泛涉足新興的發展中國家和地區，必須有足夠的公開财務信息，必須長期盈利，30%以上的收入必須來源于本國以外的地區。

丨信息來源：Interbrand 2017年全球100大最有價值品牌官方報告

丨圖片來源：報告原文

丨責任編輯：LeZhi

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