随着PC上網在大衆的普及，PC導航網站作為上網的入口，内容豐富且操作簡單方便，提高了搜索的效率，為用戶帶去便利性，在未來依然有存在的必要性。據iiMedia Research(艾媒咨詢)權威發布《2018中國PC網頁導航專題研究報告》顯示，2018年的PC網頁導航用戶規模為5.62億人，中國PC網頁導航用戶規模呈緩慢增長态勢，預計2019年的PC用戶規模将達5.73億人。

從行業競争格局格局來看，頭部市場競争激烈。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2018年中國PC網頁導航用戶首選品牌分布中，360網址導航以46.1%的占比成為用戶首選品牌的第一位，随後是占比36.6 %的hao123網頁導航和占比8.3%的2345網址導航。

另外，現階段頭部導航網站的用戶認可度都比較高，iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，PC網頁導航用戶對360網址導航的滿意度較高，達到7.1分，其次是hao123網頁導航，6.6分。可見，随着用戶更加注重使用的整體體驗，360網址導航在廣告去除、安全性能方面具有優勢，其整體用戶滿意度更高。

在網絡信息愈發冗雜的情況下，導航網站持續發揮入口功能及便捷優點，分别有53.6%及47.0%的受訪用戶認為提供多個網址入口和能更快捷搜索信息是PC導航網站最大的優點，精準性推薦、切換簡潔界面和個性化選擇功能成為用戶最期望添加功能的前三名。

值得注意的是，PC導航網站同時也存在同質化現象嚴重、可複制性強、廣告多、信息安全無法保障等問題。

艾媒咨詢分析師認為，互聯網界一直以來把網址導航和低技術含量相挂鈎，以至于大量同質化模仿者的出現，網址導航的可複制性強以及同質化現象嚴重成為網址導航市場發展的痛點，改善同質化現象，做出差異性優勢是導航網站争奪更多流量的重要途徑。并且，導航網站不應該一層不變，墨守成規。網站導航除了在實用性和方便性上加強力度外，還應該順應潮流，添加新的功能和應用，将實用和娛樂兩結合。導航網站堅持與時俱進，不斷創新将有利于導航網站的持續發展。

此外，在廣告方面，頻繁廣告彈窗影響用戶體驗，因此導航網站需要優化廣告的推廣方式，在解決用戶痛點、滿足用戶需求下，通過合适的推廣廣告方式來改善網站質量，提高用戶體驗。

更多資料請查看艾媒咨詢發布的《2018中國PC網頁導航專題研究報告》。艾媒咨詢是專注于新經濟領域的數據挖掘分析機構，每年公開或定制發布行業前沿研究報告超500份，覆蓋人工智能、新零售、遊戲、音樂、教育、VR、房産、金融、汽車、醫療、網絡安全等領域。

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