2021年中銀消費金融發布的《當代青年消費報告》顯示，35歲以下的年輕消費者創造65%的消費增長；據CBN Data第一财經商業數據中心發布的《2020Z世代消費态度洞察報告》顯示，中國如今約有2.6億“Z世代”，已逐漸占據包括家居行業在内的當下各領域消費主場。

面對消費群體年輕化趨勢的加劇，品牌的年輕化也成為了家居企業的一個重要命題，如何與年輕人産生共鳴，如何在産品、服務、營銷等多維度搶占消費心智？聯邦家私集團董事虹瑤、左右家居董事長助理黃元正、林氏睡眠事業部總監瞿非、兔寶寶HCC營銷總經理沈晴晴等嘉賓近期接受搜狐焦點家居專訪，以下為其觀點實錄（部分有删改）。

#1

聯邦家私

聯邦家私集團董事 虹瑤

對于成立38年的聯邦而言，其從1986年推出第一套原木家具，到1992年開創“中國現代家具發展裡程碑”的“聯邦椅”的誕生，再到第二代、第三代...聯邦擁有一代又一代的經典産品，用原創設計成就經典産品，是聯邦的一種務實，聯邦的每一次創新，不是為了博眼球的“虛招”，而是真正能夠落地交付才做出的突破。

聯邦家私參展第49屆中國家博會（廣州）

對待設計，聯邦一直是開放的态度。設計又分很多層面的，有産品研發設計、有櫃類定制設計、還有工藝結構設計等等，但不管哪種設計，用設計幫助消費者及企業解決問題，才是目的。比如櫃體的門闆，它采用當下最流行的膚感油漆工藝，而且内外一緻，從細節處理上，體現尊貴感。聯邦不斷地創新和疊代，以鮮活的力量迎接未來消費市場的變化。在B端客戶和C端消費者的心目中保持新鮮度、留下年輕有活力的印象。

#2

左右家居

左右家居董事長助理黃元正

随着我們的消費主力軍越來越年輕化，每一個人都會有對自己家或者說對設計的不同的理解，所以我們的産品一定要非常的多樣化才能夠符合現在的年輕消費者對于家居設計和生活的追求。

左右家居參展2022深圳國際設計家具展

這一次展會我們帶來了衆多全新品牌以及系列産品，例如我們主打高端科技的功能沙發的品牌科弗德；将自然與藝術結合，“定義品質生活 ”的藝術家居品牌——造境；專為大商和有新思維的用戶打造的左右大家居全案模式，實現家裝一體化的左右設計家；主打現代東方意境生活的乾坤境至系列；帶來純正意式極簡風格和高端生活方式的WE家居極道系列；以全球化視野為年輕用戶提供時尚舒适、中西合璧的家居産品的WE家居圖蘭系列；采用自然質感的棉麻、絨布結合新型科技面料，打造時尚溫暖現代布藝家居的左右沙發雲尚系列。

我們将市場上最前沿的變化、最時尚的風潮結合到産品設計當中，以此帶給消費者個性化的、能夠滿足他們對家幻想的産品。

#3

林氏木業

林氏睡眠事業部總監瞿非（左）

林氏木業的睡眠産品定位于90、95後的年輕消費市場，這些消費者對生活有更高品質的追求，向往時尚、簡單與個性，我們通過不同的産品設計與宣傳語言向用戶傳達“簡單生活”的理念，并突破傳統形式，每年以數十場轟趴、戶外探險等活動保持與年輕群體的緊密鍊接，憑借更年輕态的溝通互聯赢得市場。

林氏木業參展2022深圳國際設計家具展

林氏木業從線上走到線下開店的時候做的是整屋家具，後來随着消費的不斷升級，年輕消費群中的85後、90後、95後三個年齡段的需求開始細分，所以我們是基于市場需求的變化，去做睡眠、母嬰這樣的品類，同時目前的産品也與從前有所區分，像林氏睡眠在材質、工藝設計上都做了升級，在使用體感提升的情況下更加貼合對應的消費群體。

#4

兔寶寶

兔寶寶HCC營銷總經理沈晴晴

随着消費升級，客戶對于裝修的産品、環境、服務等也有了更高的要求，兔寶寶一直秉持讓家更好的品牌理念。如何讓住家環境更好、更舒适，滿足更多消費者需要，是兔寶寶一直追尋的目标。

健康環保一定是優于所有因素排在第一位的，而環保一直以來就是兔寶寶産品的核心基因，在所有産品設計中，環保也是我們的第一位。此外，兔寶寶也在嘗試讓産品設計與時尚融合，順應消費者審美升級、追求更高品質生活的市場趨勢，在基礎材料的顔色紋樣等設計甚至闆材的功能上都能夠更加貼近消費者需要，讓消費者有更加舒适的體驗。融入設計，HCC要做的是大衆都喜歡的高端産品。

兔寶寶參展2022深圳國際設計家具展

再者，HCC想要颠覆高端的定義，做讓大衆覺得在視覺上、使用上和體驗上都更加舒适的産品。很多中國民族元素成為了世界的時尚潮流，有越來越多年輕人喜歡和傳承着優秀的中國傳統文化。我們希望注入自己的力量，讓優秀的中國傳統色彩被更多人看見。

出品：搜狐焦點家居

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