距離Canada Goose宣布開辟北京和香港門店不足一周，法國滑雪裝備品牌ROSSIGNOL宣布獲得IDG資本的投資，并有意借助IDG資本加速開發中國冬季運動市場。6月4日，IDG資本宣布投資法國頂級戶外運動時尚品牌Rossignol，投資後将持有ROSSIGNOL集團逾20%股份，其他投資細節暫未披露。

ROSSIGNOL創立于1907年，至今已有上百年品牌曆史，是全球五大冰雪運動裝備生産商之一。目前，ROSSIGNOL擁有包括包含滑雪服、滑雪闆、滑雪靴、固定器、雪仗等設備在内的完整滑雪全線産品線，并曾贊助1924年在法國舉辦的第一節冬季奧林匹克運動會。ROSSIGNOL至今尚未注冊中文商标，由于ROSSIGNOL的logo由一籃一紅雙色的高盧雄雞組成，這個創立于法國的品牌以“金雞”為名稱為冬季運動愛好者熟知。

ROSSIGNOL的業務組成多元，其核心業務為冬季運動專業器材。ROSSIGNOL集團目前經營十餘個針對不同運動的品牌，包括高爾夫球品牌CLEVELAND、專業單車品牌LOOK、冬季運動服飾品牌Rossignol Apparel、頂級滑雪闆品牌Dynaster、雪靴品牌Lange、滑冰裝備品牌Risport，以及網球與球拍品牌等。2015年，集團還布局進入了越野領域，以此對沖單一滑雪設備業務的風險與季節局限性。

滑雪與運動是ROSSIGNOL的靈魂元素與兩個關鍵詞。公司現任CEO Bruno Cercley強調了這一點：“我們的DNA就是滑雪，作為高端戶外運動品牌，我們為競技體育賽事提供專業設備，這個概念貫穿我們所有的策略，包括在和電影明星、樂隊合作營銷的方式上，也是以’運動’為核心的，這是我們希望和消費者溝通的方式。”同時，Cercle也在最近的采訪中提到了ROSSIGNOL選擇和IDG合作的原因。“在中國，我們過去隻是有一些小的代理商，體量較小，現在我們對中國市場産生了更大的興趣，尤其是北京周邊地區。”

随着高端運動和極限運動在中國市場的逐漸覺醒，滑雪、攀岩等過去影響範圍較小的戶外運動也逐漸成為中國消費者喜愛的消遣娛樂活動。2022年冬奧會為冰雪産業帶來了前所未有的發展前景，而國内的冰雪運動裝備中高端市場雖然仍然被國外産品所壟斷，本土化産品的漸漸覺醒也給注入ROSSIGNOL、Moncler等戶外品牌帶來壓力。關于如何持續開發中國市場并進一步擴大市場占有率，公司目前已經有了清晰的想法，Rossignol希望先進入中國的大城市，采用旗艦店配合優質代理商的模式發展。首家旗艦店會開在北京，但更多門店則會布局在北京周邊的滑雪勝地中。同時，集團不會激進擴張，而更傾向于采用正常速率發展。

相比同類品牌，ROSSIGNOL的競争優勢也十分明顯。ROSSIGNOL雖然暫時未在中國開始專賣店，但消費者通過海淘和代理商門店都可以買到滑雪服、滑闆等雪具。ROSSIGNOL的産品優勢之一在于它在注重産品專業性的同時也兼顧設計。打開ROSSIGNOL官網即可發現，ROSSIGNOL與Tommy Hilfiger、Andrea Pompilio等設計師均有聯名滑雪服。目前集團内部有專門的設計部門，産品多在意大利生産和設計。2016年開始，ROSSIGNOL開始出現在米蘭時裝周和男裝周。除此之外，ROSSIGNOL的核心賣點仍然是專業性。作為高端運動品牌，ROSSIGNOL與Moncler等奢侈運動品牌的不同在于對産品性能與性價比的重視，對優質産品這個核心概念本身更為看重。

戶外品牌的時尚化和潮流化在所難免，而對于中國這樣的新興市場來說，産品獨有的品牌特色将成為ROSSIGNOL強有力的競争優勢，獲取細分運動市場的消費者忠誠度。

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