上周，葡萄君曾對遊戲行業内的抖音企業号進行了分析。在近半年來官方的扶持下，越來越多的企業号正脫穎而出，成為遊戲廠商塑造品牌影響力、改善粉絲口碑的社會化營銷入口。

相比之下，不少toc屬性較強的遊戲号其實已經打下了自己的江山。今日（7月25日），葡萄君便以中國區iOS暢銷榜Top 100為統計樣本，對每款遊戲在抖音上的成績加以盤點，并參照數據列舉出了Top 30。

《王者榮耀》抖音粉絲破百萬，《劍俠世界2》獲贊最多

這30款暢銷遊戲在抖音上的具體成績如下圖所示：

在粉絲數方面，隻有《王者榮耀》一款遊戲在百萬以上，《劍俠世界2》以98.2萬位居其後，網易兩款手遊《陰陽師》和《荒野行動》不相上下，均超40萬。此外，超過10萬粉絲的遊戲還包括《穿越火線手遊》《烈火如歌》《戀與制作人》《部落沖突》《第五人格》《開心消消樂》《夢幻西遊手遊》這7款。

而從作品數和點贊數兩項來看，《王者榮耀》稱得上最“勤奮”的抖音号，共創作了954個短視頻作品，《劍俠世界2》《穿越火線手遊》的作品數也均為三位數。但《戀與制作人》的效率則是最高的，該賬号隻用2個短視頻就收獲了50.8萬的贊。

和暢銷榜上的搶眼表現相比，MMORPG和SLG在抖音上的整體成績要稍遜一籌，SLG則更為明顯，《王國紀元》暫時沒有作品産出，《率土之濱》也隻創作了5個短視頻。名單之外，Top 100中的《亂世王者》《阿瓦隆之王》《COK》也如出一轍。在他們看來，抖音内容營銷或許還不算是當前的工作核心。從以往的表現也能看出，抖音在MMO和SLG面前更像是扮演着買量渠道的角色。

此外，名單中網易遊戲占據了10款之多，這個數量讓網易排在廠商排名之首，且旗下新品表現不俗，諸如《潮人籃球》這樣剛上線不久的新品也有20多個短視頻産出。站在其他廠商的角度，他們正适應這種産品思路，将抖音的作用最大化，不局限于買量本身。某種程度上，抖音内容已成為産品前期預熱推廣、中後期宣傳新版本的一個标配。

從數據延伸到内容本身，這些遊戲号又是用什麼方式做内容的？哪類内容最容易火？

數據成績背後，哪些抖音内容最受青睐？

在這30個遊戲賬号中，抖音内容主要分為遊戲實錄、COS周邊、企業文化三大類型。

遊戲實錄又會細化成遊戲攻略教學視頻、版本預告視頻、趣味搞笑視頻等，運營者通過上傳自己錄制的短視頻，或是采用玩家投稿視頻完成發布。比如《王者榮耀》最高點贊内容就以遊戲内容為原始素材，進行了二次配音，視頻先抛出“王者峽谷裡誰最懂音樂”這個話題，當玩家的關注點集中到高漸離和楊玉環時，結果卻話鋒一轉，指向了抖音此前爆紅的一個梗——1433223（也就是元歌的技能連招魔性配音），順便為新英雄做了宣傳。該視頻最終收獲了87.5萬贊，最重要的是，玩家又被洗了一遍腦，新英雄的使用門檻也降低了不少。

前文提到，《戀與制作人》僅用2個視頻便獲得50萬贊，仔細來看，這兩個視頻均為宣傳視頻，男主角們悉數登場，獲得了不少粉絲的追捧，當然CV在背後也功不可沒。

其次是COS周邊。這類内容更以遊戲角色為核心，《陰陽師》《夢幻西遊》《大話西遊》《倩女幽魂》等遊戲曾通過這條路線獲得不錯的效果。以《陰陽師》的賬号“陰陽師掃地工”為例，其絕大多數内容基于COS角色而創作，單視頻最高獲贊128萬。

最後是宣傳企業文化。部分賬号在輸出遊戲内容的同時，也借機為自己的公司做了宣傳，以錄制情景喜劇居多。随着平台的不斷發展，偏生活化的内容也是玩家津津樂道的話題，這也給遊戲廠商提供了新思路。在幾家廠商中，《開心消消樂》開發商樂元素更偏向錄制情景短劇，來輸出企業文化。這種方式也許短期内對遊戲本身起不到迅速帶量的效果，但對于提升公司品牌口碑确實會有所推動。

結語

綜合現有的成績以及近兩個月的增量來看，遊戲賬号在抖音上的表現是要超出業内預期的。據了解，不少廠商還單獨組建了抖音團隊，并保持固定頻率的内容産出。從某種程度上，抖音和微博類似，已經成為遊戲廠商的社會化營銷必争之地。當然，每個廠商的優勢不盡相同，找到适合自己的内容風格并不容易。更何況用戶口味也會不斷變化，所以隻有潛心摸索，持續打磨，才有機會在抖音短視頻内容上有所建樹。

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