在高級腕表文化不斷破圈傳播的今天，品牌不可忽視的一個方面是中國二手腕表市場的演變和發展。

二手高級腕表交易并不是行業新現象。長久以來，二手腕表和新表市場平行發展、相互影響、和諧共生，大多數時候是買賣雙方的私人交易。

近年來的一個重大變化除了有 Chrono 24、Watchbox 和 Hodinkee 等線上平台的快速崛起，越來越多品牌也開始以官方身份入局：先有卡地亞、萬國表和江詩丹頓等品牌的母公司曆峰集團在 2018 年收購英國高端交易平台 Watchfinder，後有 Richard Mille、Audemars Piguet 等頂級品牌公開支持二手轉賣業務。

官方入局二手腕表市場是行業變革的一個重大訊号。專業鐘表評論家藍思晴認為，互聯網在其中扮演了非常重要的角色。“互聯網的興起讓我們可以通過網絡直接和買家、賣家溝通，甚至有專業的平台提供更廣闊的交易空間。所以互聯網不但讓二手腕表市場變大了，也因此市場活躍度提高後，引發市場話題讨論、專業需求提高，這些都會間接影響到品牌聲譽，品牌也不得不重視起這個市場。”

高級腕表是一個專業性高、圈層文化濃厚的領域。早年間，它主要是中國商務精英人士的專屬賽道，但随着互聯網扁平式傳播所帶來的圈層文化破圈，越來越多進入社會不久的年輕人也開始物色起自己人生中的第一塊腕表，并逐漸接觸和學習到背後的規則和玩法。

網絡上流傳着這樣一個調侃性的說法 —— “窮玩車，富玩表”。不難看出，高級腕表作為财富積累的終極象征，已經深深烙印在了新一代消費者的心中。

中國的影視作品對塑造腕表作為上流社會的象征也功不可沒。在前段時間熱播的電視劇《流金歲月》中，由倪妮扮演的朱鎖鎖在婚禮上從前任那裡獲贈了一對積家腕表，分别來自約會系列和大師系列，總價值達 90 萬元以上。

再之前的熱劇《三十而已》，女主角顧佳在劇中經常佩戴着一枚積家腕表（國内公價為 17.7 萬元），象征着她渴望進入上流社會又相對務實的奢侈品消費觀。顧佳的出軌丈夫則常以一枚百達翡麗 5970r 示人，強烈暗示着他渴望得到外界社會的關注和認可。

年輕人對高級腕表的追捧，背後是對于社會階層躍升的渴望。在社交網絡上搜索腕表相關的内容，我們發現很多都和 “身份”、“眼界” 和 “格局” 等詞彙緊密相連，甚至會把一個人在高級腕表領域的知識儲備和認知與 TA 在上流社會的地位和經曆直接劃上等号。

相較于一個路易威登經典手袋或者愛馬仕鉑金包，很多年輕人深深相信高級腕表是一項進階式的投資項目，隻有當一個人的财力、社會地位、以及文化資本達到一定等級時，才有資格進入。

專注于腕表内容的小紅書博主 Miki Lin（@Miki 的時尚樂園）指出，中國年輕女性力量的崛起對高級腕表市場的快速發展也有着非常特殊的貢獻。“許多熱衷于腕表的女性玩家都有一些共同的特質，包括财務獨立、受過高等教育、有知識涵養以及良好的消費品味，” Miki Lin 說道。“至今，仍然有很多男人會對非常懂表的女性感到訝異。”

從傳統意義上來說，高級腕表更多是男權社會的權力象征，這也是為什麼品牌的經典男士表款遠遠多過女士表款。如今湧入的女性玩家在購買動機上也和男性略有不同，她們佩戴腕表更多是一種從财富獨立到人格獨立的積極宣言。這樣一批人正在悄悄重塑腕表世界的格局。

生意繁榮、玩家趨于多元的中國市場為二手腕表交易的崛起提供了一個良好的生長土壤。

國際腕表雜志 Europa Star 的出版人 Serge Maillard 曾在一個 2019 年的采訪中說道，“二手交易在歐洲和北美早已風生水起，卻尚未觸達大洋彼岸的中國。” Maillard 的評論代表着歐洲制表界對中國市場的普遍看法，即一個新興經濟體中的 “暴發戶” 消費者必然是更喜好購買 “閃閃發光” 的 Rolex 新表的，怎麼會有眼力勁來欣賞和發掘二手腕表呢？

▲ Rolex 勞力士 Datejust Turn-O-Graph 系列腕表（約 1971）

這個認知的确八九不離十，但是也沒有完全捕捉到中國市場急速發展中的微妙變化。專家藍思晴認為，目前國内的二手交易市場的确處于萌芽期，但是未來的發展潛力巨大。

“我在這裡做一個類比，相對于其他主流商品而言，中國古董家具市場的市場份額有多小，二手腕表的市場份額就有多小。但國内二手腕表市場的潛力仍然很大，需求也将會越來越旺盛，原因是表友們變得越來越專業。” 她說道。

另外，二手腕表交易市場的進入門檻實際上遠高于新表市場，“二手表交易需要買家有更強的專業知識，不管是對品牌的認知也好，表款的認知也好。買新表更省心，買二手表會看品牌的知名度，手表的真僞，在市場上的永續價值會升還是降，買了是否劃算，買二手表要考慮的東西比較多。”

▲ Jaeger-LeCoultre 積家 Reverso 系列腕表（1944）

▲ Vacheron Constance 江詩丹頓保羅·布特羅斯自由式投币腕表（1976）

小紅書腕表博主 Miki Lin 也看到中國的二手市場正在變得成熟，這從玩家們用的交流語言中就可窺見一斑。二手腕表領域可以被細分為中古表和古董表，兩者差别很大。“不是所有二手表都能被稱為 ‘古董表’ 的，它需要有很強的曆史文化積澱，并且表型已經停産。而玩家會懂得欣賞古董表的話，那必然是對手表背後的曆史故事和審美有特别研究的人。” Lin 說道。

▲ 浪琴古董懷表（約 1903）

除了消費者專業度有待提升外，制約二手腕表在中國發展的還有中國傳統觀念。國人其實多少對于 “用過的事物” 還是有心結的，但是這個問題在年輕一代中變得越來越微不足道了。

随着鐘表愛好者的規模不斷擴大，消費者的專業度越來越高，中國二手高級腕表市場正在經曆一個民主化的過程。當下的市場成長迅速、充滿活力，但也非常混亂，有待提升其規範性和透明度，才能和善于快速吸納新知識的中國消費者共同成長。

根據二手交易平台萬表網的數據，2020 年該網站的總交易額翻了 6 倍，而手表的平均銷售額下降至 24,709 元，同比下降 14.7%。“這意味着，随着二手消費觀念普及和市場标準規範化，我們的平台正在吸引來更多下沉市場的用戶，” 萬表網品牌運營中心經理 Yanice Guo 說：“我們的典型用戶之前主要尋找中古表款、熱門表款，現在下沉到入門款式。”

與成熟市場相比，中國的二手腕表交易平台仍處于起步階段。“在成熟市場中，主要的交易平台是已經積聚高忠誠度社區會員的專業化網站。例如，來自德國的Chrono24、來自瑞士的 Bucherer CPO 以及瞄準新加坡、美國和南非等新興市場的 The WatchBox，” Yanice Guo 說。

在中國，大部分二手交易發生在閑魚、拍拍、轉轉等二手平台上。“這樣的體系很容易有漏洞。這些平台是面向大衆市場的定位，可能無法提供買家腕表鑒定服務和售後質保服務。” Guo 補充道。

除了缺乏專業化平台和行業規範外，中國的二手腕表市場還存在着區域發展不平衡的問題。迄今為止，大多數二手高級腕表店鋪都集中在曆史悠久的貿易中心廣東、香港和澳門。上海周邊富裕的沿海城市是另一個熱點。但随着腕表文化不斷和奢侈品文化相互滲透和反哺，沈陽、長沙、鄭州、南京、南昌等非一線卻相對富裕的城市在過去幾年均呈現強勁增長。

▲ 二手表商家數量及分布資料｜圖片來源：萬表數據中心

行業人士并沒有被當前這些挑戰吓倒，反而對二手腕表市場的未來持樂觀态度。首先，中國快速發展的電商将推動各個行業變得更加規範和開放。

其次，奢侈品認證服務的日益普及也将支持以前謹慎的消費者建立對二手腕表購買的信心，VERTU就一直緻力于為客戶提供中古奢侈品鑒定服務，聘請專業人士來追蹤物品來源、衡量市場價值。同時，VERTU還提供二手腕表回收、寄賣與銷售服務，對物品進行專業市場估價、回收及寄賣，讓客戶的二手腕表購物會開始變成一次有趣的冒險，而不是恐怖故事。

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