文/Dong 審核/子揚 校正/知秋

最近一段時間，一衆國人們關注的焦點都放在了冬奧會之上。在微博熱搜排行榜中，有關冬奧會的相關消息層出不窮，占據榜首。

然而，就在冬奧會成為消費者們讨論重點的當下，一個羽絨服服裝品牌卻悄然出現在了消費者們的視野中，并迅速登上微博熱搜榜第一名。

這一羽絨服服裝品牌，中國的消費者們也并不陌生，雖然不至于耳熟能詳，但是也相當常見，那就是衣念。

此次韓國衣念之所以能夠搶了冬奧會的“熱度”，登上微博熱搜榜榜首，最主要的原因是韓國衣戀在中國注冊的公司衣念上海因為在産品中以次充好、以假亂真被處罰。

根據具體的處罰信息來看：衣念上海委托其他公司生産的80件羽絨服産品的成本僅有75元/件，但是在專櫃的标價卻達到了1598元。

據筆者了解，截止到2021年的11月3日，衣念上海涉事相關羽絨服産品一共出售2件，其中1件為相關部門抽檢時售出。

标價1598元的羽絨服産品，成本卻僅有75元，衣念上海的這一割韭菜做法，完全是在将中國消費者們的智商按在地上摩擦，無疑受到了國人們的廣泛關注。

據筆者了解，此前衣念上海的以次充好的行為，累計被北京市西城區的市場監督管理局罰款14328元。

面對衣念上海在中國市場割韭菜的行為，不少國内消費者開始嘲諷，隻要夠窮，就不會被資本割到韭菜。

資料顯示：韓國衣戀集團正式成立于1980年，發展之初是以女裝事業起步，經過數十年的發展，目前的韓國衣戀已經發展成為韓國第一大的時尚零售集團。

據筆者了解，現如今的韓國衣戀的旗下品牌涵蓋了包括ELAND以及SPAO、Prich在内的40多個消費者們耳熟能詳的品牌。其中，Prich這一品牌更是被稱為“9億少女的夢”。

上個世紀90年代的中期，韓國衣戀就正式進軍中國市場，借助韓流文化的盛行，韓國衣戀在中國市場得到了相當不錯的發展，現如今在中國的主要城市開出8000多家門店。

本來，韓國衣戀按照原本的軌迹發展，能夠在中國市場中占據一席之地。但事實卻是，韓國衣戀這家服裝巨頭在華的吃相太難看，多年來積累的消費者口碑已經消失殆盡。

前文筆者提到，衣念上海在中國中售賣的羽絨服産品，成本僅有75元但是售價卻達到了1598元而受到相關監管部門處罰，進而引發了國内消費者們的廣泛關注。

實際上，衣念上海在中國并不止一次被罰。

天眼查公布的統計數據顯示：近年來衣念上海累計受到的處罰金額達到了24.6萬元。

2021年年初，衣念上海旗下的品牌SPAO，就因為一款女士羊毛大衣并不含羊毛，屬于虛假銷售被上海市場監督管理局罰款20萬元。

同年，衣念上海再度因為以假充真、以次充好以及銷售不合格的産品被相關部門進行各項處罰。

受到疫情的影響，近年來衣戀集團的銷售額不斷消化，導緻公司在全球範圍内的閉店。但是這并不應該成為衣念上海以次充好的借口。

從現如今衣念上海的發展情況來看，面對電商行業的激烈競争以及不斷崛起的中國服裝品牌，已經步入老齡化的衣念上海想要在中國市場占據一席之地，重新挽回國内消費者們的口碑，可謂是困難重重。

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