“TO BE NO.1”，是大家對鴻星爾克為數不多的記憶。
河南鄭州一場暴雨，讓這個品牌再次回歸大衆的視野。
在鴻星爾克低調捐款5000萬後，不少網友表示“這麼多年了原來它還在”！
這個被認為瀕臨破産還毅然決然幫助災區的中國本土企業，一時間受到數千萬網友的追捧。
直播間賣到斷貨、實體店被搬空、還有人剪鴻星爾克logo的發型......
有網友發現，鴻星爾克國際商标到期了，還稱要幫它續展！
小知查詢了解到，這麼多年低調行事的鴻星爾克，注冊商标一點也不低調，陸陸續續申請注冊了上千件商标，構築品牌護城河。
鴻星爾克（廈門）實業有限公司成立于2000年6月，但是其早在1995年就開始注冊商标了，此前注冊的是“爾克”和圖形商标。
1998年又注冊了“鴻星”和“ERKE”圖形商标。2000年開始，鴻星爾克logo基本定下來了，公司開始大量注冊“鴻星爾克”相關商标。
從上圖可以看到，目前鴻星爾克很多商标都在續展中。
注冊商标有效期為10年，商标續展是指注冊商标有效期滿，需要繼續使用的，商标注冊人應當在期滿前十二個月内按照規定辦理續展手續，每次續展注冊的有效期為10年。
2007年，鴻星爾克還曾申請過“邁向第一;TO BE NO;1”商标，不過目前處于無效狀态。
這20年來，鴻星爾克不斷申請新商标，十分重視商标布局，對于品牌保護起到重要作用。
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