如果你是經常“沖浪”的網友，對于近期各大平台APP上究極碰瓷（盜用素材）小廣告的玩家吐槽一定不會陌生，而且大有愈演愈烈之勢。這本是不大光彩的互聯網牛皮癬問題，如今能夠成為衆多網友的趣味談資，背後的邏輯就很耐人尋味，我們也是時候研究一波網絡熱門大平台上的小廣告了。

大平台小廣告的新寵素材包

——米哈遊《原神》刷屏降臨

《原神》這款遊戲從誕生起就伴随着不少争議，不過遊戲性上的争議再怎麼大，開發商米哈遊在角色人設上的塑造功力還是讓許多網友心悅誠服。于是，《原神》俨然成了近期互聯網小廣告們的全新素材包寵兒。

原圖作者：P站 torino

除了直接使用同人圖外，有些還加入了自己的理解，再對其進行二次創作。

比如這張将男角色性轉的

這張不僅很大，還多了找茬玩法

但凡我沒玩過《原神》，說不定就真的點進去了。某種角度來說，可能我的XP系統已經被大數據牢牢把握，不過下次記得，多來點原創。當然，衆多小廠作為推廣方也是用實際行動，證明了資本和普通玩家對流行風向的偏好選擇——從這點來看，那些一次次刷屏的無良小廣告們，似乎卻也成為被盜用作品“價值含金量”的有力認證。

無孔不入的互聯網彈窗也是陪伴了我們多年的互聯網生涯，甚至很多古早的洗腦台詞如今已經成了“經典詠唱”。諸如“失手煉出巨鲲”、“油膩的師姐在哪裡”等語錄，時隔多年仍會時常在互聯網的某個角落看到；雖然大部分被它們所宣傳的遊戲早已成為曆史的碎屑，但是廣告本身卻反而演變成國内衆多網民所特有的記憶和meme（模因）。

遊戲大作CG的搬家日常

——“竊素材不能算偷”

作為一個線上沖浪多年的老網蟲，這方面也算是見多識廣了。在早期還算“民風淳樸”的PC互聯網時代，最常見的總就是突出個“擦邊球”，什麼“老婆不在家時才能玩的遊戲”這些都是基操，用最簡單的手段、吸引着互聯網第一批精力最為充沛的網民。

不過随着時代的發展，這一套顯然是走不通了。然後大家很快就發現，這些揮之不去的互聯網牛皮癬們搖身一變，不僅畫面精美，甚至還充滿着主機玩家熟悉的氣息。

《龍背上的騎兵3》絕對是其中的最佳代表，絕美的片頭CG、一塵不染的白衣少女與鮮血四濺的宏大場景形成巨大反差。雖然遊戲本身不火，但是被無良的頁遊廠商們竊用作宣傳素材物料後，反而讓許多玩家好奇如此高質量的畫面、到底是那來自于哪個遊戲。某種意義上來說，這也是堪稱國内新舊媒體傳播史上的經典一筆了。

《戰神4》裡的北歐經典怪物耶夢加得，也成為熱門BOSS素材之一。畢竟塵世巨蟒也是一種巨物，四舍五入一下大概也算是一種會吞噬的鲲？除了國外的單機遊戲，隻要是能用得上的熱門遊戲素材，基本也都能在這些互聯網牛皮癬中看到熟悉身影。比如在遍地開花的三國題材遊戲中，《三國志》和《真三國無雙》系列裡的曹操、趙雲、諸葛亮們，也成了經常能見到的魔改角色形象。

CN互聯網發展至今，這種偷字訣的打法仍是被不少小廠奉作“彎道超車”的不二法寶，隻要是熱門元素都能拿來即用。這些天瘋狂刷到的《原神》系列素材廣告，大多就是直接盜取同人圖或者網友二創的内容。不過國外遊戲版權方或者畫師們往往并不知情，即使是知道了，面對更叠速度極快的換皮遊戲想要維權也是難上加難；而近期竟是很勇的抄到了國内遊戲大廠頭上，也是不得不感歎這波真的是“藝高人膽大”。

頁遊廠商們的“軍備競賽”

——我系渣渣輝，是兄弟就來砍我

在原創性這點上，傳奇類為代表的頁遊倒是顯得更加老實，雖然給人的感覺多少有點土味，但人家好歹是真的請了各路明星們做代言還強勢出演。從那句“我是渣渣輝”的爆火開始，不管你有沒有玩過這些個遊戲，洗腦的畫風配合魔性的循環都已經讓人想忘記都難。而各位老牌明星們似乎也很樂于接此類廣告，一時間竟形成明星代言出鏡的“軍備競賽”，從張家輝到古天樂、從林子聰到陳小春，最後甚至請到了業界天花闆的成龍大哥和達叔，這場明星們“副業整活”的歡樂劇才宣告終結。

還有腦洞清奇的融梗整活，比如“失手煉出巨鲲”這樣經典的梗，從最開始照搬電影《利維坦》到後來不知哪裡來的科幻素材，各種頁遊廣告争奇鬥豔。從巨鲲變成大魚吃小魚，再到後來還出現了“蔡虛鲲”、“麻花藤”，這種新老網民看了都忍不住會心發笑。

不過可惜的是，所謂創意也總難免僅僅止于廣告，玩家們忍不住好奇點進遊戲，最終看到的卻還是那些熟悉配方的換皮頁遊，期待的巨鲲吞噬從一開始就不存在。不過能引起為期不短的全民狂歡，在各種意義上都帶有了一種現象級的網絡文化屬性，就連完全熟悉其粗劣本質的老油條，在看到那些創意腦洞時也不得不感歎一句：還真有那麼點意思。

不過随着移動互聯網時代的到來，屬于頁遊的黃金時代也在逐漸遠去，衆多遊戲廠商和玩家們開始将目光一步步向手機等移動端轉移而去。

什麼叫大數據時代啊

——精準拿捏你的喜好

随着手機等設備的普及，在人們越來越高速化、個性化、碎片化的沖浪過程中，如何切實有效的吸引精準用戶進行點擊，依然是小廣告背後的遊戲運營方最看重的問題。大數據賦能的力量此時就展現出來，在各大平台各種個性化推薦算法的加持之下，投放廠商們需要做的事情反而更加簡單了：人類終究是種視覺為主的生物，一切似乎又回到了“隻需要準備好足夠優秀的的音畫素材物料”上。

于是“緊跟時事”成為廣告商們博取流量的不二法門，既然無法創造流量，那麼就加入他們。蹭一波熱度、隻要有人點擊，那就證明這套推廣的打法是具有潛力的。

就拿喜歡玩遊戲和追番劇的網友們來說，看到自己喜歡的角色素材被拿來作為無良廠家的宣傳工具，一波怼臉輸出，那我點還是不點？比如前面出現的一些廣告素材，明明知道是個蹭熱度的小廣告，可TA真的太大了（不是）。當然，點進去之後你就會發現：“圖片僅供參考，一切請以實物為準”實乃至理名言。

回到開頭，為什麼最近遊戲玩家各種朋友圈子裡刷屏一般的小廣告很多都是《原神》的素材？除了這款遊戲本身角色形象優秀、更容易吸引眼球，以及卷到極緻的二創素材随處可尋以外，還有就是個性化算法推薦的問題。一個猜想便是，同一款遊戲廣告，極有可能使用了很多不同遊戲的圖片作為宣傳物料。

如果你是一位偏二次元的遊戲玩家，每天又總會在各大平台上浏覽ACG相關内容的信息，在大數據加持下，系統便會自動推送帶有該類目中頭部産品元素的廣告素材給你；而如果像《原神》這樣覆蓋的用戶群體足夠大，如此頻發的硬蹭熱度盜用素材事件，就真的成為相當多網友們共同吐槽的現象級話題了。當然這裡就還多隻是個人推測，不保真。

不過廣告的最終目标還是高效引流，即便是利用了大數據來吸睛也不會例外。面對一個個“請以實物為準”的遊戲本體，會有多少玩家轉化的效果也着實令人堪憂；而如今形同“虛假宣傳”一般的盜用素材泛濫，和各大平台的因利縱容和審核缺失，顯然也很難撇清關系。

換皮小廠拿到了遊戲活躍數據，大平台們獲得了光鮮的财報營收，遊戲玩家則收獲了一個個破圈槽點，看起來沒有人受傷的世界達成了。

——但是代價是什麼呢？

“你的時間非常值錢。”希望終有一天，我們的各位業界朋友能真正對的起這句網絡宣傳語。

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