新華社上海10月8日電（記者周蕊）上海最熱鬧的靜安寺商圈裡，“隐藏”着一座百年曆史的建築——德萊蒙德住宅。今年國慶“黃金周”，這裡“變身”為過百家老字号品牌的沉浸式展示空間，成了節日裡的休閑新地标。

第一支國産護手霜、第一個國産顔料、第一塊國産手表……走進“華山·263老字号品牌館”，這裡的品牌“百年不稀奇”，還有不少“第一”，這些見證着曆史的“第一”，是上海民族工商業發展的重要見證。

任意推開一扇“窗”，就能解鎖一種老上海味道；走到電子大白兔的面前，它會脫下面具和你互動……“老資格”不等于“老派頭”，這裡的展陳手段頗為新穎，有不少互動和沉浸式體驗。比如，觀衆可以戴上VR眼鏡、騎上鳳凰牌自行車，感受從“十裡洋場”年代飛馳到現在的“時空穿越”。

品牌館内的電子大白兔可以與站在面前的觀衆進行互動。新華社記者 周蕊 攝

“沒想到這裡的互動方式這麼新穎，特别适合帶着孩子寓教于樂。”年輕遊客郁林說，品牌館讓自己“頗為驚喜”，孩子用馬利顔料繪制的各種海洋動物，“下一秒”就能“遊”上屏幕，在海底世界裡“動”起來。

展陳“活起來”，老字号也在“新起來”。甜蜜蜜的大白兔奶糖在這裡首發“複古聽”奶糖禮盒；吳良材眼鏡首發旗下新品牌與華東理工大學學生們共同合作推出的鏡片擦拭紙；美加淨帶來了剛剛獲得“上海設計100 ”殊榮的虎嘯龍吟牙膏……老字号品牌正在煥發年輕的活力。

美加淨日化董事長王琴說，唯有創新，才能讓老字号品牌保持長久活力，“我們不僅通過直播、推出國潮新品等方式更好觸達國内年輕消費者，還主動‘出海’，現在我們的牙膏遠銷40多個國家和地區。”

上海共有222家老字号品牌，是全國老字号品牌最多的城市之一。上海市商務委副主任劉敏說，老字号品牌承載了深厚的曆史文化與民族記憶，也見證了一座城市的工匠精神與商業精神。作為上海第一個以全面展示老字号文化為核心的公共文化空間，“華山·263老字号品牌館”在規劃和策展時，既考慮到展示館的功能性改造，也注重保護建築的肌理與内涵。

根據計劃，這一品牌館未來還将引入更多的線上線下互動元素，成為老字号發布新品的大舞台，為非遺傳承人的培訓、品牌文化沙龍等提供空間。

向市民免費開放的“華山·263老字号品牌館”成為假日裡的休閑新地标。新華社記者 周蕊 攝

劉敏說，在寸土寸金的靜安寺商圈裡，将老洋房變身市民可以免費參觀的公共文化空間，就是希望能進一步為老字号的發展提供新空間。通過這一展示館的帶動，未來希望在周邊能開設出更多本土品牌的首店、主題店、旗艦店，培育出新的城市休閑地标，助力國際消費中心城市建設，實現城市軟實力的“乘數效應”。

近年來，上海為老字号推出了一系列支持政策，如深化老字号“一品一策一方案”，支持發布“國潮新品”，支持老字号在重點商圈集聚發展，升級打造旗艦店、品牌店、集成店，推動老字号開展數字化轉型等等。同時，實施國際化戰略，支持老字号在進博會宣傳推廣，進免稅店、上跨境電商平台等。

“對年輕消費者來說，老字号代表的國潮元素已經成為消費中的重要‘加分項’，我們要珍惜這樣的消費市場和環境，進一步創新發揮活力，更好挖掘國内國外兩個市場的潛能。”王琴說。

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