導讀

世界十大茶葉品牌，5個來自美國，4個來自英國，還有1個來自斯裡蘭卡。

為何，茶葉之鄉的中國，沒有一個登榜？

世界十大茶葉品牌，中國無一上榜

茶、絲綢、瓷器，是中國傳統文化的代表。

說起茶，大家都能想到大紅袍、鐵觀音、普洱、烏龍茶、信陽毛尖等等。

但是對于中國茶葉的品牌，知道的人卻很少，有的就知道一個小罐茶，還有一些知道八馬、竹葉青、大益、吳裕泰等等。

其實，作為全世界茶葉産值最高的國家，中國的茶葉知名品牌并不多。

甚至，世界十大茶葉品牌，中國無一上榜！

現在來看一組數據，盤點世界十大知名茶葉品牌。

第10位：Tetley，英國的品牌。

第9位：Bigelow 畢格羅，美國的品牌。

第8位：Dilmah 迪爾瑪，斯裡蘭卡的品牌。

第7位：Harney＆Sons，美國的品牌。

第6位：Celestial Seasonings 天體調味料，美國的品牌。

第5位：Yorkshire Tea 約克郡茶，英國的品牌。

第4位：Lipton 立頓，英國品牌。

第3位：The Republic of Tea 共和國茶，美國品牌。

第2位：Tazo，起源于波蘭，現為美國品牌。

第1位：Twinings 川甯，英國品牌。

沒錯，世界十大知名品牌，沒有一個來自于中國，其中美國有5個，英國有4個。

｜02｜

中國是茶的故鄉，也是茶文化的發源地

是不是很震驚？

提到美國與英國，想到的都是可樂或者咖啡，怎麼他們的茶葉品牌，是世界前十，比中國的茶葉品牌要強？

在中國人固有的認知中，茶葉、瓷器、絲綢都是中國特有的，就算流傳到西方，西方開始自己生産制造，也無法具備中國茶葉、瓷器、絲綢的那種獨特韻味，又是怎樣做到那種大批量的？

中國是茶葉的源頭，是茶葉的故鄉是毋庸置疑。

但是後來，英國強大起來，把中國的茶株帶到國外，在各大殖民地進行種植，比如說印度的阿薩姆紅茶，就來源于那個時候。

如今，在全世界各國，都有諸多的茶樹，如印度的阿薩姆紅茶，如斯裡蘭卡的錫蘭紅茶。

當然，中國的茶葉種植面積和茶葉産量還是世界第一。

據2019年的數據，我國茶葉種植面積超過290萬公頃，占全球茶葉種植面積61%；我國茶葉産量高達261萬噸，占全球産品的45%。

但是，茶葉出口量最高的國家是斯裡蘭卡，全球十大茶葉品牌裡，沒有一個是中國的。

為何，明明是茶葉的起源，擁有全世界最高的茶葉種植面積，擁有全世界最高茶葉産量，中國的茶葉品牌沒有一個，能夠邁入全世界十大茶葉品牌？

問題出在哪兒？

｜03｜

中國的茶葉品牌，問題出在哪兒？

一、中國茶葉缺乏标準化、規模化經營

如果深入我國的茶葉市場，你會發現，我國的茶葉大部分還處于小農經濟的業态，業态分散。

大部分茶葉的種植、生産，都是小生産、小種植，這種傳統的生産方式，缺乏真正意義上的大規模經營與大規模集體運作。

總結來說，就是我國的茶葉行業缺乏标準化、規模化經營。

沒有标準化經營，這也就意味着各種茶葉的品質良莠不齊；沒有規模化經營，這也就意味着茶企的規模化效益不高。

這兩點，可以說制約着中國茶葉品牌的發展。而且，縱觀世界十大茶葉品牌，會發現這些品牌都具備集約化、規模化、标準化的生存模式，還擁有遍布全球的營銷服務網絡。

這是目前我國的茶葉品牌無法具備的特征。

二、中國茶葉區域性競争明顯

在國内，有許多名茶，比如說烏龍茶，比如說鐵觀音，比如說普洱。

中國茶葉的競争很有意思，不是品牌之間的競争，而是茶種與茶種之間的競争。

就算有茶葉品牌之間的競争，中國大部分茶葉品牌也是以一兩種主要茶種的茶葉為品牌載體，進行競争。

目前我國茶葉産茶區域之間的競争很激烈，大多都具備相當鮮明的區域特點。比如說竹葉青代表的是峨眉高山綠茶；吳裕泰是以花茶以及普洱為主。

這些品牌，都缺乏綜合競争力，沒有足夠的市場分量和市場地位，也無法成為真正意義上的龍頭品牌。

三、中國的茶葉文化與品牌文化脫離

一個品牌若想成為大品牌，則必須有自己的文化内核，有自己的文化内涵，讓所有消費者認可。

但是，在茶文化上，中國茶葉品牌宣傳的多是旗下品類茶葉的文化，比如說龍井的茶文化、鐵觀音的茶文化，其并未與品牌的自己的文化内核挂鈎。

這造成了茶葉文化與品牌文化脫離，容易為其他做同類茶葉的品牌做嫁衣。

四、精品與偏好與标準之間的難以度量

國外的茶葉之所以能夠做大，其實和标準化有關，如果去看國外茶葉大品牌的茶葉産品，你會發現很多标準化的茶葉是茶包。

而在中國人的印象中，茶包都是那種裝着碎茶沫子，是劣質的茶葉，是“邊角料”。

中國的茶葉品牌，宣傳自己的茶葉，恨不得把每個葉片掰開給消費者看，來表示自己的茶葉是精品。

國外的人，喝茶葉時，喝的多是茶包、碎葉；中國人，喝茶葉時，喝的是整葉。

這是喝茶方式的不同。國外的白領喝茶時，一般把茶包放在杯子裡泡，就和速溶咖啡一樣；而中國人喝茶時，則需要先把茶葉放進茶壺，再将水倒進杯子，所以追求整葉。

簡而言之，就是中國更加追求“精品”的喝茶方式。畢竟，中國的泡茶都是一門學問，茶葉當然追求整葉嫩芽的精品。

這種喝茶習慣的不同，源于早年間，歐洲人想要喝中國的茶葉，需要進口，隻有少部分人才能喝到。

後來英國在殖民地建茶園，種植茶葉，為了讓歐洲人快速喝上茶葉，賺取更高的利潤，就進行了工業化的茶葉生産，他們喝的茶，更像是工業品。

所以，茶包對不少中國人以及茶企來說，是一種标準，但不是茶葉中的精品，這不是他們所追求的茶。

這也就導緻了國外的茶葉更好标準化，而中國的茶葉在标準化與精品化之間難以取舍。

種種原因之下，我國的茶葉品牌始終難以做大，無法突破自我，形成一個大品牌。

而想要真正打造國際化茶葉品牌，上述的四個問題需要一一解決。

大家好，我是沈海濤，擁有二十餘年投融資操盤經驗、百餘家企業資本運營的實戰商業教練。想要了解企業成長背後的邏輯、财富增長的故事、操盤的真實案例、傳統企業如何轉型升級？關注我，為大家剖析企業基因，解讀商業密碼。

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