美國少女品牌Forever 21離破産隻有一步之遙。

8月29日，據彭博新聞社報道， Forever 21在為遞交破産申請做準備。此前，Forever 21一直在尋求額外融資談判，但與潛在貸款人的談判迄今已停滞不前。

其實，Forever 21的敗退從關店如潮開始，就已是定局。

4月份，Forever 21的官網就發布公告稱，其中國官網即日起暫時關店，4月29日前的訂單可在5月7日前申請退款，全國各地分店都有甩貨清倉現象，部分店面已呈半歇業狀态。

同時，Forever21天貓旗艦店也發布公告，稱将于4月29日起暫停運營。

再往前的3月份，Forever 21全面退出中國台灣市場，最後一家位于位于台北忠孝敦化的唯一店鋪将在3月底正式關閉。

實際上，Forever 21 從2016年起就開始不斷縮小門店規模，先後退出比利時、荷蘭、英國、德國、法國以及日本和澳大利亞等市場，在北美地區的大部分門店也已關閉。

回顧Forever 21的創業史，它也曾經輝煌一時。

Forever21成立于1984年，創始人是韓裔美國人Do Won Chang（張東文）和他的妻子Jin Sook。區别于其他快時尚，Forever21以20歲左右女孩的活潑、甜美風格為主。最輝煌時，曾在全球開了超過800家門店。

本來，張東文夫婦隻想經營顧客買得起又好看的服裝，并主要針對韓裔顧客。誰知其大衆化的價格和濃濃的時尚感也廣受美國本土人喜愛。

1989年，攢足了第一桶金的夫婦倆告别街邊小門面，進駐加州全景市購物中心，開設了他們的第一家時裝店。

張東文夫婦的初心奠定了Forever 21的産品風格：便宜時尚。琳達說：“我們店裡還有定價低于20美金的斜肩裙，T恤。”這意味着，進店顧客幾乎不需要心驚膽顫地先翻看标簽。

因為其獨特的定位，幾年前，Forever 21與中國消費者也曾有過甜蜜期。2014年，Forever 21在杭州開設的首家店鋪，就賺足了眼球。

但在中國，Forever 21也是一波三折，早在2008年，在江蘇常熟開了第一家店後舉步維艱，迅速退出中國市場，重新歸來已經是2011年。

進入中國市場的十年裡，Forever 21共計開店28家，關閉門店8家，最終維持在20家上下。

與其他快時尚一樣，Forever 21以上新速度快、款式新穎、價格親民等優點吸引了一批年輕女孩。但快速的生産模式下，價格低廉帶來的質量問題成為一個品牌的一個坎。

與此同時，随着電商的崛起，性價比更高的網紅品牌攔截了一大部分的客流。數據顯示，國内電商渠道的服裝交易量，占到服裝整體消費的35%以上。

此外，另一個代替Forever 21等快時尚的是潮牌的崛起。近年來，潮牌消費持續保持兩位數增長趨勢，2011年全球潮牌市場規模600億美金，2017年到達2000多億美金。

Forever 21本身的抄襲問題也從未消停，近些年不斷被Gucci、Puma、阿迪達斯告上法庭。在無休止的侵權新聞中，Forever 21的品牌美譽度和好感度不斷被消耗，很難在網羅住新的消費者。

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