“南州六月荔枝丹”

廉江五月開門紅

據史料記載，在漢朝時南越王尉佗曾向漢高祖進貢荔枝，足見當時廣東已有荔枝，證明荔枝的栽培在我國至少有二千年以上的曆史。而南越王進貢的到底是哪裡的荔枝呢?

人教版初三語文課本收錄的賈祖璋文章《南州六月荔枝丹》中提及，“荔枝原産于我國，是我國的特産。海南島和廉江有野生的荔枝林，可謂我國是原産地的明證”。廉江謝鞋山有中國内陸現存唯一可考證的連片野生荔枝群落，所以，廉江荔枝的曆史起源于廉江謝鞋山野生荔枝林旅遊風景區。

廉江市是湛江荔枝種植面積最大的縣（市），今年，廉江市委市政府在政策的指引下，如何讓“廉江荔枝”成為繼“廉江紅橙”“廉江茶葉”之後又一張“金名片”呢？

廉江市委市政府堅持“為荔農辦實事”，緻力幫助荔農解決荔枝銷售問題，促進廉江市荔枝産業鍊的形成和農産品的系統優化，促進對外交流和貿易往來，實現供應與銷售、農業與農村、文化與經濟雙赢、多赢的局面。

2022廉江荔枝文化節特邀廣東廣播電視台、新華網廣東分公司、廣東振遠文化集團共同策劃與執行，從品牌與銷售兩個方面、線上與線下兩個手段、國内與國外兩個市場，全方面展示廉江荔枝産業實力，多維度助力廉江荔枝銷售。

搶先看

2022廉江荔枝文化節工作亮點

強品牌▼▼

構建廉江荔枝品牌新形象

通過設計廉江荔枝品牌VIS視覺識别系統，為廉江荔枝營造了品牌新形象，與市場端建立品牌認知，用設計與創意助力廉江荔枝品牌提升。

本次設計的“荔鮮子”IP吉祥物，采用拟人化萌态的形象，更容易打動用戶。好的吉祥物可以迅速被記住并喜歡、想擁有它，想把它帶回家。

振遠文化集團設計總監何耀宇表示，一個好的吉祥物至少滿足以下三點：高識别度（原創性強）、高親和力（看到就想抱抱摸摸頭）、高實用性（能做城市文創産品周邊開發）。

在這裡，小南先賣個關子，暫時先劇透2個形象，還有超過10款的荔鮮子“表情包”形象發布和吉祥物周邊禮品開發，小南邀請你一起在開幕式當天共同見證。

強傳播▼▼

構建全媒體矩陣

廉江市将聯合新華網、廣東廣播電視台、南方 等媒體，為廉江荔枝作強媒體背書，打出多矩陣融媒體創新玩法組合拳。

日前，廣東省農業農村廳下發的《2022廣東荔枝“12221”市場體系建設實施方案》指出，各片區要系統謀劃，壓實責任，确保荔枝銷售；以“保供穩價安心”數字平台為陣地，應用大數據順暢荔枝産銷銜接，定期發布荔枝數據監測報告。從“強傳播”的角度提升廉江荔枝品牌知名度，做好“廣東荔十條”中的“加強全媒體矩陣宣傳，講好廣東荔枝鄉村振興故事”的重點工作。

強文化▼▼

文旅融合展示荔枝文化底蘊

深挖廉江荔枝曆史的根基，聯名跨界“漢服廣東”機構，用漢服文化演繹廉江荔枝曆史。同時，打造廉江市首個以鄉村振興為核心目标的全民歡樂跑，用“文化之美”和“體育之魅”，實現跨界營銷打好文化牌，文旅融合展示荔枝文化底蘊。

填寫報名相關信息即可參與↓

強經濟▼▼

以數字營銷引領廉江荔枝走向全國

廣東廣播電視台名嘴主持天團和雅典奧運會冠軍、廉江女兒勞麗詩，共同為廉江荔枝代言，全程參與帶貨直播活動，扶農助農顯示媒體擔當。

圍繞廉江荔枝産業融合廉江特色農産品，以點帶面，運用好娛樂化短視頻、多平台、多矩陣直播帶貨的方式，推進農産品電子商務與農村實體經濟深度融合，縮短廉江荔枝從“田間”到“舌尖”的距離，通過互聯網的力量，全面推動廉江荔枝走向全國。

廉江将繼續在提升和拓展“12221”市場體系建設上再下功夫，打好産業、市場、科技、文化“四張牌”，做優采購商服務，舉辦多種形式多樣、内容豐富的活動，深化荔枝産銷對接活動，更好助力鄉村振興、富民興農。

強科技▼▼

廣東首個元宇宙光影秀在廉江誕生

項目團隊将結合當前中國文化旅遊最前沿的科技手段，運用火熱全球的AR光影秀技術，以元宇宙、數字虛拟的形式，結合廉江荔枝天然曆史博物館—謝鞋山野生荔枝林，與文秀塔，展示廉江城市形象，在開幕式當天晚上形成全國的城市級事件營銷。

注意，前方高能

【2022廉江荔枝文化節】系列活動預告來襲！

活動預告1：鄉村振興歡樂跑，正式拉開2022廉江荔枝文化節帷幕

5月15日，規劃在良垌鎮中良時代廣場，将舉辦“廉江給荔 鄉村樂跑”鄉村振興歡樂跑預熱活動。

活動以全民歡樂跑為基礎，用腳步丈量廉江，助力廉江荔枝文化節，喚起全民助力廉江鄉村振興的熱情。通過打造一系列互動打卡裝置的活動形式，環環相扣對廉江荔枝進行科普，探尋廉江荔枝的美味，開啟樂跑之旅。

填寫報名相關信息即可參與

活動預告2：廉江荔枝在美國紐約時報廣場亮屏，助力廉江荔枝在海外市場迅速打開知名度

5月12日（拟）在美國紐約時報廣場，廉江荔枝将強勢霸屏，喊全球來吃廉江荔枝！

時報廣場“中國屏”位于曼哈頓商圈的紐約時報廣場2号樓，在第五大道、曼哈頓中城、中央公園附近。曼哈頓是紐約最繁華的商業、娛樂及購物中心，彙聚納斯達克、百老彙等衆多商場、劇院、摩天大樓，被稱為“世界的十字路口”。

活動預告3：2022廉江荔枝全球推介大會

5月中下旬在良垌鎮荔枝大世界農業公園，盛大舉辦“鄉村振興 廉江荔量”2022廉江荔枝全球推介大會。

通過一展一會一演融合多元化多維度的活動形式，實現廉江鄉村振興的荔量。

大會具體内容包括——

一展：廉江市特色農産品市集

活動現場設置了豐富的廉江荔枝市集、廉江市特色農産品展、廉江荔枝最新冷鍊保鮮運輸技術展示，讓莅臨現場的采購商對廉江的農業産業實力認知擴大，為其他農産品謀取未來銷售鍊路。

一會：2022廉江荔枝全球推介大會開幕式

大會通過發布多項重磅政策、授牌儀式、頒獎儀式、多輪簽約儀式、啟動儀式等豐富的大會流程，向國内大客戶與海外客商展示廉江荔枝産業雄厚的實力，這也為今年的營銷工作奠定了紮實的品牌公信力的基礎。

一演：“漢服廣東”湛江市首屆國風荔枝文化漢服展演

漢服廣東 × 廉江荔枝

漢服為媒｜以荔會友｜穿越東方

一眼千年｜衣冠華夏｜跨界出圈

漢服展演為全日進行，其間有漢制、楊貴妃裝、荔枝主題漢服同袍巡遊、裙幄荔枝宴、漢服禮儀課堂、荔枝香水工坊、荔枝花神評選大賽等多項豐富的漢服與荔枝文化的體驗。

歡迎漢服愛好者報名參加活動（報名鍊接後續公布），荔枝花神評選前三名有豐厚的獎品獎勵哦，也歡迎市民前往活動現場觀看這美輪美奂的文化展演。

活動預告4：2022廉江“雲嘗荔枝”大型聯合直播營銷行動

廉江市市長、奧運會冠軍勞麗詩、廣東廣播電視台名嘴主持天團以及衆多權威媒體齊聚廉江，将漫山遍野的紅色黃金變現。

5月下旬，在良垌鎮荔枝大世界農業公園和良垌鎮興旺荔枝園舉行《嶺南佳果 廉江荔量》2022廉江“雲嘗荔枝”直播營銷行動，向全中國人民現場線上直播雲嘗來自廉江的荔枝。

直播間将會有大力度的秒殺福利，更有“百荔挑一”的廉江荔枝盲盒等你來抽！

活動預告5：廣東廣播電視台“千年珍果 廉江荔枝”專題欄目開播

5月28日—6月15日期間，廣東廣播電視台南方衛視《我愛翻尋味》、廣東廣播電視台廣東衛視《新鮮駕到》将為廉江荔枝錄制播出專題欄目，新媒體大V《品城記》廉江荔枝專題上線，邀請您一起收看、見證家鄉日新月異的變化，讓我們一起與廉江共生長，與家鄉共非凡。

節目播出時間待定，小南另行發布哦！

活動預告6：“尋味廉江”廉江妃子笑烏龍茶活動

周容記茶鋪×廉江荔枝

限時1個月

在2022廉江荔枝全球推介大會活動現場，超級茶飲品牌周容記快閃店空降廉江良垌，廉江市人民政府請你喝“廉江妃子笑烏龍茶”。

5月25日—6月25日期間，周容記茶鋪将會在全門店上架夏季限定特飲“廉江妃子笑烏龍茶”，記得約上小夥伴一起來廣州試試家鄉創新的味道哦。

活動預告7：廉江荔枝全球品鑒季，推動打造廉江成為荔枝出口之都

廉江荔枝美食品鑒周（廣州場）

5月23日—29日期間，在廣州開展廉江荔枝美食品鑒周，讓消費者在品嘗過程中享受到廉江荔枝的品質和美味、感悟到廉江荔枝品牌的魅力，建立消費者認同的品牌化。

提升廉江荔枝知名度及市場競争力，打開更廣闊的市場，推介注重挖掘品牌的地方特色和文化内涵，講好廉江荔枝品牌的故事。

2022年廉江荔枝采購商會客室直播

2022年5月25—28日期間，組建廉江荔枝RCEP國際産銷線上對接會，邀請RCEP出口采購商及廉江荔枝供應商參加，由廉江政府介紹廉江荔枝市場情況、生産基地及産品情況、物流及冷鍊情況，線上線下聯動荔枝批發商、水果精品連鎖店、電商平台、社區團購等企業，開展廉江荔枝産銷對接活動，促進全國各地荔枝采購商争相搶購廉江荔枝。

廉江荔枝海外及省外專長品鑒活動

結合廣東荔枝全球推廣計劃，選取國内外具有标志性意義的兩個地區，進行廉江荔枝文化推廣活動，促進省際、RCEP國家文化交流，推動農産品省外、國外産銷對接，将廉江荔枝品鑒與粵西傳統文化相結合，打造粵西文化的視覺與味覺盛宴，為廉江荔枝出口銷售賦能。

九洲江畔荔枝将紅，盛夏珍果滿城飄香。來吧！朋友，盛夏潮湧時，讓我們相約廉江！

【記者】傅曉冰

【通訊員】張思燕

【作者】 傅曉冰

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

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