文\海南日報記者 李豔玫

三亞天涯海角遊覽區内，“天涯”“海角”兩方巨石伫立于海灘之上，見證着這座城市的日新月異。這處聞名遐迩的風景勝地，擁有美麗迷人的濱海風光、源遠流長的曆史文化和濃郁多彩的民族風情，吸引中外遊客紛至沓來。

近年來，天涯海角遊覽區深挖文化内涵，以文塑旅、以旅彰文，推動旅遊和文化融合發展；同時适應旅遊市場需求變化，大力實施業态升級行動，不斷滿足遊客日益多樣化的旅遊需求。

曆史積澱、文化底蘊深厚的天涯海角，正蹚出一條轉型發展的新路子，在高質量發展上邁出更大步伐。新天涯，新故事，正在南海之濱講述。

天涯文化讓旅遊更有詩意

在天涯文化苑内，透過一張張珍貴的照片，一件件樸實的文物，四方遊客探尋源遠流長的天涯文化。58歲的宋愛軍，鬓角泛白，腰間别着擴音器，用一口流利的普通話将天涯故事講給遊客聽。

天涯書局外觀。

宋愛軍是遼甯省沈陽人，2000年加入三亞市旅遊投資有限公司。2008年，因為工作需要，他開始學習、研究天涯海角的曆史文化，成為景區一名高級講解員。十餘年裡，宋愛軍用激情、用堅守，講述一個個生動無比的天涯故事。

聳立于沙灘上大大小小的石塊，是宋愛軍熟悉的“老朋友”。每回講解，他都會說起石刻背後的文化内涵。慕名而來的遊客，也會在“天涯”“海角”“海判南天”“南天一柱”石刻下拍照留念，作為來到三亞的見證。

“以前，源于内心深處的天涯情結，五湖四海的遊客遠道而來；現在，天涯文化正通過不同的形式傳遞出去，讓大家認識到不一樣的天涯海角。”作為一名老員工，宋愛軍目睹了景區“羽翼漸豐”的過程。

“每個景區都有其獨特的文化故事、特色賣點、地域特點等，我們挖掘自身文化内涵，結合現代生活開發不同類型、不同規模的創意産品，讓文化可以走向‘遠方’，也讓旅遊更有‘詩意’。”三亞市天涯海角旅遊發展有限公司副總經理文瓊雲說。

天涯書局是園區内打造的融合多元業态的文化體驗場所。

近年，天涯海角遊覽區立足實際，打造出“浪漫天涯”“浪迹天涯”“勇闖天涯”等天涯文化特色旅遊品牌，培育文旅融合新業态，為遊客提供更高質量的服務和産品。景區還成立天涯文創院，設計“浪”“天涯故事”等系列文創産品，讓傳統文化煥發新生機，成為年輕人追逐的時尚符号。

2021年6月，天涯書局與遊客見面，這座掩映在海邊椰林中的建築，能實現“詩與遠方”。當午後明媚的陽光灑進書局，三三兩兩的遊客，正窩在書香四溢的空間裡，喝一杯咖啡，享受閱讀帶來的靜谧和快樂。

天涯書局走出天涯海角，在鹿回頭開設分店。

“天涯書局邀請知名書店設計師俞挺操刀設計，不定期舉辦讀書交流會、文學沙龍、《天涯說》分享會等活動，還推出‘天涯故事’咖啡、‘天涯故事’茶等系列産品，打造成融合多元業态的文化體驗場所，形成城市文化新地标。”文瓊雲說。

浪漫天涯挖掘“甜蜜經濟”

夕陽西下，柔和的陽光灑落在海面上，金光閃閃。海岸邊，一對戀人相擁親吻，身後的“比心石”見證他們的愛情。

相約天涯，情定海角，天涯海角是大家向往的婚紗旅拍勝地和愛情旅遊勝地。在景區工作了30餘年的遊必生，至今還記得，1996年11月，來自世界各地的50對伴侶，不遠千裡來到三亞，在天涯海角遊覽區舉行集體婚禮的轟動場面。自此開創了天涯海角國際婚慶節，将婚慶婚俗與休閑度假相結合，開啟鹿城“甜蜜事業”篇章。

2021年，來自全國各地的新人參加天涯海角國際婚慶節。

以後每一年，不同主題、多樣形式的婚慶節在天涯海角遊覽區舉辦，至今已成功舉辦了25屆。新人們在“天涯”“海角”礁石邊，留下值得銘記一生的記憶。

“天涯海角國際婚慶節每年在延續經典的同時，突出專業和創新，各類活動精彩呈現，分享婚慶旅遊發展新趨勢。”三亞旅文集團、三亞市天涯海角旅遊發展有限公司黨委書記、董事長鄭聰輝說。

放眼全國，三亞率先提出目的地婚禮的概念，每年吸引數百對新人在這裡拍婚紗照、辦婚禮、度蜜月，“愛TA就帶TA去三亞”的口号越叫越響，婚慶旅遊行業年産值近100億元。

“依托景區豐富的旅遊文化資源，我們打造出一批時尚、潮流、新穎的婚紗拍攝場景，還成立專業的婚慶服務公司，提供婚禮策劃、婚慶服務等，成為集婚紗拍攝、婚禮舉辦、蜜月旅行于一體的目的地。”鄭聰輝說。

業态升級煥發新活力

2020年以來，露營破圈成為熱門戶外生活方式。三亞市民劉薇也明顯感覺到，身邊去露營的人越來越多。她說：“人們希望逃離繁忙的都市生活，親近自然，體驗戶外生活，露營恰好是接近自然的休閑方式。”

去年，在朋友的邀請下，劉薇在天涯海角遊覽區體驗一回星空營地。營地裡設施一應俱全，不需要他們額外準備。在海浪聲中，大家燒烤、喝酒、唱歌、遊戲，玩累了以星空為被，聽海入眠，享受惬意自在的時光。

2020年開始，天涯海角遊覽區陸續推出星空營地和極玩地球·天涯營地，讓露營與戶外體驗深度融合，市民遊客可以遠離塵世喧嚣，放松身心、感受自然。伴随《你好生活》《一起露營吧》等綜藝節目的熱播，天涯海角的露營業态持續升溫，迅速火出圈。

遊客在天涯海角遊覽區星空營地體驗露營。

近年來，天涯海角遊覽區在“新”字上下功夫：推出新玩法、提供新服務、帶來新體驗，滿足遊客個性化需求，打造出具有影響力和吸引力的旅遊産品。

常去常新，成為市民遊客的新感受。“這裡有一家面朝大海的書店，還有多樣有趣的遊玩項目，每次去都會有不一樣的體驗。”三亞市民謝澤說。

“1984年迎客的天涯海角遊覽區是三亞的第一代‘打卡地’，而随着旅遊的持續發展，僅有‘天涯’‘海角’石已不具備充足的吸引力。近年來，我們不斷引進新項目，彩虹卡丁車、天涯飛躍、海上秋千、星空營地、極玩地球·天涯營地等相繼與遊客見面。”鄭聰輝說。

當前，天涯海角遊覽區正在創建國家5A級景區，強化基礎，加強管理、優化服務，以創建促提升、以創建促融合，5A創建正成為景區高質量發展的強勁動力。

本版圖片均由受訪者提供

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