摘要：阿裡巴巴作為最早的紅人達人孵化平台之一，彙聚了大量紅人資源；同時其又是中國最大零售平台，入駐了不計其數的品牌商家，其中對2015大火的網紅經濟躍躍欲試的不在少數，那麼這兩者之間阿裡将如何建立良性鍊接？或者可以在這裡找到答案。

網紅經濟在2015年呈現了爆發狀态，但其實如果熟悉淘寶的人都知道，網紅并不是一個新鮮的詞語，其實早在2005、2006年，淘寶網上就已經有相應的網紅誕生，比如從“大C”到“嗆口小辣椒”等，而後網紅也一直存在在淘寶體系裡。她們依靠強大固定的粉絲基礎，既有自營店主，也有與淘寶店鋪建立合作，通過薪金、分紅、占股等多種模式實現變現。

既然網紅一直存在，為何直到今年才出現火山爆發的熱度？這與無線時代的到來密不可分，如今無線用戶突破9億，從2015年Q3數據來看，移動電商的成交額已經5199.9億，移動端電商占比到56.7%，遠遠超過PC端。

無線端具有三個很明顯的特征：首先，每個人的手機APP都不一樣，在電商領域裡大量的人需要獲取不一樣的信息，而每一個紅人都是一種态度或風格的代表，這與消費者追求個性化表現不謀而合；其次在無線時代裡，消費呈現年輕化狀态，而年輕人願意嘗試各種各樣的東西；然後無線端的場景性非常強，它的支付或者購買行為可以發生在被窩時間，休息茶水間乃至走路等紅綠燈期間，幾乎可以做到随時随地。

阿裡巴巴作為最早的紅人達人孵化平台之一，如今已經彙聚了各行各業，各種特色的紅人，同時阿裡作為中國最大零售平台，上面入駐的商家更是不計其數，其中不乏對網紅充滿興趣，躍躍欲試的商家，那麼，該如何在這兩者之間建立良性鍊接，或許可以從阿裡巴巴集團CEO張勇、淘寶網副總裁楊過、優酷副總裁葛威以及各事業部負責人的發言中“窺探”一二。

阿裡巴巴集團CEO 張勇

阿裡巴巴商家事業部總經理 張闊

阿裡巴巴無線事業部總監 陳鐳

平台如何連接紅人和品牌？

羅振宇的羅輯思維最近完成B輪融資，估值13.2億。可謂是最成功的紅人，上上個月陳鐳在羅輯思維剛好入駐天貓與羅振宇接觸，羅振宇提到一個東西，他未來要做的是數據化運營，他認為DT才是未來，更多生态在阿裡這個平台，所以邏輯思維要入駐天貓。

那麼今天，紅人在淘寶這個平台可以怎麼變現内容？有達人淘、熱門市場、有好貨、淘寶頭條，有各種各樣的産品幫助紅人做内容的消費和粉絲孵化。

對于擁有紅人屬性的店鋪，這些店鋪能夠進入到這個體系裡，進入到這個體系裡在粉絲端有粉絲運營的工具，互動營銷的工具以及阿裡影業資源。在店鋪端、旺鋪、代運營等等也會發布出來，從供應鍊來說阿裡擁有最強的對接連供應鍊，2016年阿裡會把這些東西對接起來，針對内容、營銷、用戶管理，陸續把響應的平台、接口做起來。

通過平台的數據能力，把紅人、達人、商家撮合起來，這個内容的服務、推廣的服務，在平台裡可以實現商業變現，後續陸續會有一些商業變現工具。同時，也會開放紅人資源，讓平台和店鋪、和品牌實現合作。

今天淘女郎App的正式上線，或者就是阿裡巴巴揭開紅人經濟玩法的冰山一角。

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