↑第三季讀書月，“衆聲創作者書單”專區返場。

4·23世界讀書日即将到來，以知識普惠為長期戰略的拼多多開啟“多多讀書月”第三季，繼續加碼補貼正版圖書。4月20日，拼多多宣布啟動第三季“多多讀書月”，采取線上線下立體化聯動的方式，繼續以億元讀書基金投入百億補貼、焦點banner位等重點資源，上線500萬冊正版經典書籍的“多多讀書月”專場活動頁面，持續一個月。

此外，拼多多發布的《2021多多閱讀報告》及“多多讀書月排行榜”顯示，前兩季的“多多讀書月”中，最受讀者歡迎的書包括《浮生六記》《霍亂時期的愛情》《解憂雜貨店》《理解人性》《昨日的世界》等，購買主力為白領和大學生。此外，“拼書”訂單量最多的五個省份中，廣東排名第一。

Z世代崛起為“拼書”主力

發力圖書品類的拼多多去年4月發起“多多讀書月”，聯合國内主流出版社、圖書出版公司、作家等，推出一系列專項活動，建立億元讀書基金，對優質、經典圖書進行源頭直補。并在一年時間内三次發起官方補貼活動，推出“衆聲創作者計劃”，以“為你讀書”公益捐贈行動走進中國最偏遠山區中小學。

《2021多多閱讀報告》顯示，第一季、第二季活動期間，文學小說類圖書拼單量同比增長超265.6%，社科經管類圖書拼單量同比增長228.6%。其次為童書工具、曆史傳記、藝術哲理；地域方面，“拼書”訂單量最多的五個地方分别為廣東、山東、河南、江蘇和河北。訂單量同比增速最大的五個地區，分别為遼甯、上海、北京、天津、江西。

全國各地的年輕白領、大學生是“拼書”主力。據《2021多多閱讀報告》，年輕白領拼單量同比增長104.2%，《紅星照耀中國》《從你的全世界路過》《福爾摩斯探案全集》《萬曆十五年》《鋼鐵是怎樣煉成的》等曆史傳記、文學小說、教輔與勵志類書籍最受年輕白領青睐。

被補貼價格吸引的廣州白領王晴即是其中之一。看到《萬曆十五年》出現在“百億補貼”，她就開啟了自己“拼書”之旅。她還告訴南都記者，從小衆的文學類書籍到工作所需的工具書，購買之前會留意平台和商家的活動，選擇在補貼力度最大的時候囤貨。

大學生群體拼單量同比增長387%，社科經管類書籍、曆史傳記在大學校園内拼單量增速創下新高。甲骨文、汗青堂等系列叢書以及衆聲創作者書單得到衆多大學生熱捧。

“最初是為了給家人買菜、買水果，後來發現一些正版書價格挺優惠，舍友們會提前列好書單，一起拼書，更劃算。”畢業不久的95後小鄭告訴南都記者，畢業之後已養成“拼書”習慣。

值得關注的是，過去一年，越來越多來自一二線的年輕人将“拼書”視為生活習慣。數據顯示，2021年，相比第一季“多多讀書月”，在第二季“多多讀書月”中，95後讀者訂單量同比增長62.5%，00後訂單量同比增長58%。Z世代圖書消費潛力正快速攀升。

補貼超500萬冊正版書

第三季，拼多多再次升級“多多讀書月”，繼續聯合權威出版社補貼正版圖書。據“多多讀書月”負責人介紹，本季讀書月在第一季、第二季讀書月基礎上進行産品疊代，以億元讀書基金增加官方補貼力度、擴大書目補貼範圍，上線數字閱讀館，釋放“百億補貼”頻道資源，聯合上百家國内權威出版社、圖書出版公司，設立“多多讀書月”線上專區，補貼超500萬冊正版經典熱銷圖書。

目前，拼多多主站上線的“多多讀書月”專場活動頁面可以看到，上百家國内主流出版社、圖書出版公司設立了社科經典、曆史傳記、文學小說、藝術哲理等線上專區；諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、文津圖書獎等榜單好書；《變量4：大國的騰挪》《人生海海》《午夜降臨前抵達》《棄長安》等“衆聲創作者書單”專區書目；以及“超級補貼區”平價優質的近百款經典書目。

“前兩季的多多讀書月活動期間，後浪店鋪銷售至少提高了兩倍，其中汗青堂系列、藝術類、大衆生活類、豆瓣評分較高的書和塗色類書籍最受讀者歡迎。”後浪出版公司相關負責人表示，“多多讀書月”活動不僅可以讓消費者買到更多實惠優質的好書，也有利于權威出版社、出版公司擁抱線上經濟，更快速、更好地發展下去。

與前兩季相比，第三季讀書月還增設了“數字閱讀館”，引入拼多多百億補貼頻道的數字産品，例如iPad、平闆電腦、Kindle、電子書、早教機、翻譯筆（詞典筆）、點讀機、電子單詞卡等。“這是讀書月初次嘗試的數字閱讀普惠，我們希望在産品上精益求精，帶給消費者更好、更豐富的體驗。”“多多讀書月”負責人表示。

将知識普惠進行到底

知識普惠已成為拼多多的長期戰略。為了進一步強化對知識産權的保護，促進平價正版圖書市場的可持續發展，及推動更多優質内容直連消費者，2021年4月、8月及2022年4月，拼多多成立百人專項工作組，三次發起平台迄今以來規模最大的知識普惠行動“多多讀書月”。

在第二季“多多讀書月”活動裡，拼多多共聯合人民文學出版社、商務印書館、上海世紀出版集團、作家出版社、中信出版社等60餘家出版社，吸引超過千萬人次的消費者，其中超過三分之一的消費者購買了5本以上的圖書。而在第三季讀書月裡，參與活動的出版社、圖書出版公司達到了上百家。

“多多讀書月”負責人表示，持續對優質、經典圖書進行源頭直補，推廣更多平價正版好書，将更多的知識傳遞給更廣大的消費者，也是平台切實履行知識普惠戰略，進一步推動“平價好書，全民悅讀”的初心。

此外，從2021年4月第一季“多多讀書月”開始，拼多多開啟“為你讀書”公益捐贈行動，聯合地方政府、主流媒體、知名作家等，先後來到四川、湖北、新疆、青海、貴州、陝西、安徽、雲南、甘肅、江西等地的山區中小學、特殊學校，為孩子們捐書，和他們一起讀書，累計捐贈圖書十餘萬冊。

2021年5月份，著名作家、魯迅文學獎得主雷平陽和“為你讀書”來到雲南大理州洱源縣一所小學，給孩子們上了一堂閱讀課。他把自己的經曆講給孩子們聽：“從那時起，讀書成為了我生命中不可缺失的一部分，讀書也帶我走出了小山村，去看到更大的世界。”他鼓勵孩子們，“到天空去，到無限的遠方去”。

越來越多作家參與拼多多“為你讀書”公益捐贈行動的閱讀課堂，如湖北作協主席李修文、貴州作協副主席戴冰、兒童作家劉芳芳、兒童文學作家喻虹、青年科幻作家段子期等。

2021年底，拼多多緻力于幫扶創作者的“衆聲創作者計劃”宣布疊代，未來除了繼續關注時代與創作的人文主題外，将更專注于社會公益責任建設，并邀請加入該計劃的作家參與“為你讀書”公益捐贈行動，為偏遠山區的孩子帶去閱讀和知識。

“為你讀書”公益行動攜“衆聲創作者計劃”作家、曆史學者張明揚在去年12月走進貴州黔東南，張明揚給劍河縣第二中學的學生們留下寄語：“閱讀是我們人生中為數不多完全可以由自己把控的幾件事之一，也将是真正決定你未來是誰的關鍵因素。你想開啟一個怎樣的人生，決定權在你即将打開的那些書中。”

“多多讀書月”負責人表示，“為你讀書”公益捐贈行動會一直持續下去，第三季“多多讀書月”期間，“為你讀書”還将繼續攜手知名作家走入陝西、貴州、四川等偏遠山區，在推動城鄉“知識普惠”的道路上勉力前行。

采寫：南都·灣财社記者 黃培

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