貴州網時尚頻道訊：純淨美妝（Clean Beauty）是近五年來歐美日本最火的美妝趨勢之一，從2019年開始在國内美妝市場逐漸興起。特别是在疫情時代下，口罩臉成為常态，肌膚敏感的比例激增，消費者在選擇美妝産品時對産品是否安全這一點開始變得格外看重。而純淨美妝自帶的安全無害，環境友好的特性，更受到消費者的青睐。由此可見，純淨美妝（Clean Beauty）未來在中國的發展也将生機勃勃。

柔野的誕生

柔野是中國先鋒純淨美妝品牌，由創始人王芳傑（下文用FJ指代）于2021年創立于上海。多年敏感肌的痛苦經曆讓她對化妝充滿渴望的同時也夾雜着擔憂，讓每個脆弱肌膚都能無所顧慮地享受化妝帶來的樂趣，也成為柔野創立的初心。

FJ透露，自己在美國留學時，幾乎嘗試過所有國内外的美妝。因為不了解自身需求和産品成分，把肌膚當成試驗田跟風買買買，讓她的膚況越來越糟糕。後經皮膚科醫生和模特室友的推薦，開始接觸純淨美妝，皮膚狀況逐漸好轉，對化妝的擔憂也逐漸消解。

回國後FJ發現國内的純淨美妝市場近年來發展迅速，但市場的滲透率還未成規模。2020和2022年連續經曆了紐約和上海的疫情沖擊，更加堅定了她創立一個對健康肌膚和健康生活都有益的純淨美妝品牌的決心。

經過調查她發現，國外純淨美妝市場已經相對成熟，但大部分國人其實并不了解純淨美妝，而歐美市場的純淨美妝也并不完全契合中國消費者的需求：

在國内，國人皮膚敏感比例近6成，持續的疫情加劇肌膚脆弱的比例提升至7成，中國每3個人當中就有一個敏感肌，但僅1%有肌膚敏感問題同時使用相應護膚産品。也就是說，還有很大一部分脆弱肌人群的底妝彩妝需求未得到滿足。

于是，專注于中國本土脆弱肌膚需求，為國人打造健康肌膚&美好妝容并行的純淨美妝解決方案成為柔野存在的使命。

柔野專屬純淨标準

目前，純淨美妝在國内外都還沒有一個統一的标準，每個品牌對“純淨”都有自己的定義，柔野把自己定位為一個專注國人脆弱肌需求的純淨美妝。為了讓産品研發更貼合本土需求，柔野用了将近半年的時間做了深度的市場調查，包含3000多份消費者問卷和近300個面對面訪談。

經調查，柔野發現本土的脆弱肌膚需求基于以下三點：

1.相較于日本韓國的市場，目前中國市場的美妝需求較弱，中國女性普遍以素顔和淡妝為主，并且多數女性認為頻繁化妝會對皮膚造成一定危害，因此脆弱肌膚的化妝頻率也相對較少。

2.另外，相比于歐美更加注重純淨産品的環保可持續的屬性，在中國，對于純淨美妝的關注點仍多集中于産品效果本身，在更加看重産品安全性的同時，消費者更注重産品是否如宣傳所說的真的有效。

3.國人對于彩妝和底妝的需求不一樣，對底妝的安全性功效性的嚴苛程度要比彩妝更高。

針對這些本土消費者的特點和需求，柔野對于産品設計進行了針對性的研發：

在柔野，“純淨”的基礎是安全，而安全的實現則也意味着更嚴苛的産品标準。因此，品牌的所有産品從研發到生産都需要接受更嚴格的檢視，遵循成分無害、動物友好、環境友好以及可持續理念。

同時，針對上述的本土具體需求，在保證産品安全的基礎之上，柔野進一步提出了精簡，高效，平衡的産品理念：

精簡

在遵循“非必要不添加”原則，在保證效果的前提下，柔野用盡可能用優選的成分和精簡的配方打造令消費者滿意的産品。在産品設計上，也盡量打造輕巧的包裝，使産品更輕盈便攜，随時随地能夠完成上妝過程。

高效

以消費者痛點為中心，除了保證配方中剔除風險性成分，柔野更關注産品添加了哪些有益成分。柔野的所有産品功效均已獲得實驗證實，一物多用的産品設計也使化妝體驗更高效更快捷。

平衡

内外協同打造平衡之美。無論是對産品對品牌還是對消費者，柔野追求創造一種平衡帶來的美好體驗，生活和美麗需要以一種更健康和長期的方式進行。

柔野品牌制定了10大不添加的優選成分原則，以确保産品的安全性。首發産品凝聚來自中國、日本、紐約、倫敦的研發實力和品牌策劃視角，已有妝前精華噴霧、潤色柔緞口紅、輕潤唇部打底霜。主打産品将于12月上市，由日本研究實驗室研發，日本資深oem生産，針對中國本土脆弱肌需求量身打造。

最新動态

柔野是純淨美妝，更是以純淨美妝的健康理念為核心的生活方式品牌。

FJ表示，品牌于10月3日在微信小程序正式上線， 10月1日-10月3日柔野将在wow-market可持續時尚集市首次線下亮相，帶來柔野品牌亮相限定禮盒。現階段品牌主要借助社交媒體與線下市集，旨在加強與消費者的真實互動和傳播品牌主張：持續探讨健康、平衡的生活方式的具象化，并緻力于成為女性自我價值肯定，自我提升的倡導者和擁護者。

未來，柔野将專注于産品研發和為消費者帶來更愉悅的品牌體驗。期待與中國消費者一起，重新定義中國純淨美妝！

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