上周，一則“雪碧即将更換包裝，将綠色塑料瓶包裝改為透明包裝”的消息沖上熱搜。不少雪碧的忠實粉絲急壞了，紛紛跑到附近的便利店搶購即将成為“絕版”的綠瓶雪碧。

據悉，可口可樂公司表示，自8月1日起，雪碧将放棄标志性的綠色瓶子包裝，轉為更加環保的透明容器，但其熟悉的綠寶石色調仍将在标簽上使用。

雪碧将更換包裝，你怎麼看？/視覺中國

因為目前的瓶子含有綠色的聚對苯二甲酸乙二醇酯（PET），這種物質不能被回收重新制成新瓶子，所以可口可樂公司希望通過更換包裝減少塑料浪費。

擁有60多年曆史的雪碧綠瓶，說走就要走了？

不“綠”的雪碧，和礦泉水有什麼區别？/食力

雪碧變“雪白”，爺青結？

先别急着擦“時代的眼淚”，可口可樂官網上的一則公司新聞也許透露出更多細節。

在一則題為《瓶裝水DASANI和雪碧将升級可持續包裝》的新聞中，可口可樂方面表示，瓶裝水DASANI和雪碧将在北美地區持續支持塑料包裝的循環經濟，其中雪碧正在從綠色塑料過渡到透明塑料。更換包裝從8月1日開始，塑料瓶合作商為塑料瓶生産公司R3 CYCLE。

所以，雪碧将放棄綠瓶包裝确有此事，但目前僅在可口可樂北美市場進行。

中國的雪碧粉絲可以松一口氣了，你們愛的綠瓶包裝在中國依然會繼續使用。

事實上，這并不是雪碧第一次提出更換包裝。

2019年9月，可口可樂公司就曾提出要将雪碧從标志性的綠瓶子換成更易回收的透明塑料瓶，隻是同樣沒有波及中國市場。

據可口可樂公司官網的介紹，其在設計雪碧的綠瓶包裝時，其實有意對标可口可樂的紅色、芬達的橙色，希望形成差異化的視覺認知。

再加上雪碧本身就是透明的液體，如果再用透明的包裝會導緻視覺效果不佳，所以，雪碧也擁有了自己标志性的綠色。

事實上，雪碧這些年的包裝顔色越來越綠了。

憑借着極具辨識度的包裝、獨特清新的檸檬口味，雪碧自1961年在美國市場推出後，便迅速成長為可口可樂旗下僅次于可樂的第二暢銷的飲料。

久而久之，這種綠色的包裝也成為了雪碧的一部分。所以，雪碧即将更換包裝的消息一出，消費者自然難以割舍：

“白色包裝的雪碧，看着像盜版…… ”

“不綠的雪碧，沒有了靈魂。”

“那要不把裡面的液體染成綠的？”

雪碧不“綠”，沒那味了？

俗話說：“人靠衣裝。”商品也得靠包裝。

雪碧更換包裝看起來是一件小事，但從商業的角度，更換這麼具有辨識度的包裝其實是非常冒險的行為。

在國内市場，部分雪碧的特定新口味已經開始使用透明瓶身，搭配白色标簽，比如膳食纖維、無糖等系列。

有色彩營銷理論指出，在短短的0.67秒裡，消費者就會産生對産品外觀的第一印象，而在這其中，色彩的作用占到67%，并随着時間的沉澱變成了消費者識别符号。

這種視覺識别符号潛移默化的影響，會随着企業的發展不斷沉澱成品牌要素的一部分，比如提起雪碧産品，消費者聯想的關鍵詞通常是“清爽”“夏天”“綠色”。

在茫茫的飲料“海洋”中，你總能一眼認出雪碧。/視覺中國

換句話說，當雪碧更換成透明瓶子包裝，你很可能一時間認不出來這是雪碧，而當成是某品牌的礦泉水。

這麼看來，想要“洗白”的雪碧，還是得悠着點。

參考文章

[1] 雪碧上熱搜，網友大喊“爺青結”！真相來了丨南方都市報

[2] 雪碧要永久放棄ta？剛剛辟謠了……丨蘇州交通廣播

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