2022年9月5日字節跳動旗下的VR品牌Pico宣布開啟品牌升級，具體表現為以下幾個方面：

1Logo

Pico的名字由1個大寫字母 3個小寫字母變成了4個全部都是大寫字母的PICO，并且還攜手方正字庫聯合設計創作了品牌定制字體PICO Sans。

官方稱PICO Sans是首款專為VR系統應用設計的定制字體，也是首款實現字重、字寬二維可變的定制字體。

2使命與願景

早期的PICO緻力于VR研發、虛拟現實内容及應用打造，發布虛拟現實軟硬件産品。

品牌升級後，PICO的使命與願景就成了為用戶創造全新連接，拓展生活體驗，釋放無限可能；緻力于“成為領先的世界級XR平台，成就開發者與創作者，為全球消費者創造更美好的生活體驗。”

對比PICO品牌升級前後的情況，筆者很認同升級後的PICO，有兩點感受：

首先是便于書寫。以前輸入Pico，需要字母來回切換，升級後字母全部大寫就行了。

接下來是提升了品牌形象。升級前PICO是埋頭研發VR軟硬件産品，升級後全新的品牌願景與使命中提到的“世界級XR平台、無限可能、美好生活體驗”，讓人覺得PICO這個品牌高大上起來。

當然，PICO升級完品牌後該去幹什麼呢？這也是不少人關注的，本期的銳評，我們就此來談一談。

所謂打鐵要趁熱，升級完品牌的PICO為了加深人們對其的印象，推出新品自然是首選，而這也是PICO目前在做的。

我們上PICO京東自營旗艦店發現了新品的信息，PICO的新品叫做PICO 4，至于為什麼不叫Pico Neo 4，可能是為了跟升級前的産品作區分，使得PICO 4成為了PICO品牌升級後的首款産品。

官方宣傳物料顯示，PICO 4有8 128G暢玩版、8 256G暢玩版、8 128G、8 256G四個版本，将帶來更清晰、更廣闊、更強勁、更流暢、更真實、更沉浸、更精準、更有料的産品體驗。

另據官方透露，PICO 4在運動健身方面也開始發力，它能使用戶的客廳成為健身房，讓用戶随時随地享受高效、真實、持續的健身體驗。

最新消息顯示，PICO将于2022年9月22日東二區時間14點，也就是北京時間9月22日20點舉行海外新品發布會，正式發布PICO4。至于PICO 4的國内發布時間，筆者猜測大概是在9月27日，因為官方披露PICO 4新品的尾款支付截止時間為9月27日22:30，所以當天發布的概率極大。

網傳PICO 4将有PICO 4和PICO 4 Pro兩個版本，它們的機身将内置有5300mAh電池，單眼分辨率為2160*2160，PPI數值為1200，視場角的可視角度是105°，而且設備還支持無級瞳距調節，并且Pico 4 Pro還将支持面部識别和眼球追蹤功能。

由于網傳的信息尚未得到官方的确認，我們在此不作評價。綜合已經放出的信息，筆者認為PICO 4值得我們期待。

衆所周知，XR包括了AR、VR、MR，而品牌升級後的PICO緻力于成為世界級的XR平台，可是PICO現有的産品，無論是Neo3、G2 4K系列等硬件産品，還是PICO UI、遠程播放助手等軟件産品，都是圍繞VR展開的，無法支撐起該願景，所以PICO有必要拓展品類，比如做AR。

我們上天眼查輸入AR檢索了一下PICO在該領域的專利情況，居然沒有發現幾個，确實讓人感到意外，不過PICO早早地将跟其有關的AR域名給注冊了，且還通過了網站域名備案。

考慮到PICO它爹字節跳動在AR領域四處布局，因此不排除字節跳動将它在AR領域的資源交給兒子PICO的可能性。

專利方面，智慧芽數據顯示，字節跳動及其關聯公司共擁有300餘件AR專利申請，且100%為發明專利。字節跳動在AR領域的專利布局主要集中于視頻處理、電子設備、比特流、視頻塊、查找表等專業技術領域。

硬件方面，字節跳動獨家投資了AR眼鏡初創公司李未可，按照字節跳動買買買的習慣，說不定哪天李未可就被字節跳動買下并入PICO做AR産品去了。

所以在拓展品類上，筆者大膽猜測，PICO做AR是十拿九穩的事情，至于是自己慢慢做，還是讓它爹字節跳動挖人做、買下初創公司做，那就無從得知了。

一直以來，PICO應用商店的遊戲資源跟國際大廠Meta旗下的Quest應用商店相比，不在一個數量級。有媒體不完全統計，Quest官方商店的遊戲數量約為360多款，加上非官方應用商店Side Quest，遊戲應用數量可達1000多款，遠高于PICO商店的280多款。

在消費者市場，VR應用于遊戲、觀影等，其中遊戲為主要用途，而遊戲數量的多少，很大程度上将影響消費者購買哪個品牌的VR硬件。

2021年在接受媒體采訪時，紮克伯格表示公司把Quest2主要定位在遊戲，将來VR在遊戲方面會像Xbox和PS一樣。Meta Reality Labs的内容副總裁邁克·瓦度在2020年采訪時曾表示：“遊戲屬于第一位，遊戲是用戶參與度和消費貢獻的主要驅動力。遊戲中的飛輪已經啟動，而我們将其視為虛拟現實的關鍵支柱。”

由此可見，PICO若想在全球範圍内跟Meta競争，豐富自身的遊戲資源是必須補上的短闆。好在PICO與它爹字節跳動也看到了這一點，并積極采取行動。

有媒體報道，字節旗下遊戲品牌朝夕光年在新的一輪裁員中，裁撤了數百個崗位，其中上海無雙工作室的部分團隊被合并到了VR頭顯品牌PICO團隊，成為自研VR遊戲第一方工作室。

有外媒報道，國内VR品牌商PICO宣布已在北美設立發行部門Pico Studios，緻力于與全球優秀VR開發者展開廣泛合作，為旗下6DoF平台引進優質VR遊戲及應用。

在筆者看來，PICO作為國内VR市場的領頭羊，應該充分利用其領先地位，舉辦VR遊戲大賽之類的活動，鼓勵開發者推出優秀的遊戲作品等，以此來豐富自身的遊戲資源，縮小與Meta的差距。

既然PICO緻力于成為世界級的XR平台，那麼它的産品肯定得出海才行。在品牌升級之前，PICO的産品就在歐洲、日本、韓國銷售。得益于字節跳動的财大氣粗，使得PICO 的海外辦公室遍布英國倫敦、德國柏林、法國巴黎、意大利羅馬、西班牙馬德裡、日本東京以及韓國、新加坡、印尼等全球多地。

此番PICO品牌升級，毫無疑問PICO的出海進程會加速，說不定假以時日，就會有越來越多國家或者地區的消費者能夠買到PICO的産品。

不得不說PICO選擇升級品牌的時間節點9月5日比較有趣，它的往後一天是國民品牌華為Mate 50系列的發布會，再往後兩天是蘋果iPhone 14系列發布會。PICO的品牌升級趕上了兩大科技圈頂流的産品發布會，是官方有意而為之，欲比肩華為、蘋果兩大消費者電子品牌？還是其他的意思，我們不得而知。也許是PICO是想在品牌升級後，成為像華為、蘋果那樣偉大的品牌吧。

與此同時，PICO的新品PICO 4選在了9月下旬發布，它的競争對手Meta的Quest Pro則是有望在10月11日的Meta Connect峰會上發布。對于意在成為世界級XR平台的PICO來說，PICO 4作為品牌升級後的首款産品，它肩負着向全球VR行業“帶頭大哥”Meta發起挑戰的重任，能否取得一定的成就，值得我們後續觀察。

文/多弗朗明哥

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