日常生活中，聽人說到涼茶，我們第一會想到“王老吉”、“加多寶”，說到洗衣機，我們第一想到的是“海爾”。為什麼呢，這就是品牌的效應。品牌價值能否量化呢？比如xx品牌值500億……這就牽涉到了 品牌價值評估，那企業做品牌價值評估有什麼好處呢？

品牌價值評估，可以為展示企業品牌形象,向上級主管部門、投資者、廣大終端消費者傳遞企業實力和企業發展能力，為促進企業全面發展提供價值參考。

企業為何要做品牌價值評估?品牌價值評估是無形資産評估範圍的一大模塊，我來簡單講解為何要做品牌價值評估。品牌價值評估有什麼好處？品牌價值評估在過去二十年中已逐步成為企業相關戰略特别是品牌推動戰略的重要輔助手段，并在以下方面成為主流應用工具：

财務方面

1.經營績效（财務報表）的發布：雖然目前對于是否或者如何将品牌價值放入資産負債表還未達成一個國際認同的标準。但是公司面臨應該将以下相關信息披露在其年度報告的壓力也越來越大：品牌在不同地區和消費集群中所表現的品牌意識狀态；對于市場營銷投入的定性和定量分析；品牌價值的年度變化情況；長期和短期的品牌效益預測。股東、分析師、各銷售環節以及終端市場對于公司報告已不僅僅滿足于法規的最低要求，他們要求公司披露更多的品牌價值和品牌戰略的執行情況。公司可以選擇隻是跟從這樣的唿聲，可以拒絕，也可以采用積極的方法主動應對，但不管如何，外界總是能從其他途徑，例如，競争對手、獨立的研究調查機構那裡獲得，也可以從謠言于猜測中獲得。公司對于自身品牌執行情況的披露，既是決策層對自己品牌價值和市場戰略充滿信心的表達，也是給予外界對其品牌未來升值充滿信心的表示。相反，市場對于公司更多的将是猜測甚至是負面的報道。

2.兼并與收購，品牌價值評估是品牌兼并、收購和合資的需要：在當前乃至今後的兼并和收購活動中，品牌價值評估将扮演極其重要的角色。潛在的收購者、投資人和銀行越來越以品牌評估來判斷對于特定的無形資産所支付的價格是否合理。同樣，對于防禦收購的公司來說，也需要獨立的品牌價值評估來說服外界特别是投資機構，其開出的收購價是否合理。

3.證券化融資：随着品牌越來越被認識為企業的重要資産，那麼，将其作為企業融資保證的需求也越來越高。例如，迪斯尼的大量融資都是建立在其品牌品牌的保證上的。圍繞品牌的資本價值所開發的保險品種也在歐美市場上大量湧現，從而加快和激發了對擁有品牌公司融資的速度與供給量。

4.許可加盟：公司對于品牌被内部公司、外部機構使用或者許可加盟，以往最多隻是象征性的收費。随着品牌創造利潤能力的不斷被認識，品牌的使用費也日趨升高。這都需要品牌價值評估提供切實的記價依據。

5.投資者關系：廣大的投資者們越來越關心公司的品牌強度是否體現在股票價值上。品牌價值評估能夠提供硬數字來迎合這樣的需求。衆多企業的管理高層主動委托第三方進行這樣的評估，尤其是當他們認為股價低估或公司極易被收購的時候。

6.訴訟支持：品牌價值評估正不斷地應用在保護品牌價值的各種法律訴訟中，無論是針對品牌名稱的使用，還是财務清算中，評估都可以有效地防止品牌資産被低估。

戰略導向

将品牌價值評估作為市場決策管理工具已成為趨勢，特别是在提高市場營銷努力和品牌管理的實效性上。品牌價值評估提供了一個讓投資者和整個公司内部都能夠明白管理實施效果的量化指标體系。一個結構完善的品牌評估是将市場調查、競争數據和未來财務狀況的預測結合在一起的。這就有助于更全面的理解品牌價值的構成和品牌對不同分割市場需求的貢獻，也有助于識别品牌杠杆帶來的機會。具體的應用在以下方面：

1.品牌組合的複核。審核實施的品牌組合是否體現股東價值最大化包含了非常感性和主觀的因素。品牌組合的确立應該反映出戰略意圖。品牌價值的評估包括了各種市場分割、消費者分布下的利潤和價值數字，因而能為品牌結構、品牌劃分提供最合理的分析工具。

2.市場營銷預算。把品牌價值的理性評估與對同行競争對手的基準評估結合在一起，可以幫助管理層來決定最佳的基于本身品牌的廣告投入。定期的比較還可以适時地幫助管理層理解和監測品牌品牌投入在品牌價值上的效果。

3.資源配置。品牌價值評估為衡量管理績效提供了廣泛的指标。它能在一個較為科學的平台上為市場和财務部門提供相關的量化數據，為預算決策提供協助，并将在決策過程中對短期因素或直覺的依賴轉化到系統的理性的因素上來。

4.品牌績效的跟蹤。品牌價值評估的戰略使用在許多藍籌公司中已很普遍，它使管理層有手段來比較不同品牌戰略下的執行效果，不同營銷團隊的執行結果，監測關鍵客戶、主要競争對手品牌在當地或全球範圍内的重要數據。

5.品牌價值評估是企業品牌運營和資本運營的需要，品牌價值評估有利于合資事業和品牌延伸的發展，也是産業鍊的延伸的需要。将品牌延伸到新的領域和新的市場已經成為一種趨勢，這樣的舉措對品牌價值産生重大的影響，無論是正面的還是負面的。

6.品牌價值評估可以激勵員工，增強品牌凝聚力。品牌價值評估作為内部考核指标也成為了激勵管理層的手段，評估不同部門績效的标準之一。運用價值評估體系使建立在品牌品牌基礎上的，運用公司資産進行的境内、境外及相關的業務運營的績效變得明朗、清晰和可衡量，這就提高了公司内部對市場的駕馭能力，同時在一定程度上也加強了企業責任感。

7.品牌價值評估可以提高品牌的聲譽，對外擴大企業的影響力。随着企業的形象問題逐漸受到企業界的重視，通過名牌品牌的宣傳，已經成為企業走向國際化的重要途徑。企業擁有大量的無形資産，給企業創造了超出一般生産資料、生産條件所能創造的超額利潤，但其在賬面上反映的價值是微不足道的。所以品牌資産的評估及宣傳是強化企業形象、展示發展實力的重要手段。

8. 對内增加企業凝聚力。品牌價值不但要向公司外的人傳達品牌的健康狀态和發展趨勢，而且必須向公司内所有階層的員工傳達品牌信息，培養員工對本企業品牌的忠誠度，以達到凝聚人心的目的。

9.品牌價值評估可以激勵投資者的信心。

10.品牌價值評估為經營者提供管理、決策依據。

版權聲明：專業各類資産評估

本文由 國曦英泰資産評估公司 【王雷明】編輯整理轉載請注明。

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