記者 | 羅盈盈

拖欠租金、瘋狂打折、利潤暴跌……風口浪尖上的阿迪達斯，終于來了一個好消息。

在疫情重挫零售業的背景下，這家德國運動品牌久違地迎來“爆款”，但不是球鞋，而是口罩。

從北京時間5月26日開始，阿迪達斯在歐洲和美國市場陸續發售一款黑色的口罩産品，表面上印有大大的阿迪達斯品牌标識。

這款口罩由再生聚脂纖維與彈性纖維層組合而成，可清洗和重複使用，并配置可伸縮的綁耳帶，貼緊使用者面部同時能保持耳朵的舒适程度。

盡管這款口罩未能達到醫療等級，但品牌聲稱，該口罩可以有效預防病毒和細菌通過飛沫傳播。

不過，在阿迪達斯的簇擁們看來，能不能防範病毒似乎并不重要。

此款三個套裝的口罩産品，在歐洲的價格為12.95歐元，美國售價則為16美元，相當于人民币110元左右。

阿迪達斯在兩大市場的官網上一發售，随即被搶購一空，跟“搶鞋”的态勢有一拼。

據Footwear News報道，這款包含三隻口罩的套裝，在電商平台eBay的二手價已經被炒到90美元，價格翻了近6倍，市場反響熱烈。

阿迪達斯表示，每售出一包口罩将捐贈2英鎊（約合2.47美元)，用于拯救兒童全球冠狀病毒應對基金會。

目前，阿迪達斯尚未在中國市場公布任何口罩相關的發售消息。

在社交平台微博上，不少中國網友關注這款口罩的熱銷，但大部分聲音認為其隻能當做時尚裝飾用途，不能當真用于防疫。

“防護層都沒有，這玩意兒不能防病毒吧。”

“除了耍帥防風還有啥用？”

“這不就是明星同款那個，九塊九六個包郵的口罩嗎？”

疫情爆發後，不少體育用品公司開發生産線來制造口罩、防護服和防護面罩等醫療物資。但這些抗疫産品多是直接對接醫療機構，此次阿迪達斯的“爆款”是為數不多公開市售的口罩。

今年3月，耐克宣布與俄勒岡健康與科學大學合作研發醫療防護物資，其中以醫用防護口罩為主。

同期，New Balance亦專門騰出一條美國馬薩諸塞州的運動鞋生産線，改造為生産口罩，并提出“昨天我們生産鞋，今天我們做口罩”的口号。

Under Armour則生産口罩、醫用面罩和便攜式腰包等多種産品，以支持馬裡蘭大學醫療系統的2.8萬名醫療工作者。

今年4月，阿迪達斯還與Carbon公司合作，将3D打印技術運用于制作醫療面罩，每周可生産超過1.8萬個，捐贈給醫護人員。而以前，這項打印技術是用來生産運動鞋履。

随着歐美疫情已經度過最艱難的時期，運動品牌們或許會将精力轉移至大衆日用口罩領域。

尤其在阿迪達斯産品被搶購一空之後，這似乎預示着，“潮牌口罩”将是一片全新的廣闊市場。

實際上，時尚領域比運動品牌更早打起了口罩生意。

今年4月，潮牌Off-White上架2020春夏季單品，包含一個全新的口罩系列，擁有海藍、褐紅、檸檬綠、黑和白等多種時尚色調，并加入磁帶箭頭等标志性圖案，每個口罩定價高達95美元。

時裝品牌Marine Serre還與Airinum推出聯名款口罩。在社交媒體上，國外網紅更是曬出Louis Vuttion定制款口罩。一位來自克羅地亞的時裝設計師Zoran Aragovic，則推出一系列手工制作的漫畫印花口罩。

聯名款、定制款，這些以往更多用于球鞋服飾的噱頭名詞，已經在口罩産品上登場。

與此同時，外界亦有聲音質疑，疫情期間，品牌商推出高價時尚口罩，對于病毒防護毫無幫助，更像是在作秀。

不過，在海外市場潮牌口罩頻現的情況下，國内市場卻未見明顯的熱潮。

界面新聞從國内潮流單品二手平台得物APP可見，輸入口罩類别進行查詢，一款原價約760元的Off-White口罩，轉售價格為899元，溢價情況并不突出。

除此之外，平台上沒有出現任何熱炒潮牌口罩的迹象。

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