在“吃”這件事上，這屆年輕人有很多新需求。

今年6月，阿裡健康研究院根據天貓醫藥館數據，發布《2021天貓養生趨勢新洞察》，報告顯示2021年截至5月底，同比去年健康消費增長50%。美容養顔類的功能性食品受到95後、00後女性消費者青睐。

說到變美，就不得不提到美圖公司。作為一家以“美”為内核、以人工智能為驅動的科技公司，美圖一直以來通過影像産品和顔值管理服務幫助用戶全方位變美。

近日，美圖公司旗下潮流自拍app美顔相機跨界伊利旗下新一代健康酸奶品牌AMX，聯合發布了“AMX玻尿酸酸奶“，并結合美顔相機人像黑科技共創顔值AR #AMX女團妝#，打造全網爆款話題事件。

作為國内最大的拍照攝影類産品，美顔相機的月活躍用戶高達6258萬，其中女性用戶占比高達81%。AMX作為酸奶行業的頭部品牌，其主要消費群體為年輕白領階層女性。因此，美顔相機與AMX在用戶群體上高度契合。

本次兩大品牌的強強聯合，以“變美”為基調，精準覆蓋愛美人群，讓本次的營銷傳播事半功倍。

年輕人在哪裡，品牌營銷就在哪裡。

美顔相機洞察以Z世代為主力的年輕用戶需求，精準把握潮流走向，通過影像技術拓展更多拍照場景與互動玩法，吸引衆多年輕愛美用戶。一系列年輕化傳播手段與方式的運用，聚集了大批年輕用戶，保證了“AMX玻尿酸酸奶”新品發布傳播的有效性。

依托于美顔相機龐大的用戶群，#AMX女團妝#上線一周，曝光超5728萬次，共有589萬人使用該AR效果，超過5500位顔值達人在美顔相機潮拍社區中，曬出#AMX女團妝#。

除了達人，美顔相機還積極調動普通用戶參與新品發布的傳播。為此，美顔相機開啟了“顔值兌換公司”活動。這是美顔相機打造的活動IP之一，它圍繞着年輕人的顔值提升，以在線互動的方式，深度挖掘用戶與美顔相機及品牌的共鳴，引發用戶的自傳播，從而産生巨大的傳播力。

本次“顔值兌換公司”活動，AMX以“自拍年終獎福利官”的身份出現在活動中。用戶通過拍攝#AMX女團妝#累積顔值分，就可兌換包括AMX酸奶、大牌口紅、美顔相機紫鑽會員等禮物。美顔相機借助用戶的自傳播，傳遞AMX的品牌主張，助推挖掘品牌潛在消費者。

在線下渠道，美顔相機與AMX玻尿酸酸奶的傳播，也覆蓋到了更多年輕人的生活場景。

作為阿裡新零售“新物種”，盒馬鮮生成為了AMX玻尿酸酸奶銷售的重要渠道之一。此外在盒馬現場，美顔相機與AMX還設置了快閃活動，吸引消費者關注，并組織KOC探店，拍攝照片、視頻，進行傳播。

除此之外，在線下，美顔相機和AMX玻尿酸酸奶還包下地鐵列車與地鐵燈箱，打造年輕消費者的“顔值列車”，吸引年輕消費者打卡體驗。

在美顔相機與AMX的合作中，雙方聚焦愛美年輕女性用戶，讓具備變美功能的産品通過影像科技實現效果具象化，讓産品本身具備更多讨論與傳播空間，更通過AR濾鏡，讓消費者主動代入“變美”效果中，從消費者心理層面助力産品銷售轉化，幫助産品進入社交圈，成為“顔值”話題的焦點，并通過多個渠道助力，打造全網爆款話題。

在話題之外，美顔相機在為AMX赢得潛在客戶群的同時，也沉澱了AMX的品牌資産。在這次的項目中，美顔相機也再次向外界展示了自己的平台營銷能力、運營能力等多方面的核心競争力，在賦能品牌之外，也提升了美顔相機的行業地位和用戶粘度。

當下，Z世代人群正在逐漸成為新消費的主力軍，得年輕人得天下，如何在營銷活動中觸達和滿足年輕人的消費需求，成為未來品牌營銷的關鍵。美顔相機與AMX的合作，也為“變美”類産品營銷提供了新的思路：通過影像技術将變美效果直接展示出來，形成對消費者更強大的吸引力磁場。在這一領域，美顔相機具備更大的想象空間。

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