唯品會新品牌運營?4月19日早10點，唯品會419品牌特賣節正式開售，千萬品牌好貨準時開搶，近 300 個大牌三折封頂，裸價無套路開售1小時，品牌特賣節迎來“開門紅”，訂單量突破百萬，服飾穿戴類繼續發揮護城河的作用，在所有品類中銷量排名第一，今天小編就來聊一聊關于唯品會新品牌運營?接下來我們就一起去研究一下吧!

唯品會新品牌運營

4月19日早10點，唯品會419品牌特賣節正式開售，千萬品牌好貨準時開搶，近 300 個大牌三折封頂，裸價無套路。開售1小時，品牌特賣節迎來“開門紅”，訂單量突破百萬，服飾穿戴類繼續發揮護城河的作用，在所有品類中銷量排名第一。

服飾穿戴護城河作用明顯

1小時賣上萬件無鋼圈内衣

此次419品牌特賣節，是唯品會創立十年來首次将“品牌特賣”作為節日主題詞，是唯品會特賣實力的集中展現。唯品會攜4000 品牌尖貨，精選3500 熱銷人氣單品，加快上新速度，加深庫存，加大折扣，用最大的誠意和優惠，答謝廣大用戶十年厚愛。

開售1小時數據顯示，女裝、護膚、運動戶外三個品類位列銷量前三名，服飾穿戴類的護城河作用明顯，體用類增長迅速。

唯品會3.3億會員中有80%是女性，每日“逛”唯品會找靓衣已經成為很多會員的習慣。419大促開售1小時，女裝銷量同比增長58%，銷量是男裝的1.5倍，其中女士T恤平均每分鐘賣出超2000件。

唯品會與艾瑞咨詢此前發布的《中國中産女性消費報告》顯示，中國中産女性對無鋼圈文胸等舒适型産品消費需求增長明顯。此次唯品會419品牌特賣節再次驗證了上述結論。開售1小時，女性無鋼圈内衣售出1.1萬件，同比增長23%。

今年419大促的另一個亮點是反季節消費。開售1小時，羽絨服銷量同比增長70%，羊絨衫銷量增長566%。消費者“錯峰購物”，買得智慧，活得體面。

寵物和母嬰好貨同熱賣

廣州男人成紙尿褲購買大戶

此次大促，唯品會體用品類發力明顯，體育用品專場加大了折扣力度，女性的健身産品購物熱情明顯加大。開售1小時，健身品類銷量同比增幅超42%，女性用戶的購買增長速度超過男性近一倍；女款瑜伽套裝銷量同比增長12.38%，便于在家中使用的中小型健身器材銷量增長224%。

一邊健身，一邊養生，現代女性的消費能力不容小觑。唯品會419品牌特賣節開售1小時，養生保健品類增長率高達73.55%、薏米粉、粗糧粉、枸杞的增幅都達到三位數以上。購買群體中，女性消費者遠高于男性。

在唯品會419品牌特賣節上，母嬰産品表現同樣不錯。有趣的是，數據顯示，購買母嬰産品已經不再是女性的專利。開售1小時，廣州男人勇奪“兒童紙尿褲購買大王”的桂冠。

另外，開售1小時數據顯示，寵物類産品銷量增長迅速。寵物零食、寵物日用品等寵物周邊同比增長在30%以上。鏟屎官們終于不止盯着貓糧、狗糧的剛需，開始琢磨怎麼才能讓寵物生活得更多姿多彩。

北京“剁手”最瘋狂

湖北人最“土豪”

除了用戶的消費趨勢，唯品會419品牌特賣節還展現出了多元化的城市購買力。一、二線城市購買力持續領跑，三、四線城市追求品質生活的用戶數量不斷增長。

開售1小時數據顯示，整體銷售額和銷量前三甲城市均為北京、重慶和成都。而從人均銷售額維度來看，湖北神農架林區、三明市、遼源市、麗水市、益陽市、盤錦市、揚州市、遼陽市、鶴崗市、鞍山市占據了“最土豪地區”的前十名；而神農架林區也是購買力增長速度最快的城市，同比增幅高達300%。

有趣的是，北京1小時買了最多的零食，當得起“特能吃城市”稱号。同時，也是北京1小時内買入最多的健身用品。邊吃零食邊甩肉，帝都人民“會玩”。

唯品會419品牌特賣節剛剛開始，開售1小時亮眼成績的基礎是“好貨不貴”，是唯品會聚焦特賣的決心和定力。唯品會419品牌特賣節，将持續至22日早10點，大牌三折，絕無套路，千萬品牌好貨，品質生活一鍵送達。

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