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“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。”

——狄更斯

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近年來，随着新消費市場不斷擴容，各種新品牌層出不窮，點燃了經濟高質量發展的勢頭。但與此同時，新消費市場正在從野蠻生長階段過渡到理性發展階段。消費者們從風暴的中心走出，早已不複初入風暴時的茫然，對于他們來說，時間一長，很多品牌雖入眼、入耳，卻入不了心。

品牌從誕生、發展到常青，需要經曆市場的洗禮、檢驗和沉澱。新消費品牌的崛起和淡出是市場的正常反應，要努力适應市場變化、不斷創新，品牌才能從“網紅”轉變為“常紅”。

投資熱情消退，消費者的選擇也更加挑剔，市場結構的變化已經讓一部分品牌被洗牌出局。燒錢換擴張的模式已走到盡頭，新消費企業将如何生存？

作為新銳品牌的孵化者，我們認為，很多新品牌确實搭上時代發展的快車，并符合消費升級趨勢，但更多是依靠流量以及資本投資才得以迅速走紅。真正的品牌既要順應潮流，更要遵循商業的本質，也就是抓住品質以及創新，隻有不斷創新才能跟上消費者不斷變化的需求。除此之外，最重要的是如何塑造品牌的生命與靈魂。我們始終相信，華麗的外衣與有趣的調性隻是吸睛的開幕式，生命與靈魂才是讓品牌立于不敗之地的至臻法寶。

比如吉棵打造的貝貝鮮母嬰品牌，這個品牌主打嬰幼兒喂養方式，用創意的巧思為廣大家長和小寶寶們構築健康、安全、充滿樂趣的營養餐飲矩陣。它倡導高效便捷、精緻優雅的“新喂養主義”，全面開啟新生代育兒快“食”尚，立志于做寶寶崇拜的“超級飼養員”。

貝貝鮮母嬰品牌

如今的年輕爸媽和過去不同，他們更享受去做寶寶的朋友，與寶寶共同成長，共同探索這世界的美好，而不是像過去那樣隻在意孩子的吃飽穿暖。喂養理念也從“數量”升級到“質量”。傳統的“一口接一口”已轉變為“最優質的一口”。所以，在生鮮食材的選取上，我們為貝貝鮮定制小規格、小包裝，并嚴格遵循産地優、鎖鮮快、部位佳、處理精和營養高五大标準。

貝貝鮮母嬰品牌

貝貝鮮母嬰品牌

設計其實是對産品力的加持，也是對目标用戶洞察力的直觀體現。在産品包裝視覺設計上，我們以小塊的立方體來傳達品牌與産品的概念，它代表着精緻與精華感以及濃縮的能量感。同時，這種小塊的設計，其實是對嬰兒每次食量小的洞察，分塊不僅有助于保存，同時可以幫助媽媽們更方便地喂養寶寶。

手提的設計，凸顯了兒童食品的萌趣和喜感，當寶寶的爸爸和媽媽在超市貨架前選擇食品時，可以一眼就看到适合給寶寶購買的食物。

我們從渠道、用戶使用體驗、産品定位等多維度來考量這個品牌與消費者的各個接觸點，再去設計。

對于吉棵而言，每個品牌都是一顆超級種子，它們深埋在不為人知的土壤中，擁有無限的、可被發掘的潛力，像是靜默而沉睡的生命，卻始終翹首以盼，等待着一個亮點、一條啟示，或是一場酣暢淋漓的春雨。而我們是一座創造奇迹的育種莊園，嫁接着自然與未來，以匠人之心萌生出千變萬化的創意養分，用專業與韌性，讓每一顆種子長成最值得期待的模樣。

吉棵品牌形象

沒錯，匠人之心。時代的變革總是給予人們諸多啟示，疫情的到來使我們不得不放慢心靈與生活的節奏，并願意花更多的時間去探索本源——那些更自然、更真實、更有溫度、更貼近靈魂的事物，而逐漸摒棄那些繁瑣而浮誇的流程、儀式與外衣。在這樣的環境下，“匠人之心”就顯得彌足珍貴，因為它不僅代表了一種鑽研的精神，更代表了堅持自我、不被外界幹擾的純淨品質。品牌創新也是一樣，作為有生命的個體，它們内在的精神與文化需要被喚醒，需要去無限地接近自然，更需要不被定義的未來和自由的空間。它們，正在脫離傳統的桎梏，逐步邁向嶄新的境地。

我們提出将傳統商業經濟升級為新銳生态經濟，同時把吉棵打造成一座新品牌的孵化莊園——它不同于那些大體量的重工服務，也非機械化的流水線産物，而是根據每個品牌的實際情況，高效定制精準而犀利的專屬服務，并給予品牌足夠的發展空間與靈活度。以多細胞的“共創”代替單細胞的“接單”。

吉棵品牌形象

由此，吉棵衍生出了一系列充滿創意的“生态艙”，比如為初創品牌設立的“新生孵化艙”，為成熟品牌設立的“熟齡新塑艙”，以及專做限量版的“高能試驗艙”。每個艙都包含不同的服務與權益，甚至會根據品牌提供不同等級的陪伴與關愛程度。這麼做的目的是，希望每個品牌都在最适合自己的環境下自由生長，以優異的姿态，發揮出最大的潛力，找到真正的内核，從而塑造獨一無二且長久的、充滿辨識度與記憶度的靈魂。

吉棵品牌形象

在我們孵化成功的諸多案例中，有一張個性極其鮮明的臉孔，在極晝白與極夜黑的縫隙之處，透出一抹神秘而富有張力的賽博紫色，極簡的線條帶動鋒利的棱角，指引着人們去追尋信仰——它就是自然美集團旗下的一匹黑馬：颠覆性的護膚先鋒品牌B.U.T。

新銳護膚先鋒品牌 B.U.T

作為中國台灣老牌美容連鎖機構“東森-自然美”集團旗下的新銳護膚品牌，從名字我們不難看出，這是一個極具反叛意識的品牌，代表着“轉折”與“重生”。而B.U.T的核心消費人群，正是特立獨行且充滿“反骨”的Z世代年輕一族。在世俗眼光中，TA們“頭上長角”，奇奇怪怪，喜歡小衆的事物，愛發表特立獨行的言論，對主流趨勢興趣索然；有自己的審美和好惡，時而佛系，時而又很堅定；我行我素，懶得解釋；TA們是由棱角構成的生物，沒那麼圓滑，也從不按常理出牌。基于此，我們為B.U.T量身定制了兩個引申義，即“Break Usual Tag”（撕去常規标簽）和“Build Unique Tone”（打造獨立調調）。

新銳護膚先鋒品牌 B.U.T

在産品綜合創意層面，我們将“but”的轉折、轉角的詞語含義，與TA人群特征呼應，宛如頭上長角的态度棱角青年，塑造品牌“有角度”的情感态度價值觀，從而創作演繹品牌形象資産及産品視覺形态。

在産品形态層面，創作靈感源于“未來石碑”，整體花盒仿佛一塊記載着未來護膚理念的神秘石碑，充滿了故事感和時空感，吸引人們去發掘與觸摸，它也象征着颠覆護膚界的全新裡程碑。不僅如此，我們更與國際知名香氛集團聯手打造三款相匹配的氣味（冰棱之境/微光山谷/諸神庭院）使創意概念得以全面展現。

新銳護膚先鋒品牌 B.U.T

在結構方面，我們将三種不同的角度（銳角/直角/鈍角45°/90°/120°），分别對應不同産品功效概念，将外花盒設計成極具個性的缺角結構；結合獨特的撕拉式開啟方式，帶來一種“撕去傳統标簽”的即視感，給予消費者前所未有的新奇體驗。

在色彩方面，以大面積黑白為主色系并搭配小面積的賽博朋克紫的碰撞手法，彰顯極緻的未來感與新銳感。

新銳護膚先鋒品牌 B.U.T

在Logo方面，我們同樣做了細節上的精密處理，植入轉角與角度的概念，使其在流暢中富含個性，與品牌想要傳達的理念完美融為一體。

至于材質及印刷工藝，遵循可持續發展的企業态度價值觀，采用有機環保紙張材質，結合立體燙印工藝，建設品牌的獨特價值感與藝術感。

品牌的建立，是一場偉大而漫長的旅程，各花入各眼，各顯各神通，并無絕對的好壞之分。我們要做的隻是堅守初衷，不被外界的洪流所幹擾，細水長流地耕耘，用質樸的情感去滲透、去灌溉，去叩開消費者的心門，用缤紛而無盡的創意養分去打動這個世界，讓美好盛開在每個角落。

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