位于揚州市 生态科技新城 歡樂自在島 最南端的小南圩上，總投資約12億人民币，占地約800畝，2016年4月開園， 2017年6月獲批國家4A景區

門票60元，開放時間：9:00-17:30

公園以“花卉 文化”為主題，再現馬可·波羅的旅行路線，構建夢幻般的花之國度，打造一所集觀賞、遊覽、餐飲、購物、娛樂、休閑為一體的綜合性花卉文化主題樂園。

賞：世界花卉藝術奇迹

享：親子歡樂時光

觀：馬可波羅魔幻東遊奇旅5D劇秀

品：花樣美食

呈獻一場鮮花、音樂、現場劇場秀、主題巡遊結合的、亦動亦靜、虛實結合、中西融合的花卉盛宴。

馬可波羅花世界樂園的整體定位：

核心吸引：主題花園 輔助産品：多種休閑娛樂業态

花卉主題 地域文化的挖掘 多種休閑業态，設計多年齡段适宜的産品，打造綜合的性花卉 文化雙主題樂園。

1.七大特色主題花園，再現馬可·波羅的旅行路線，“夢幻歐洲—魔法中東—天國東方”，期間經曆七大主題花園

1）威尼斯花園：歐式園林、涼亭、噴泉、植物迷宮，修建對稱的植物等

2）地中海花園：開滿紫藤的長廊 5層9米高白色夢幻塔，可俯瞰整個景區

3）海底世界花園：水上棧道 岸邊多彩花丘，魚群雕塑，沙灘，戲水池

4）波斯花園：熱帶沙漠景觀 中東琉璃宮

5）精靈花園：夢幻精靈使 精靈小屋

6）東方花園：中式景觀亭 竹林瀑布

7）奇迹花園：13000平米的花毯，視覺沖擊

2.五大花卉奇迹，核心引客點

世界規模最大的藝術花海

世界面積最大的鮮花地毯

中國最長水花溪

世界首創的夢幻花丘

奧斯卡創意花雕和環球創意花卉美食

3.六大主題兒童樂園，讓孩子打開花世界冒險模式，開啟勇敢者遊戲。

1）小小意大利兒童樂園

2）人魚海戲水池：以歐盟标準打造的各種水上娛樂設施

3）奇妙小鎮遊樂場：中國最大的室外淘氣堡，大型積木、互動闖關遊戲

4）神秘叢林遊樂場：體驗探險闖關樂趣

5）《馬可波羅東遊記》：5D動畫巨作

6）寵物樂園：小香豬、羊駝；倉鼠、兔；矮馬、牦牛；黑天鵝等萌萌哒的寵物

4.五大主題餐廳，歐洲美食 特色花宴 創意淮揚環球美食 純正揚州味道

1）馬可波羅花宴

2）環球美食檔口

3）歐洲夢幻塔

4）中東琉璃宮

5）精靈小屋

特色輕餐廳 特色兒童餐廳

5.五位主題卡通角色，将伴随遊客共同經曆充滿冒險色彩的奇幻之旅

1）馬可波羅:冒險精神

2）花精靈：用花召喚魔法

3）海洋之子:海馬精靈，擁有變形能力

4）沙漠之子:背着簍花的鳥，呼喚沙漠風暴的能力

5）大地之子:強壯而善良，能入夢境，引導人物前進

馬可波羅花世界樂園可學習的地方：

專業設計 用心經營，以景區品質和遊客為本，直面不足，以市場為導向，加以完善

設計建造團隊專業性：花卉設計——荷蘭設計大師Niek Roozen親自帶領團隊設計建造；

創意花雕出自兩屆奧斯卡金像獎團隊——愛爾蘭Cartoonsaloon和與法國Amiko團隊之手。

花卉品質有保證：園内所有花卉品種均來自荷蘭、美國、德國，經上海基地全機械育種成為花苗後，再進行現場扡插完成，以保證花卉的最佳觀賞品質。

地域文化的挖掘：挖掘世界著名旅行家馬可波羅在揚州停駐過三年，名人文化融入花卉景觀，以此為出發點，設計多種旅遊、休閑、娛樂等業态。

但是景區也存在諸多不足，需要升級叠代：

缺乏冬季産品，冬季無景可看

缺乏夜遊産品，可增加月光經濟

缺乏深度體驗産品，缺乏讓遊客沉浸式體驗的産品，遊客普遍覺得票價高，沒到達預期

缺乏快消産品，遊客反應無零售店，自助售賣機是空的

缺乏住宿産品，可做市場調研，擴大客源市場

案例借鑒：依托花卉景觀，做足“花 ”經濟，打造“花旅遊”微目的地

1.産品多層次開發，打造花樣新生活

以“花”為絕對主題的旅遊微目的地，“花 生活” 激發遊客情感，創造多樣的生活化空間，“花引客，閑留客”，實現“淡季與旺季”，“黃金周和非黃金周”，“周末和非周末”、“白天和夜間”的旅遊市場和旅遊消費均衡發展。

2.發展“賞花經濟 ”，産業縱深發展

花卉産業與其他産業的跨界、融合、創新，打造多樣化的花主題體驗性産品，如花卉健康養生遊，花木愛情主題體驗遊，花樂極限運動等等。

3.挖掘IP基因，打造花卉旅遊超級符号

深挖文化元素，延伸花卉産業内涵，包括物種知識，環境教育，民俗、曆史、飲食等文化基因，創新IP形象，打造完全自主創新的“花旅遊微目的地”超級IP。

後記：

這是之前做的一篇案例研究，現狀的景區，已然不是這種單純觀光的趨勢了，打卡、休閑、親子、體驗、文化、消費等成為出遊新的需求，景區也要緊随市場趨勢，适應市場發展，才能有活路。

當然，僅僅是跟随市場還不夠，要拔得頭籌，還得引領市場、創造熱度。

文旅急缺的創意，源于生活而高于生活的創意，天馬星空固然好，但是難落地啊~

畢竟，旅遊、出遊是一種體驗方式，體驗不同的生活，留下美好的記憶。

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