繼雪糕之後
各大博物館的“文創”小心思
又開始推新啦！
這不中秋節馬上就要到了
他們的主意就打到了“月餅”上
那這次有什麼
可（奇）可（奇）愛（怪）愛（怪）的
月餅給我們看看呢？
上海博物館——一口吃掉“鎮店之寶”
繼雪糕後
上海博物館又将
“鎮館之寶”大克鼎
刻在了月餅上
為深入挖掘自身中國古代藝術荟萃的精華，通過IP合作等方式，上海博物館在今年中秋前夕推出了兩款文創月餅，融彙傳統文化與現代潮玩。
推出至今，第一批花好“悅”圓中秋禮盒已經售罄，“禮遇東西”系列月餅在線上排行同品類銷量Top5。
“禮遇東西”系列月餅是上海博物館、紐約大都會藝術博物館、來伊份的首次IP聯名合作。
禮盒内部分為上下兩層，以上海博物館藏清代餘集《梅下賞月圖》和大都會藝術博物館藏梵高《鸢尾花》為靈感。上海博物館門前的石獅子、鎮館之寶大克鼎，大都會藝術博物館藏《花園裡的獨角獸》、赤陶碗等館藏圖案被“印”成了餅紋刻在月餅上，并且配合燕麥烏龍奶茶、黑松露、車打芝士等多種年輕人喜愛的新奇口味，集鮮潮美食、博物館藏于一體。
“為了讓消費者更好體驗舌尖上的博物館，我們特别做了模具的定制，讓消費者能在第一時間内看到非常有文化氣息的産品，而不是立刻一口吃掉。”來伊份CMO楊上表示，企業同時也與紐約大都會藝術博物館合作，把“古埃及河馬威廉”“赤陶渦形雙耳噴口杯”和“花園裡的獨角獸”也都變成了“餅紋”。
新華書店——“一口吃掉生僻字”
除了博物館，就連新華書店與月餅都開始跨界合作了，就在開學第一天，一款“字典月餅”的推廣就出現在上海的書店，引起消費者的關注。
不過翻開這款“識字月餅”，大概率會懵：勥（jiang）、槑（mei）、忞（min）、奣（weng）、扅（yi）、呇（qi）……請問，你認識幾個生僻字？
據悉，這款“字典月餅”是新華傳媒與新零售品牌盒馬聯名打造的創意月餅。這款月餅表皮上印着生活中并不常見的“生僻字”，這些生僻字雖然有各種各樣的網絡釋義，但是這些字真正的讀音、字義卻有很多人都不知道。
新華傳媒表示，此次跨界嘗試，目的就是為了通過月餅刻字這種易學易懂的方式，寓教于樂，讓消費者認識并記住這些難念難記的文字，同時也通過這種方式為“中秋”這個團圓的節日增添更多趣味。
這些月餅你嘗試過了嗎？
想不想吃吃看呢？
資料：東方網綜合文彙報
編輯：李 博
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