普羅旺斯的薰衣草迎風綻放，浪漫的味道飄過整個山谷；塞納河面波光粼粼，與夕陽映襯。法國總是給予我們太多的夢幻和激情。無論是香榭麗舍大街的羅曼蒂克，還是凡爾賽宮的奢華，抑或某一處山腳下田園的惬意，真正的法式文化處處流露着奢華而浪漫，那是一種飽滿的格調，透露出高級的優雅。

這樣的文化方式，催生了法式汽車品牌風格，标緻汽車正是得益于此。
對于中國消費者來說，标緻品牌是典型法式文化的傳承者，其秉承着“以客戶為中心”的理念，在其百年的曆史中鍛造出一款又一款經典車型，讓中國消費者在法式文化的魅力中，深度領略到标緻品牌的文化内涵。

可正如時代年輪不停地翻轉，當年輕人逐漸成長時，法式概念也在随之外延，這一點，标緻已懂。所以在2021年初，标緻就進行了全球品牌煥新。随後，東風标緻也将“新标緻”形象展現在中國市場面前，為中國消費者傳遞出“新法式”的價值。

至此，“新法式 新标緻”的形象重新樹立，東風标緻試圖诠釋的全新價值理念也重新樹立。
“新”的内核：既要傳承，又要全面
一般來講，普遍意義上的“新”，應該是摒棄過去，重新打造的，但對于一個對法式文化、對座駕理念有深刻理解的品牌來說，“新”的内核，應該是在傳承經典的基礎上進行重塑的。
标緻品牌即是如此。

于标緻而言，對于“新”的诠釋最直觀方式就是啟用新獅标LOGO，但這個新LOGO并不是再造，而是對1960年的獅标進行創新，從而達到傳承的意義。
對于這個全面煥新的标緻标識，其設計理念有三個關鍵詞：“Timelessness永不過時”、“Personality個性”、“Quality品質”。其中，Timelessness永不過時是标緻與生俱來的基因；Personality個性是标緻的一種堅持；Quality品質，是标緻的一份傳承。
這些足以說明，标緻對于“新标緻”的理解已經十分透徹——新标緻，就應該傳遞出标緻品牌的包容性和精準性，表明标緻品牌創新之上自有傳承的理念。
所以，基于對品牌理念的深度認知，作為“進取中的高品質品牌”的東風标緻，在中國市場已經全面開展品牌煥新工作，為“新标緻”注入了關于品牌、産品、服務的全新内容。

從這個角度上講，東風标緻正在做的，其實就是将新标緻诠釋的新法式具體呈現在中國消費面前，待到品牌新戰略全面實施落地，東風标緻也将迎來品牌的進一步提升，消費者也能更加貼切感受到新法式的魅力，畢竟曆史、當下與未來的契合，更容易引發消費者的共情力。

“新”的内容：品牌、産品、服務齊發力

按東風标緻的規劃，其将在2021年深入推進品牌煥新和品牌計劃在中國的落地，進一步傳遞“美感、動感、質感”的品牌價值，并通過新設計、新産品、新服務等全新内容引領新法式生活。

毫無疑問，法式生活的精髓在設計，而标緻品牌最得心應手的也是設計。可正如東風标緻傳達出的信号一樣，有設計的底蘊就要塑造出設計師的形象。為此，東風标緻以“新法式 新标緻”的理念為基礎，着重在中國市場為标緻品牌打造出“設計師品牌”形象。其中，全新獅标形象已經于上海車展期間正式啟用，并将于年内進行全渠道應用，屆時，全新獅标形象将會出現在中國消費者眼前，為他們帶來全新的視覺煥新感受。
除了品牌形象的重新塑造，東風标緻還要将其産品進行形象重塑。據了解，未來的東風标緻産品，将基于獅魂美學理念打造，呈現出更時尚、更個性的産品形象。

當然，新品牌形象、新産品形象同步進行的時候，東風标緻也沒忘記為消費者帶去新品牌體驗，隻是不同的是，東風标緻是要通過全新展廳讓消費者感受标緻品牌的變化。目前，新标緻的首家新品牌形象店已經落成。按東風标緻的規劃，在2021年，将會有40 新形象展廳落成；未來3年，東風标緻完成網點煥新。也就是說，3年之後，所有的中國消費者看到的，隻有新标緻形象，相信屆時一定會再度刷新消費者對于标緻品牌的認知。

與此同時，新标緻的全套品牌精品也會陸續上線，消費者可以更加全面了解新标緻品牌形象。

可以說，透過标緻“設計師品牌”形象的樹立，新标緻傳達的内容立刻豐滿起來，無論是新獅标、新産品，亦或是新展廳、新精品，都會讓消費者感受到“新”的内容，這是标緻品牌和東風标緻努力所至，其目的就是讓更多人重新認識一個全新的标緻。
另外一點值得注意的是，所有的新标緻形象都必須要通過産品來展示，這樣才能帶來更直觀的沖擊力和體驗力。
東風标緻深知于此，所以才不遺餘力加快新産品的布局和升級。

上海車展前夕，東風标緻曾專門舉辦一次全新4008、全新5008的亮相活動，這是新标緻品牌發布後的最新産品，對于新标緻形象的樹立有極其重要的意義。對于這兩款産品，東風标緻的目标很明确，就是以“3大改變、4大升級”、全系硬核标配、主力車型至高20項升級三重維度滿足消費者對于新品牌形象的期待。
所以可看到，全新4008和全新5008以新設計語言、新産品内涵、新客戶服務、法式品位、法系品質去提升産品價值，并以美感、質感、動感和互聯四大升級實現高品質産品定位。其中，美感升級指全系标配GT前臉，彰顯新法式鋒銳設計；質感升級指以Alcantara典雅内飾和全系标配10英寸懸浮式中控屏提供出越級至臻品質和精緻動感座艙；動感升級指全系标配愛信8AT變速箱，以及采用1.6T/1.8T發動機對動力系統進行煥新，再次彰顯其底盤大師的名号；互聯升級指全系标配Blue-i 2.0智能網聯系統，實現智能時代的擁抱。
可以說，全新4008、全新5008就是未來東風标緻産品形象的縮影——未來的東風标緻産品，就是以升級為核心的價值重塑。

按東風标緻的規劃，其将在2022年推出首款搭載新獅标的車型，全面實現‘美感、質感、動感、互聯’的‘四大升級’。值得注意的是，東風标緻正在進行1 N的産品戰略，并且計劃到2023年，其每款車型均有燃油及新能源的多種動力選擇。
這就很明了了，新标緻的新産品，不僅是橫向矩陣更豐富，縱向升級也更全面。從這個意義上講，新産品的内容就已清晰，以高品質提供更多選擇，已經成為目前東風标緻重中之重的理念。

至此，“新法式 新标緻”的品牌戰略煥新進行到最深入層次，剩下的就是要讓消費者能在新标緻這裡找到他們向往的獲得感。

獲得感，這是說易不易，說難不難的工作，因為對于當下的汽車産業來說，品牌形象的維護很大程度上在于服務的細緻，尤其是标緻這種法式品牌，消費者更是抱有更高的期待。
如何推進，隻能不斷前行。目前，東風标緻已經探索出為客戶服務的實踐，并于去年10月正式啟動面向客戶的“五心守護行動”服務計劃。事實證明，東風标緻這一步路走得很是精妙，東風标緻在過去一年取得迅速發展的關鍵就是服務。
而且，随着标緻品牌的全新戰略發布，東風标緻的服務内容也進行了同步承接，對5心守護行動再升級，目的是以深化服務為抓手，加強與車主的情感連接，诠釋出“新法式”生活方式。對此也證明，新标緻诠釋的“新法式”，其意義就是讓“信賴更真誠”，當東風标緻将5心守護行動再升級，已經進一步加速實現品牌全價值鍊“以客戶為中心”的轉變，在營銷層面擁有更廣闊的空間，為消費者提供更優質的服務。

消費者的眼睛是雪亮的，誰是真心一眼就能看出，當東風标緻以超越期待的服務升級為消費者帶來全新體驗時，其實拉高的是汽車産業應有的态度标準，這樣受益的不隻是标緻車主，更是千家萬戶車主。
所以，“新法式 新标緻”究竟是什麼，現在基本已經有了答案，那就是以标緻之名，全球共享法式新生活。
“新”的意義：标緻正深度探入年輕人的世界
不得不說，品牌煥新并不容易，當标緻在全新時代背景下推動全新品牌戰略，其實代表的是标緻品牌對于過去與未來承接的決心。

目前，中國市場對于标緻品牌的意義不言而喻，東風标緻試圖扭轉消費者對于法式生活方式的狹隘認知，就必須讓新标緻的形象迅速樹立起來，也必須讓更多消費者了解新法式的更多内容。達成此目标，東風标緻更需要在品牌定位、産品技術、營銷服務進行升級，這是緊急且重要的事情，一刻都不能延緩。

幸運的是，東風标緻已經十分清晰未來的工作。

從上海車展開始，新标緻煥新工作已經有序開展，在東風标緻和标緻品牌的共同推動下，新獅标形象正在被消費者看到，新法式正在被消費者接受。時光隻解，不信多情。當新标緻愈發沉澱在消費者心中時，東風标緻對于年輕人的世界探索就越深入。

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