美妝行業電商趨勢解讀?又一家美妝電商倒下了8月28日，樂蜂網官網發布的通知顯示，因公司業務調整，樂蜂網（包括PC端及APP端）将在2019年9月18日停止運營，用戶将無法登錄樂蜂網停止運營後，用戶可通過電話聯系辦理包括客戶咨詢、退貨退款等事宜，我來為大家科普一下關于美妝行業電商趨勢解讀?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

美妝行業電商趨勢解讀

又一家美妝電商倒下了。

8月28日，樂蜂網官網發布的通知顯示，因公司業務調整，樂蜂網（包括PC端及APP端）将在2019年9月18日停止運營，用戶将無法登錄樂蜂網。停止運營後，用戶可通過電話聯系辦理包括客戶咨詢、退貨退款等事宜。

樂蜂網大股東唯品會對此回應稱，關停決定獲得樂蜂網股東一緻同意，且有關部門已做好了相關準備工作。

樂蜂網成立于2008年8月，号稱是“中國首家專家明星進駐，提供“女性時尚解決方案”的大型女性的購物網站。樂蜂網圍繞女性時尚話題，産品涵蓋美容護膚品、彩妝、香水、配飾等，其自有品牌是由明星、達人所開發的化妝品品牌。

公開資料顯示，樂蜂網曾獲得紅杉中國、寬帶資本、中金資本等明星機構加持；2014年2月，唯品會以1.125億美元價格收購樂蜂網75%的股權，成為其大股東。

樂蜂網将自己定位為“美妝屆的唯品會”，實際上它更像是另一個聚美優品。

盡管兩者在模式上略有不同：聚美優品主打化妝品限時特賣，主賣市場上最暢銷的20%那部分化妝品；樂蜂網走的是“化妝品達人模式” ，其創始人為知名主持人李靜，在娛樂圈有豐富資源，經常邀請明星為樂蜂網站台。

但樂蜂網與聚美優品都是化妝品垂直領域的電商平台，兩者業務存在較高重疊，因而市場總把聚美優品看做樂蜂網的第一競争對手。

與聚美優品相比，樂蜂網噱頭更足，規模卻有所不及。以2014年唯品會的收購價估算，樂蜂網估值不足2億美元；而據華爾街日報報道，同年聚美優品傳出上市消息，估值可能超過30億美元。然而，樂蜂網卻不懼與聚美優品打價格戰和營銷戰，使其在規模不占優勢的情況下更加出于劣勢地位。

從行業來看，化妝品是一個相當難賺錢的品類：高檔化妝品毛利高，但品牌商控價體系嚴格，電商難享議價權；而大衆化妝品品牌本身毛利就很低，電商更難賺錢。在此背景下，樂蜂網與聚美優品的價格戰，無疑是賠本賺吆喝。

樂蜂網自有化妝品品牌毛利高、似乎是一條可以走通的路，但伴随消費升級及海淘代購興起，消費者更傾向于購買消費能力範圍内最好的品牌，高檔的歐美品牌、平價的日韓品牌都是更好選擇。這樣一來，明星達人創辦的品牌便不再具有吸引力。

樂蜂網被唯品會收至麾下後，曾期望能幫後者擴展sku，然而貢獻率始終不高，營收貢獻甚至不足5%。唯品會CFO楊東皓也曾解釋，公司運營利潤環比下降是“受到樂蜂網的影響”，為減少虧損，唯品會降低了對樂蜂網的投入，間接導緻樂蜂網銷售額的進一步下降。

而聚美優品上市後，接連遭受平台供應商銷售假冒産品的打擊，口碑下降帶來股價大幅下跌；再加上平台轉自營模式失敗、失去核心競争力，電子商務早已成為淘寶和京東的天下。5年時間過去，聚美優品股價蒸發超9成，市值從39億美元跌到隻剩2.3億美元。

無論是樂蜂網還是聚美優品，就這樣漸漸走向了絕境。如今樂蜂網先一步退出曆史舞台，聚美優品還能堅持多久？

（題圖來源：Pexels）

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!