文/曹淩 圖/baidu 在設計的世界裡 ，不僅把文字作為畫面的組成部分之一，而且還出現了很多純文字形式的設計作品，從中我們可以看出文字作為畫面構成要素，在平面設計中的重要性是越來越突顯了。另外，文字在設計中除了表意的功能之外，漢字圖形化的創意設計越來越受到設計師們的青睐，而且這類文字設計的好壞，直接影響到設計的整體視覺傳達效果。

漢字圖形化的概念

什麼是文字漢字化設計?有人認為，漢字圖形化設計就是将“語言文字”轉換為視覺圖形語言，将文字的表意轉化為圖形的意象表達。“漢字圖形化”就是将漢字筆畫做合理的變形搭配，使之産生類似有機或無機圖形的趣味，從而強調字體本身的結構美和筆畫美，使受衆更能理解海報設計的意圖。

漢字圖、文、意相結合

首先，它強調文字設計中字與圖結合，形成新意。其中最重要的就是，文字的圖形化設計是要在文字設計中結合相關的圖形元素，形成意象化的圖形文字，要把文字與圖形元素有機的結合在一起，重新構成文字的新的概念。縮小了文字本身的内涵，賦予它特定的含義，或重新來诠釋它的字面意義。把文字進行圖形化處理。

其次，它強調“形”與“意”是拓展與限制的關系。文字的圖形化設計不是設計者可以天馬行空任意誇大或縮小文字的本意，随意排列和組合文字的結構，而是要求設計者将文字的“形”予以“圖形化”，将文字的“意”作為創意的根本，以“形”變的方式來拓展“意”，以“意”來限制“形”的蛻變，它使文字的内涵在“形”變中顯得既不失本意，又更耐人尋味；它使文字的内涵在“形”變中揭示得更充分、表達得更豐富。

再次，它強調要讓文字符号具有“閱讀”和“欣賞”的雙重功能。文字的圖形化設計最直白的解釋是将文字這個“讀的符号”變為具有視覺傳達效果的“看的形體”，使文字符号具有雙重功能：一是具有信息傳遞、閱讀的功能。二是具有圖形魅力、滿足視覺審美的欣賞功能，從而創造出一種新的視覺語言，拓寬文字的表現空間。

漢字的易讀性、注重信息傳播

在做文字設計時要做到通俗易懂，使人易認、好記；不能為設計而設計，忘記了文字的最根本特征表“意”，受衆隻有在看得懂這是什麼字，讀得懂文字的“意”的前提下，才能更好的理解文字圖形化的新視覺藝術效果。

文字圖形化設計的整體視覺藝術效果要給人以清晰的視覺印象，從而才能達到廣告宣傳的最終目的。如果一個文字經過圖形化設計，文字變形後圖案變得錯綜複雜，畫面眼花缭亂，沒有重點，就會使畫面失去美感，失去海報設計應有的藝術性。

漢字圖形化的鮮明個性

個性化的是設計的“生命”。設計中的文字設計要服從廣告所宣傳内容的要求，要能與其風格特性吻合，不能相互脫離。更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。

①端莊典雅，字體優美清新 格調高雅，此種個性的字體，适用于女用化妝品、女用飾品等廣告主題。

②堅固挺拔，字體造型富于力度，給人以簡潔爽朗的現代感。有較強的視覺沖擊力，這種個性的字體，适合于家用電器、儀表、攝影器材等廣告主題。

③深沉厚重，字體造型規整，具有重量感，莊嚴雄偉，給人以不可動搖的感受，這種個性的字體，适用于工程機械、大型運載車輛等廣告主題。

④歡快輕盈，字體生動活潑，跳躍明快，有鮮明的節奏韻律感，給人以生機盎然的感受，這種個性的字體适用于兒童用品、旅遊産品等廣告主題。

⑤蒼勁古樸，字體樸素無華，飽含古時之風韻，能給人一種對逝去時光的回味體驗，這種個性的字體适用于傳統産品，如生産曆史悠久的名酒等廣告主題。

⑥新穎奇特，字體造型設計奇妙，不同一般，個性特别突出，給人一種強烈的獨特印象和刺激感，這種個性的字體适用于創新産品或流行産品的廣告主題。

漢字圖形化的藝術表現手法

對漢字的的創意設計來說，關鍵是探究設計中的文字除了準确的把握設計内容的思想外，應如何來表現這些文字的特性；探究哪些方法的視覺藝術表現力比較強，哪種藝術表現手法适合于哪類設計内容。

筆畫替換法

筆畫是文字構成的基本元素，根據筆畫的結構走勢，把文字的部分筆畫或全部筆畫用相關的、有代表性的圖像或圖形來代替，使其字中見畫，畫中有字，使畫的生動與文字的概括相結合，使具象與抽象相結合。在設計時應注意文字筆畫與圖形結合的藝術性、整體性、和諧性。

重構法

文字重構法根據海報的主題意義。将文字打散、重組，誇張文字本身的圖像性來組成圖形，使文字的形式具有強烈的“表現性”，極富視覺情趣，讓人印象深刻。

字形同構創意法

字形同構是通過将相同的或不同的但相互間有聯系的文字筆畫與形的共生、形的漸變組合，而相互溝通、相互轉換，巧妙的結合在一起，構成新的文字圖形化視覺效果和新的形象的創意方法。這種同構是一種共生同構，筆畫與筆畫之間相互成為對方的一部分，彼此相互借用、相互襯托、相互依存，使文字的圖形化得到一種超越。

同構文字的奧妙往往潛藏于字形中，不易被人察覺。我們設計的時候會對文字的字形筆畫進行重疊、交錯、共生同構，形成一種新的文字圖形創意。這種不同尋常的文字設計語言，獨特的表現手法，已經成為設計師正研究的一種新的視覺創意手法。

解構法

海報設計中的文字的解構是根據設計的需要，對文字筆畫、結構整體性的否定，對其進行破壞、肢解，然後重新組合，形成一種所謂“完整”的視覺形态，從而減弱文字的閱讀功能，強化文字圖形化的視覺魅力。但這種解構設計不是對文字随心所欲的破壞和肢解，而是經過精心設計，打破傳統的設計原則和形式，創造一種新的設計視覺表現。

筆畫減少

在抓住文字的主要的字形、結構特征的基礎上，減少部分筆畫，破壞字形的完整性、結構的嚴謹性，強調對文字筆畫結構局部特征的表現，創造一種文字圖形化視覺的殘缺美。但這種筆畫的減少，不能影響字形的存在。要使其結構不散，令文字仍然具有一定的識别性。

筆畫拆解

漢字本身的組合構成點線結構間力的相互牽扯，形成了完整統一的有機體。而筆畫的拆解則是對這種有機體的破壞，對漢字的點、橫、撇、捺，一筆一畫進行了徹底的肢解和結構的打散，再對拆解後的文字筆畫進行新的組合排列。

再造“新”字

首先，我們可以通過對文字筆畫、結構的主要特征進行提煉、組合設計來實現再造“新”字。這種再造字不具有可讀性，是在字與字的組合、排列和字義的聯想中獲取整體意義。

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