現在，大家怎麼都不買過年衣裳了？

從《荊楚歲時記》的“長幼悉正衣冠”，到《東京夢華錄》的“小民雖貧者亦須新潔衣服”……新年穿新衣在我國有一定曆史淵源。

往上看兩輩，在爺爺奶奶還年輕的時代，稍有餘力的人家都是不願意穿着舊衣過年的。就算是把破洞重新補起、把褪色的布重新染亮，也定要用煥然一新的樣子讨個好彩頭。

回想兒時，年前購置新衣是件很快樂的事——全家人“浩浩蕩蕩”地一起上街，不僅能買新衣服，還能吃到街邊零食。年味，也正是在這樣的習俗中才更顯濃郁。

然而近兩年，人們對于過年穿新衣不再有執念，很多年輕人甚至根本沒有這個念頭了。

距離過年還有一周，一面是線上線下各大品牌的服飾促銷，而另一面卻是完全沒有添置新衣欲望的年輕人……

新年穿新衣這一習俗，怎麼越來越不香了？小編與身邊的朋友、同事聊了聊，發現對于很多人來說，過年新裝正變得越來越雞肋。

尴尬的兩地溫度差

佳佳是北方人，自從來到南方工作後每年也隻有1—2次回鄉機會。

過年總是北方家鄉最冷的一段時間，為了禦寒保暖，佳佳的選擇必定是棉襖、羽絨服以及厚褲子之類的。

然而在南方，可能一整個冬天都穿不到這些衣服。

佳佳表示，前兩年買的羽絨服到現在還嶄新地放在家裡。羽絨服很貴，而利用率又低，如果隻是為了過年那幾天再買件新的，實在不值得。

過年新衣，

“醜”的代名詞

雖然現在年輕人的新衣情結越來越淡薄，但是對于家裡的長輩來說，穿一身隆重而得體的過年裝是一件與禮數挂鈎的事情。

朋友KK對自己的穿着打扮一向很有主見，這幾年流行的“無性别”穿搭風格是她的最愛：

夏天oversized T恤配短褲，簡單随性；冬天就是衛衣、夾克、牛仔褲，或許再來一頂棒球帽。各件單品的顔色，永遠在低飽和度區間裡。

然而，這樣的流行穿搭在家人眼裡就是灰頭土臉、沒個正形。

“要紅色，紅色喜慶。”

“要淑女風，二十大幾的女孩子，别穿得跟個男孩似的。”

家人要求的乖巧過年裝，朋友KK實在穿不出來，與其按照自己的風格買回來挨罵，還不如“悄咪裝傻”。

新衣服難“過夜”

小時候，我們總會提前購置好新衣服，在天天期待穿新衣中迎來新年。

而現在人們買新衣越來越頻繁，手機下單，試穿合适就剪标，不合适就7天無理由退貨。

慢慢地，人們對新衣服的期待值再也無法達到原來的高度。

過年裝已不能靠“新”來博出彩，而是要轉換儀式感來抓住人們的心動點。

或許我們可以預留更多的時間，在線下購置新年裝。

不知道大家有沒有發現，就算“翻爛”橙色、紅色、粉色等各大購物軟件，大家推薦的衣服都大同小異，或是某網紅帶火的同款，或是某大牌掀起的一場潮流……

人們将圖片中的衣服代入到自己身上，卻逐漸失去了更廣闊的審美視野。

而線下試穿、購買，不僅跳出了網絡審美的“繭房”，更豐富了挑選衣服的過程。要知道，一起逛街曾是過去年味的重要來源。

又或許，大家在購置過年裝時會嘗試跳出自己原本的style。

如果你平常總是将性價比放在第一位，新年新氣象，不如獎勵自己一件大牌穿穿吧；

如果你平日裡都穿舒适的通勤裝，那就趁過年給自己來個高跟鞋和小香風套裝，再鼓勵自己參加party，發現不一樣的自己。

在經濟條件有限、物質資源匮乏的年代，過年着新裝是對美好生活的向往，人們如今對新衣放下了“執念”，正是生活條件越來越好的證明。

但在大家有餘力追求儀式感的今天，服飾對人們生活的影響不會消失，隻會變換着方式繼續。

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