文 | 塗塗

近日，七麥研究院觀察到，2020 年前三月中，就有 12 款産品以愛奇藝為主體上線 App Store，遊戲産品占多數。其中莽荒天下、天姬變、Re、命運卷軸四款角色扮演遊戲更是在上架 App Store 首日便拿下角色扮演免費榜 Top1。

從愛奇藝上架 App Store 的産品分類情況來看，從最初的網絡視頻平台愛奇藝 App，随後愛奇藝開始朝着多元化多元化方向發展，不斷利用主體産品的優勢，打造垂直細分産品，如借助影視劇引發的明星效應，衍生出愛奇藝泡泡、飯飯星球等追星 App。并且在小說、網劇 IP 盛行潮流下，同名手遊也成了發力的一大重點。

作為網絡視頻領域的領軍人物，愛奇藝 App 在影視綜上精心布局，也使得不少劇片成為了爆款。從今年愛奇藝 App 已經開播的獨播劇來看，借助 IP 改編的《唐人街探案》和《北靈之少年大主宰》、争議度高居不下的《愛情公寓5》，以及傳揚文化的《鬓邊不是海棠紅》，在開播之際熱度也非常之高。

其中，最典型的是《愛情公寓5》。因劇本抄襲事件和演員互黑，《愛情公寓》本身就保持着非常高的熱度，這就為第五部的開播鋪墊了較高的基數，平台無需做過多的宣傳。其次是這部劇在制作上，愛奇藝融入了互動視頻的技術，增加用戶觀劇樂趣。

如觀看第 13 集時，用戶無法快進劇情，也無法發彈幕，隻能通過不斷的選擇屏幕上彈出的選項，決定自己接下來看的劇情。與此同時，屏幕上會出現各種早已被技術植入的彈幕，數量高達 1000 ，效果震撼。有趣的劇情、炫酷的技術，也使得《愛情公寓5》自首播後，再次掀起網友熱議的狂潮。

同時近期網上，憑借魔性聲音刷屏朋友圈的“淡黃的長裙，蓬松的頭發”，正是來自于愛奇藝 App 獨播綜藝《青春有你2》某訓練生的比賽片段。其實，這位訓練生在片段播出之前，就因腳傷退出錄制。在一檔百人的選秀節目中，将大量鏡頭給到一位已經退賽的訓練生，顯然是預測到這個片段将帶來的大量熱度。微博數據顯示，該話題下讨論度達到 28.8w，7.2 億閱讀量。B站中關于該片段衍生視頻，最高點擊量達 915.8w。

網友、明星的二次傳播與模仿，《青春有你2》成功破圈出道。獨播綜藝的火爆，也勢必會帶動平台的曝光和用戶。百度指數顯示，該片段在播出的第二天，愛奇藝資訊指數暴漲，遠遠高于近 30 日的平均值。

近年來，明星效應逐漸凸顯，粉絲自發形成的支持力和購買欲，也成為各大平台争相搶奪的一大重點。對于網絡視頻平台而言，其本身就是一個能彙集大量明星的地方。由此，愛奇藝也相繼推出各種追星産品，如主打最新明星動态的愛奇藝泡泡、主打最熱明星周邊的飯飯星球。

愛奇藝泡泡是在 2018 年獨立出來的一款追星 App，平台中彙集了各種明星動态、影視綜焦點，用戶可在其中發布短視頻、動态等相關内容。同時，當愛奇藝有熱劇開播時，還會邀請明星在泡泡中直播、翻牌等。此外，不定期舉辦的線下見面會、贈送節目錄制名額、獨家專訪等等，也吸引了大波粉絲用戶的到來。

飯飯星球則是為粉絲打造的一款電商平台，于 2019 年上線，主要是讓粉絲購購買明星的周邊、代言的産品。因為在粉絲圈中，有一個不成文的規定，哪個明星帶的貨越多，就證明他（她）的影響力和商業價值越大。所以當有明星出了新周邊、官宣新代言時，粉絲會在第一時間瘋狂搶購，以此證明自家偶像的實力。不僅如此，在飯飯星球中，用戶還可以定制明星專屬周邊，并與其他粉絲一起支持、應援自家偶像。

不過從目前的情況來看，飯飯星球的熱度較低，而且産品體驗不太好，容易出現閃退的情況。愛奇藝泡泡因一直有着明星和活動支持，所以現在用戶的讨論度還是有的。不過此類追星 App，并不是适合所有開發者，它需要有源源不斷的明星資源和實效性較強的資訊，主要還是以娛樂、視頻平台為主。

七麥研究院發現，App Store 中以愛奇藝為主體上架的産品共有 100 ，其中遊戲産品占多數（包括下架産品），占比 63.96%。

從目前來看，愛奇藝遊戲主要以角色扮演、策略經營為主。其中不少是經由動漫、小說、網劇等熱門 IP 改編而來。

如楚喬傳、醉玲珑兩款遊戲，是經由其熱播劇爆紅後，才被推出的。而電視劇是基于原著小說改編而成。從小說吸引用戶閱讀，打下一定的粉絲基礎，形成 IP 後，再推出影視劇是目前行業中較為常見的一種形式。但再往後衍生出手遊就不常見了，因為這需要的是平台有較強的技術和經濟基礎。

不過如果遊戲真的開發出了，前期小說、電視機積累的粉絲效應，會讓遊戲在上線初期就獲得較大的用戶量。如楚喬傳遊戲在上架 App Store 前期，就直接沖進角色扮演免費榜、策略遊戲免費榜 Top10。

除此之外，愛奇藝還會将平台上較為熱門的自制綜藝和自制網劇，梳理後研發出新手遊，如機器人争霸、萌寵大人VR。這類手遊的原著由于是自身平台打造的緣故，所以在制作上也能節約一些精力和成本，并且将綜藝和網劇吸引而來的用戶，發揮更大的價值。

目前，不論是愛奇藝 App，還是愛奇藝遊戲，都有不少是依靠 IP 改編而成的。IP 内容，大部分情況下均屬于優質内容，且自帶粉絲效應，但版權購買成本也會因為 IP 越大而越高。2019 年全年，愛奇藝 App 在内容成本上就支出了 222 億，同年上漲 6%。

平台除了可以通過自制劇、自制綜藝，如芒果TV，根據人物關系，從單身、戀愛、結婚、懷孕、生子、教育、成長等方面，自制了一系列的觀察類真人秀。從生活瑣事和真人情感上觸發、吸引用戶注意力。這在很大程度上，也能減少内容成本的消耗。

同時，平台還可以通過大力發展文學，培養自身平台的創作者。如之前《延禧攻略》熱播之初，愛奇藝文學就在小說中同步更新《延禧攻略》小說，進一步擴大了作品的吸引力和影響力。

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