2018年是小遊戲的爆發年，遊戲開發者以熱情争相入局，而社交平台巨頭的加碼更是讓行業呈現出百花齊放之姿。騰訊旗下的QQ空間小遊戲和玩一玩正是其中的兩股主要力量，驅動着小遊戲行業的井噴。12月24日，“聚變共赢——2018年空間小遊戲&玩一玩開發者峰會”在深圳舉行，逾600家遊戲廠商齊聚一堂探讨小遊戲行業的機遇與未來。QQ空間小遊戲及玩一玩的産品、技術及運營代表為各大廠商回顧了兩大平台今年的發展成果，還公布了騰訊H5小遊戲聯盟上線等利好政策，并為年度優秀小遊戲頒獎。

引爆騰訊系超級流量池，H5小遊戲聯盟上線

2014年《圍住神經貓》爆款遊戲的出現，帶來了h5小遊戲的第一輪爆發，然而緊接着就是好幾年的暗淡期。期間，不少廠商都退出了這一領域，但QQ空間卻堅持投入，近兩年也探索出了一條新的路子。而随着行業的爆發，小遊戲的生态正在扭轉，“我們借助現有的積累，以較低的成本打造小遊戲的發行體系，提升用戶活躍和商業化價值。” QQ空間遊戲運營總監羅辛辛表示。

基于這樣的洞察，空間小遊戲正式推出“騰訊H5小遊戲聯盟”。QQ空間遊戲運營負責人曹蘭蘭在會上介紹說，該聯盟将向玩一玩、騰訊視頻、騰訊網等騰訊内各大流量平台輸送優質小遊戲産品，同時提供平台搭建、支付和結算的一站式服務，實現對小遊戲最大化的流量支持。聯盟将根據不同渠道用戶的特點，有針對性地分發合适的小遊戲。

曹蘭蘭進一步舉例說，騰訊視頻、手Q閱讀屬于粉絲IP屬性比較高的平台，我們會針對性地推薦IP偶像類、模拟養成類遊戲，而像騰訊網、騰訊新聞類的網站男性用戶偏多，我們則會推送體育、曆史、軍事類的遊戲。

“可以說，小遊戲聯盟實現了合作渠道、CP合作夥伴以及小遊戲平台本的三方共赢。”羅辛辛補充道。

小遊戲變現新機遇，廣告助力收益最大化

QQ和QQ空間作為社交平台，休閑類遊戲更易受青睐。而據QQ支付聯合産品部總經理賀飏表示，這類活躍向的遊戲，通過廣告分成的收入不見得會比付費類遊戲少，廣告将成為小遊戲開發者的新機遇。

“在國外，通過廣告變現的模式已經是非常成熟的商業模式，但是在國内還是有非常大的空間可以去突破。”QQ厘米秀遊戲産品負責人楊三金以玩一玩平台為例進行了介紹，《引力球》等多款小遊戲的流水均超千萬以上。他表示，空間小遊戲及玩一玩均接入了騰訊廣點通系統，依托騰訊的大數據的用戶畫像進行個性化廣告内容推薦，解決了開發者們對于廣告内容推薦機制的擔憂。

而對于廣告會幹擾玩家體驗的擔憂，楊三金也提出了廣告變現的優化思路：第一是遊戲設計初期要考慮好廣告設計方案，而不是做完了一款遊戲再去篩廣告；第二，廣告和遊戲本身玩法結合可提升轉化率；第三，廣告體驗的設計可提升轉化率。

“對于整個行業來說，未來一定是‘産品為王’，在理解用戶需求的基礎上，平台和開發者們共同做出努力，才能讓小遊戲市場更加健康和持續地發展。”在談到行業的未來發展時，賀飏說道。随着H5小遊戲的迅猛發展, QQ空間小遊戲及玩一玩将與遊戲廠家攜手并進，打造多款現象級精品遊戲，釋放QQ億級年輕流量的巨大商業潛能。

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