還有不到兩周就要奔國道拼出租，脫下假皮草穿上花棉襖，從Lucy Lily Beyonce變身妞妞小幺二妮子了。春節回家最頭疼的是什麼？自然是逼婚送禮同學聚會了，不用多說大家都懂的。

不過更要命的是：如果說去年的紅包界還隻是微信一家的自娛自樂，今年已衍變成全巨頭的集體狂歡了。支付寶、微博、手Q，成億砸錢的土豪廣告主，紛紛盯上了紅包。想象一下，在我們那個4G難尋3G不穩的小山村裡，眼睜睜看着無數壕包飛來飛去，全國各地的小夥伴們搶到手軟，自己卻隻能幹瞪眼，将是何等的欲哭無淚。

先來看下各家今年都祭出了哪些花樣。

有了去年“偷襲珍珠港”的成功，微信紅包今年必定要着重在商業化方面走得更遠。微信6.1版上線時就重點優化了紅包功能，入口從錢包被提升到附件欄中，更方便用戶給好友發紅包，不過這還隻是小菜。據說，今年春節晚會期間，微信與多家土豪冠名商合作，為觀衆送去數億元紅包，觀衆在春晚特定時間段内搖一搖，就能得到企業紅包。要果真如此，沒準能一不小心發筆小财啊。

支付寶錢包也卯足了勁，連圖标都加上了“億萬紅包”的字樣，看得人心癢難耐。從形式上來看，支付寶錢包的紅包有四種，分别是個人紅包、接龍紅包、群紅包和對面紅包。不知道是不是我太笨，在螞蟻金服公關第一時間告知此活動後就開始研究玩法，居然沒能參透，不過據說這活動會越玩越上瘾。支付寶錢包目前也已經結束了春節紅包冠名招商，到時除了給用戶送紅包，還會送折扣。不知是有意挑逗還是太想赢這場戰争未加思索，支付寶錢包增加了紅包的微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口。呃，自然是要被封殺。

手機QQ已經明确說要發送30億元紅包，從小年夜持續到除夕，分為當紅明星發布的現金紅包和除夕當天企業發布的現金與代金券紅包。有消息說除夕在手機QQ發紅包的企業将達到300家！除此之外，QQ紅包還融入了更多社交元素，比如用戶可以通過“紅包排行榜” 查看好友收、發紅包排名，看看哪些人進入了愛發紅包的“土豪榜”，而哪些搶到最多成為“人氣王”。

新浪微博這幾天也玩兒瘋了，與支付寶上線的“讓紅包飛2015”粉絲紅包功能大玩起了粉絲經濟：粉絲們能夠搶到明星紅包就已經幸福得忘乎所以了，關鍵還能往裡面塞錢與明星聯名發紅包，而且如果肯多花錢，還能在明星主頁的塞錢榜赫然有名！不得不說，新浪微博這招太絕了。

除了這些大佬之外，滴滴、陌陌也要玩紅包。滴滴一直在發紅包，頂多會在春節加大力度，而陌陌的玩法比較新鮮：2月18日至20日的每天20點至21點，在“附近的人”和“附近的群”中，會有一大批挂着小紅包圖标的土豪群代表陌陌官方發放紅包。

瞄準紅包，拿下移動支付

騰訊的微信手Q與阿裡系的支付寶錢包新浪微博發起紅包大戰無非是搶占移動支付這個基礎市場，并基于此完善更多商業模式，比如場景社交、生活服務、智能硬件等等。

雖然阿裡在社交方面一直都存在短闆，不過今年單看支付寶錢包卻表現不俗，一個是“親密付”，一個是“十年賬單”，這兩個具有強人際關系的功能引發了相當大的關注，至少在此之前很少見。支付寶錢包的重點在于建立用戶基于支付場景的社交習慣，這同時也是春節紅包的目标：把用戶吸引過來，培養支付習慣。至于新浪微博，“微博支付”早就深度綁定了支付寶，毋庸贅述。

騰訊今年在微信紅包之外增加了手Q紅包，兩者組合顯然能夠為騰訊帶來更廣泛的用戶群：與微信相比，QQ錢包能夠覆蓋老鄉群、興趣群等更多的使用場景和三四線、五六線城市的用戶，同時這個産品早就擁有購物、吃喝玩樂、等等支付場景。春節紅包若能将這些用戶盤活其市場實在不容小觑。

品牌廣告主與老百姓的狂歡

我現在已經不敢想象，幾十上百億的紅包滿天飛，我這個金牛座會不會因為搶不到紅包而血壓升高。今年的品牌廣告主們實在太狠了，幾千萬地砸。其實從前幾天火起來的微信朋友圈廣告就能看出這些土豪們有多看重當下最火的社交平台。這些平台最大好處是能夠讓品牌實現多種媒體渠道之間的連接，能夠随着紅包的分享形成良好的連鎖效應。品牌主究竟能從春節紅包中獲取多大收益，相信春節過後就會有數據出來，到時我們再看。

其實最大的赢家還是用戶，當然前提是網絡夠好。

（文/崔婷婷）

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