靳曉沛 四川在線記者 郭靜雯 楊藝茂

理塘縣無量河。圖據甘孜文旅

一個四川甘孜州理塘縣的康巴少年，一場持續近月、網上傳播量超50億次，一次十餘個省市官方集體參與互動的網絡傳播事件……過去兩周，“丁真”事件火遍全國，堪稱年度文旅行業頂級“現象牛”。

11月30日，整整霸屏微博、抖音等各大社交平台“熱搜”近兩周的“丁真”熱現象終于迎來些許降溫。回顧事件始末，偶然大火、當地助推、全網熱捧，“丁真” 的爆紅似乎遵循着互聯網時代慣用的“造星”軌迹;但另一方面，“官方”簽約，“拒絕綜藝 好好學習”，各方呼籲“不要打擾這個少年”，輿論對“丁真”表現出一緻的冷靜和克制，“丁真”火得似乎有些不同。

“爆紅”背後 是人們對“美”和“自然”的向往

事實上，在四川甘孜州，每個縣都各具特色、風情濃郁。“天空之城”——理塘，作為康巴文化的核心區、318國道的重要站點，近年來已經成為了自駕遊客的天堂，“可以說具備了火的基礎”。四川大學旅遊學院教授楊振之認為，加上“丁真”事件之前，甘孜州所有景區免門票政策的推出再次收割了一波關注度。

因此，當理塘發布最新文旅宣傳片《丁真的世界》時，丁真迅速開始在網上走紅：丁真的世界，在遙遠的四川甘孜理塘縣。每天推開門，就能看見格聶雪山。雪山、草原、冰川、寺廟、白塔，迷人的高原風光不僅點燃了“丁真”爆紅的引線，也點燃了千萬網友心中的“詩和遠方”。

理塘縣毛垭大草原。圖據甘孜文旅

“丁真以及其視頻的爆紅，實際上極大地引發了人們對詩性生活的共鳴和向往，這裡面是人們追求真善美的體現。”楊振之進一步分析。他認為，大家追求的詩和遠方，其實就是向往一種詩意栖居的生活，以丁真視角拍攝的理塘宣傳片中，不僅讓人們欣賞到康巴少年的質樸、陽光、帥氣，視頻中還有藍天、雪山、高原、草地這樣的純淨之美，“這份美才是真正感染人、觸動人心、激發共鳴的關鍵。”

景域驢媽媽集團數字營銷中心總經理孫承娟十分認同。“除了丁真本身的話題性外，丁真視頻所呈現的四川美景，在今年疫情背景下的吸引力可想而知。”她同時認為，“丁真的火，其實是都市人對大自然的向往、對野性又好看男孩的期望、對‘夢想是想小馬得第一名’的樸實純真男孩的保護。”

輿論理性克制 “保護丁真，就是保護人們心中的那份質樸與純真”

“丁真的世界”“其實丁真在四川”全國各地都在邀請丁真“……4天，14條熱搜，10億傳播量，“太意外了!”作為次此事件重要的參與者和推動者——“四川文旅”官方微博運營團隊看着連日的增長量也驚歎不已。

随着丁真的爆紅，各地文旅部門也加入“搶人大戰”：西藏邀請丁真到拉薩，“好客”山東也抛來橄榄枝，重慶聲援“四川”，力證“丁真是四川的”。重慶市文旅與文化研究院院長李永明覺得這一現象十分有趣：“官方搶人，充分利用熱點、制造話題，表現出包括四川、重慶在内，各地文旅行業主管部門在新媒體環境下宣傳營銷思路的變與活。”

更難得的是，到目前為止，輿論還沒有出現負面信息，無論是央視等主流媒體微博、抖音等社交媒體，呼籲保護丁真、不過度消費的聲音都成為主流。中國人民大學文化産業研究院執行院長曾繁文分析，“這讓該事件跳出了‘輿論反轉’的怪圈，成為共同擡轎、多方共赢的典範。”

“網友對網紅的成長‘套路’極為熟悉，他們對丁真的争議，除了喜歡，還有擔心，擔心如此天真、純淨的“甜野男孩”昙花一現或淪為資本的工具。”孫承娟分析，所以，當得知丁真被國企聘為正式員工開始就有了更好的發展，這一動作也成了該事件的重要轉折點。“保護丁真，就是保護人們心中的那份質樸與純真。”随着各地官方的共同介入，将一個可能被過度消費的昙花一現“網紅”，打造成了一個具有話題性的地方旅遊大使的熱門事件，使“丁真”成為旅遊行業的營銷經典。

“從消費到保護，‘丁真’事件讓我們看到互聯網造星時代輿論漸趨理性和成熟。”李永明認為，從這一點來講，它同樣值得被關注、被記錄。

當“流量”轉化為“客流量” 當地準備好了嗎?

“理塘好美，一定要去!”“丁真等我去找你!”“四川大得很，我要來定居!”

熱度很快轉化為人們來丁真家鄉——理塘觀光旅遊的強烈意願。記者從攜程網獲悉，“理塘”熱度從11月20日起大漲，到11月最後一周，“理塘”搜索量猛增620%，即使是相比旅遊旺季——”國慶節“，這個數字還翻了4倍。除四川本省旅客外，廣東、山東、雲南、江蘇、北京、重慶、湖南、河南旅客對理塘最感興趣，攜程大數據預測，理塘或成元旦旅行黑馬目的地。

借“理塘”的熱度，周邊的格聶神山、長青春科爾寺、理塘草原、勒通古鎮·千戶藏寨旅遊景區、白塔公園、冷古寺等旅遊景點也成為熱搜景點。

“我曾跟朋友多次去過理塘，那裡有絕美的風光，但的确不能稱之為一趟舒适的旅程。”曾繁文直言，“當地的交通、餐飲、服務等配套還有很大的提升空間。“面對懷揣着美好憧憬、即将湧向理塘的大批觀光客，當地是否做好了準備?” 曾繁文認為，“讓流量逐漸轉化為長期的、實實在在的文旅消費力，關鍵還在于練好内功。”

這也是楊振之的擔憂。”事物的一夜爆紅是雙刃劍，目前來看丁真成為了國企員工是件好事情，在一定範圍内不過度營銷、屏蔽商業化的過度追逐，從而才能更好地為家鄉服務。“他建議，網紅吸引力帶來人氣的同時，要注意當地的公共服務、旅遊設施、景區規劃、景點打造等也要跟上，讓供給側與需求側相匹配，建議各地在打造“網紅”的同時，要真正創造高質量内容，對地方發展來說才是長久之計。

據悉，理塘文旅已拒絕一切關于丁真的綜藝、宣傳邀約。同時，當地主管部門正積極研究文旅提升計劃。

理塘縣格聶雪山。圖據甘孜文旅

事件回顧>>>

丁真：從“素人”到“頂流”

11月11日，攝影師胡波拍下藏族漢子丁真，在這段僅7秒鐘的短視頻中，一位膚色黝黑、身穿藏族服飾、有着标志性高原紅和清澈眼神的小夥瞬間迅速收獲近五百萬點贊。

11月18日，有記者向四川省甘孜州理塘縣文體旅投資發展有限公司證實，丁真已簽約該公司，成為理塘縣旅遊形象大使。

11月19日，丁真開通抖音，發布第一條短視頻後粉絲量突破200萬。

11月25日，甘孜文旅微博發布預告并@理塘丁真“為家鄉四川甘孜代言，短片《丁真的世界》即将上線。”随後，時差島在微博上正式上線該宣傳片。

11月25日，有網友發布微博：“我真的地理盲，我以為丁真在西藏，那麼雲南，或者新疆。結果四川???”登上熱搜。

11月25日，四川文旅微博發布甘孜旅遊政策，并為網友解析“其實丁真在四川。”圍繞話題#其實丁真在四川#，四川文旅微博共發布49條博文，全方位宣傳四川文化、旅遊、美食。成都文旅、文旅樂山、綿陽旅遊等官微紛紛回應，聯動進行推廣。

11月26日，丁真首次以理塘縣旅遊形象大使的身份亮相甘孜州理塘縣“藏文化旅遊最佳目的地——2021年理塘”旅遊路演推介會。

11月27日，西藏、雲南、山東、湖北等多地文旅官博加入“搶人大戰”，微博話題#四川為了丁真有多努力#，#全國各地都在邀請丁真#，#丁真說不要再p了#等同時登上熱搜，累計收獲閱讀量近50億。

11月28日，央視新聞聯播主播海霞祝福丁真。同一天，外交部發言人華春瑩連發三條推特給丁真“打call”。

11月30日，丁真所在國企負責人回應：不接受過度消費，丁真應該得到保護和培養。

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