a2奶粉怎麼樣好不好?5月10日，新西蘭a2牛奶公司（The a2 Milk Company）宣布，由于新冠肺炎疫情導緻的代購和母嬰渠道奶粉庫存過剩，基于品牌的長期健康發展和中期貿易前景，公司将在2021财年第四季度進一步減少對代購和母嬰渠道的銷售來重新獲得庫存平衡，這也将導緻a2公司整個财年的銷售大幅下降基于此，a2公司将2021财年的目标收入由此前的14億新西蘭元，下調至12億-12.5億新西蘭元，并對中國嬰幼兒奶粉市場戰略進行審查，我來為大家講解一下關于a2奶粉怎麼樣好不好?跟着小編一起來看一看吧!

a2奶粉怎麼樣好不好

5月10日，新西蘭a2牛奶公司（The a2 Milk Company）宣布，由于新冠肺炎疫情導緻的代購和母嬰渠道奶粉庫存過剩，基于品牌的長期健康發展和中期貿易前景，公司将在2021财年第四季度進一步減少對代購和母嬰渠道的銷售來重新獲得庫存平衡，這也将導緻a2公司整個财年的銷售大幅下降。基于此，a2公司将2021财年的目标收入由此前的14億新西蘭元，下調至12億-12.5億新西蘭元，并對中國嬰幼兒奶粉市場戰略進行審查。

受新冠肺炎疫情影響，2021上半财年總營收下降16%；稅息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）下降32.2%。盡管中文标簽奶粉銷售額同比增長45.2%，但英文版和其他标簽奶粉在跨境電商渠道的銷售額下降了35.5%。财年第三季度，相關銷售額或增幅進一步減少。外界認為，在疫情、人口出生率下降、國産奶粉份額上升、渠道變革等競争态勢下，a2公司正通過恢複渠道健康和戰略審查進行“自救”。

因減庫存下調業績預期

a2公司表示，盡管2021财年（2020年6月30日-2021年6月30日）第三季度的銷售業績（2.95億新西蘭元）大緻符合計劃，但公司一系列應對挑戰的行動并沒有給代購和母嬰渠道的定價、銷售和庫存水平帶來足夠的改善。其中，澳新地區嬰兒營養品的銷售額為9950萬新西蘭元，分别環比上一季度和同比去年減少11%、56%。第三季度銷售額同比下降主要是公司按計劃減少了經銷商的庫存水平，也反映出代購的減少。

财年第三季度，a2中文标簽嬰兒營養品的銷售額為9800萬新西蘭元，同比增長5%，環比第二季度下降18%。與2020财年第三季度相比，a2中文标簽奶粉增長率下降，主要是2021上半财年增加了經銷商庫存，以減少中國可能出現的第二波疫情風險。

a2公司董事會發起的管理層已對公司渠道庫存進行審查，發現庫存水平高于預期。基于a2品牌的長期健康發展和中期貿易前景，a2公司表示，将停止針對代購渠道的保證金支持計劃，并在2021财年第四季度進一步減少公司對代工、經銷商和母嬰渠道的銷售，以使渠道庫存減少到目标水平。

這一措施将導緻a2公司2021财年銷售大幅下降，并延續到2022财年第一季度。 基于此，a2公司将2021财年收入目标從此前的14億新西蘭元下調至12億-12.5億新西蘭元，EBITDA利潤率目标從此前的24%-26%調減至11%-12%。

此外，a2公司将在2021上半财年确認的2300萬新西蘭元減值撥備基礎上，進一步提供約8000萬-9000萬新西蘭元的減值撥備，相關資金将用于支付庫存沖銷和相關處理費用。英文标簽奶粉的批發價也将上漲，以恢複溢價價格定位，減輕商品銷售壓力的預期成本。

中國市場競争加劇

減少庫存，恢複渠道健康，被外界視為疫情沖擊下a2公司的一項“自救”舉措。

資料顯示，a2牛奶公司2000年在新西蘭創立，通過DNA檢測技術篩選奶牛，确保所産牛奶含全天然A2型蛋白，以此生産液奶及奶粉産品。由于a2品牌奶粉早期主要通過代購進入中國市場，被稱作“網紅”奶粉。目前，中國成為a2品牌奶粉最大的海外市場。2016-2019财年，a2公司在中國市場的銷售額分别為3820萬新西蘭元、8890萬新西蘭元、2.336億新西蘭元、4.057億新西蘭元。

受新冠肺炎疫情對跨境電商、代購等渠道造成的影響，a2牛奶公司2021上半财年（2020年6月30日-12月31日）總營收為6.774億新西蘭元，下降16%；稅息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）為1.785億新西蘭元，下降32.2%。其中，中文标簽奶粉銷售額同比增長45.2%，但英文版和其他标簽奶粉在跨境電商渠道的銷售額下降了35.5%。

另據澳洲媒體近期報道，a2牛奶公司股價陷入低迷，傳聞雀巢、美贊臣等全球奶粉巨頭或有意對其進行收購。對此，雀巢、a2牛奶公司4月30日接受新京報記者采訪時均表示“不予置評”。

a2公司在此次公告中提到，中國嬰幼兒奶粉市場結構正在迅速發生變化。盡管溢價趨勢仍在繼續，但市場增長正受到人口出生率下降的影響，消費者轉向國産品牌，産品創新速度加快，渠道不斷變化，競争強度也在不斷加大，而代購渠道受到了疫情及監管等機構性因素的周期性沖擊。

智研咨詢數據顯示， 2008年三聚氰胺事件後，以惠氏、雅培、美贊臣等為代表的國際奶粉品牌市場份額明顯提升；2019年，雀巢依靠旗下惠氏和雀巢兩大品牌為我國奶粉市場第一大公司，市場份額達到13.5%，而國産品牌飛鶴市場份額快速提升至13.3%，成為僅次于雀巢的第二大奶粉公司。2020年，内外資品牌地位進一步反轉。尼爾森數據顯示，2020年第四季度，飛鶴整體市場占有率提升至17.2%，保持第一。

據乳業專家宋亮掌握的數據，目前國内嬰幼兒奶粉市場排名前五的品牌依次是飛鶴、達能、惠氏、君樂寶、伊利。而在一些奶粉銷售人員眼中，過去國内嬰幼兒奶粉市場的“四大粉”惠氏、雅培、美贊臣、美素，已被飛鶴、伊利、君樂寶、澳優“新四大粉”取代。

盡管困難重重，但a2公司表示将在中國市場增加品牌營銷投入，包括增強數字和電子商務能力等。董事會還将對中國嬰幼兒營養市場的品牌、産品和渠道戰略進行審查，以推動消費需求，但也将考慮其他機會，以最大限度地發揮業務全部潛力。

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