LOGO大師整理編輯（ID：logods）

圖片來源：康師傅冰紅茶、網絡

前有可口可樂為了推廣“綠色環保”理念，推出首款紙瓶包裝設計。

這樣的一個紙瓶包裝，可以輕松回收，大大減輕了塑料污染。

後有蘋果iPhone13系列手機，為了環保宣布包裝盒以及不再附贈充電頭和耳機。

可以看到，各行各業都在随着時代的需求，采取環保措施。而近幾年來，飲品界更是出現了“無标簽産品”熱潮。

什麼是無标簽産品？

簡單來說，就是去掉瓶身帶有産品信息的塑料或紙質标簽，來達到減少回收工序以及成本的效果。

這不，就在前段時間，國産品牌康師傅推出了首款無标簽産品。

康師傅冰紅茶

“裸”了？！

▼

#01

康師傅冰紅茶首款“無标簽産品”

作為國内首個推出“無标簽包裝”的飲料品牌，康師傅冰紅茶去掉了瓶身的标簽，變得“坦誠相見”。

其中，通過黃色和黑色的瓶蓋，來分别區分檸檬味和無糖口味飲品。

而瓶身的裝飾，僅僅是以雕刻的形式标注名稱以及保質期。

整體來看，康師傅将原本含有品牌LOGO以及産品信息的塑料标簽去掉了，整體采用透明的瓶子，視覺上也變得更為簡潔。

去掉了塑料外包裝的瓶子，的确在材料上減輕了回收的成本以及對環境造成的污染

。不過，沒了“外衣”的塑料瓶，總覺得哪裡怪怪的？

直到看到了網友的評論...emmm...自行體會。

也有網友顧慮到，缺少了信息，這會讓消費者很難判斷。不過，目前康師傅這款“無标簽”産品，沒有單支售賣的，都是以成箱的形式售賣，所以相關産品信息會在外箱上标注。

也有人提出靈魂般的拷問：這下，山寨品不是更容易操作了麼？

其實，飲品包裝基于環保理念去掉标簽，這種操作無疑是值得提倡的。不過，這也很考驗品牌産品的辨識度。

#02

“無标簽産品”該如何進行創意設計？

其實國外很多飲品品牌，早早就開始推出“無标簽産品”，在瓶子上也做了不少的創意設計。比如之前韓國可口可樂，就推出了一款無标簽版本的瓶子。

并以紅色和黑色蓋子區分有糖和無糖版本，保留了可口可樂經典的瓶子造型，LOGO以雕刻工藝形式置于瓶身，辨識度還是蠻高的。

還有三得利推出過一款限定版無标簽綠茶包裝，隻在瓶蓋處放上一個小小的标簽。這個設計還獲得了2020年“JPDA日本包裝設計大賽”大獎。

來自泰國礦泉水品牌C2的無标簽瓶子包裝，一樣是不使用标簽，而是将産品信息和圖案以浮雕的形式放在瓶子上，設計簡潔而不失個性。

以及來自日本雀巢咖啡，在前段時間

也推出過無标簽産品包裝，長這樣

（有沒有像一瓶苦茶的既視感

）

#03

結語

可以感受到，品牌方是越來越注重環保意識了，這無疑是好事。尤其是飲品品牌會大量生産塑料垃圾，這個背景下，通過設計響應環保理念，可以在消費中心中留下友好的品牌形象。

不過，這也讓品牌方們對瓶身的設計又有了新的挑戰，畢竟隻看瓶身就能猜到品牌的還真的是少數。像可口可樂的瓶子，就是具備一定的瓶身視覺資産，比較鮮明。但從前面提到的例子也可以看到，一些品牌直接去掉标簽後，反而降低了産品辨識度，從而影響了消費者的購買欲。

所以，這就需要品牌方們綜合一下，不要盲目随“潮流”走，而是在保留品牌辨識度的基礎上去響應環保理念，這樣可以達到兩全其美的效果。

今日話題：

你能接受“無标簽産品”麼？

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