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美特斯邦威與森馬

圖文 更新时间:2024-12-23 22:12:06

前一陣,

周傑倫帶着新專輯回來了。

但是他以前愛穿的亮面彩色棉服

内搭格子襯衫的潮流,

早就消失在人海。

締造這一中學生穿搭潮流的,

是周傑倫代言過好多年的

國民品牌美特斯邦威。

最近,

有疑似美邦員工爆料,

從 2022 年 4 月開始,

公司出現拖欠工資的情況,

涉及上海、遼甯、天津等

多地的分公司、子公司及關聯機構。

美特斯邦威與森馬(美特斯邦威森馬)1

2011年,

美邦實現營收近百億元,

歸屬淨利潤達到12億元,

如今卻深陷拖欠工資和巨虧傳聞。

而像美特斯邦威這樣的,

曾經在“八零九零”一代之間流行的那些穿搭,

又怎麼樣了呢?

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“國産快時尚三巨頭”,

學生黨的“快樂老家”

“端木帶我去了美特斯邦威……

照鏡子的時候,

我都不知道裡面那個女孩子是誰”,

80、90後誰能躲過這句出自

2009年電視劇

《一起來看流星雨》的梗?

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森馬、以純、美特斯邦威

就是當年的國産快時尚“三巨頭”:

不貴,

水鑽、英文字母、假兩件這些時尚元素,

也都不缺。

美特斯邦威的熒光粉配熒光綠,

以純的淺藍色低腰小腳破洞牛仔褲,

森馬的挖肩假兩件上衣……

都是當年的我們放學後

就能在路邊門店淘到的戰利品。

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很快,

“非主流殺馬特”出現了,

那些“超級女聲”單品還能接着穿。

水鑽骷髅的、松垮露肩的……

外面套上最大号的校服,

在校服上畫一些火星文的青春傷痛文學,

過長的袖子時不時捂住嘴,

依然能跟上學校裡最流行的風潮。

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雖然現在想想有點不忍直視,

但當時根本不妨礙我們這些小城青年

把“一個月逛兩次美邦/森馬/以純”

奉為“時尚信條”,

甚至對這些品牌的廣告語都如數家珍↓

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“落寞三巨頭”,

哪家歡喜哪家愁

美邦:半年預虧超6億

有美邦疑似員工爆料,從 2022 年 4 月開始,公司出現拖欠工資的情況,涉及上海、遼甯、天津等多地的分公司、子公司及關聯機構。

天眼查App顯示,上海美特斯邦威服飾股份有限公司18家分支機構中,僅1家為開業狀态。此外,該公司在河北、河南、浙江、陝西等多個省份投資公司,其中部分公司已注銷,存續狀态的公司中分支機構多數也已注銷。

該公司及其對外投資公司多次因勞動争議、加工合同糾紛等被起訴。該公司還多次因生産、銷售以不合格産品冒充合格産品被處罰。

數據顯示,今年上半年,美邦服飾歸母淨利潤和扣非淨利潤預計雙雙下降,預計上半年實現歸母淨利潤為虧損6.2億元—6.8億元,較上年3893萬元的虧損額進一步擴大1492.73%—1646.86%;扣非淨利潤為虧損6億元—6.6億元,較上年3.36億元的虧損額進一步增長78.46%—96.30%。

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森馬:海外擁有門店

公告顯示,截至2022年6月30日的上半年,森馬預計實現歸母淨利潤0.9億元至1.3億元,較上年同期下降86.47%-80.46%;扣除非經常性損益後,森馬預計實現淨利潤0.1億元至0.5億元,同比下滑98.37%-91.85%。

不過,森馬旗下還擁有巴拉巴拉、迷你巴拉巴拉等童裝品牌。7月,有消息稱,其旗下童裝品牌巴拉巴拉老撾及柬埔寨市場首店已分别開業,2020年,巴拉巴拉就把店開到了越南,布局東南亞。此外,森馬在迪拜和卡塔爾也有線下門店。但相比于國内線上線下的銷售,海外市場占比較小。

根據森馬在回答投資提問時的數據,截至2021年6月30日,在全國各省、自治區、直轄市等一二三四線城市及海外建立了8733家線下門店,其中直營722家,加盟7678家,聯營333家。

根據公司對投資者的回應,2021年,森馬電商雙十一期間實現全渠道零售(GMV)22.98億元。

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以純:專注線下

和前面兩個品牌都有線上旗艦店不同,以純沒有線上銷售渠道。其實從一開始是有的,2013年,以純天貓旗艦店換上簽名:“因公司統一政策調整,以純線上銷售将暫停運營”。随後,品牌全線退出天貓、京東以及獨立商城等線上銷售領域。

據媒體報道,知情人士透露主要是因為線上和線下存在激烈沖突。尤其是網絡平台“雙十一”網購節期間的低價銷售,讓經銷商意見非常大。換句話說,以純此次“揮淚斬斷線上業務”,亦是電商價格戰的副作用之一。

直到現在,在其官網也能看到一句:任何含有以純産品的線上商家(包括淘寶/京東/抖音等)均不屬于官方購買渠道,請認準線下以純旗艦店/專賣店進行正品選購。

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以純官網提示

也許是為了走差異化路線,有網友稱,該集團推出了A21品牌,但不管風格、價格和名字,都跟以純有所區别。

“三巨頭”能靠情懷翻紅嗎?

美特斯邦威們不再是“楚雨荨”們的時尚标杆,

如今再次路過“三巨頭”的門店,

竟然會有些驚喜它們并沒有想象中那麼土氣和滞後,

終于追趕上了潮流↓

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當看到這些回憶中的品牌重回視野,

我們在評論區熱烈歡呼,興奮讨論。

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是這些品牌真的翻紅了嗎?

是這些品牌的設計又重新在線了嗎?

好像都不是。

千禧年代服裝品牌的翻紅,

更像是“八零九零”一代,

在為自己曾走過的青春時代而雀躍。

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和“QQ音樂三巨頭”一樣,

他們的歌是寫給十幾歲的人聽的歌,

而翻紅的千禧年代服裝品牌,

也編織了十幾歲的我們對美的想象。

時尚總在輪回,青春卻如流水。

我們長大了,

品牌沒有跟上我們腳步的話,

也隻能成為一代人的集體回憶了。

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評論區聊聊,

中學時期你都穿啥品牌?

“國産快時尚三巨頭”?

“英倫風鼻祖”E·Land和Teenie Weenie?

還是運動品牌?

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