極目新聞見習記者 康旭陽

新年伊始，韓國彩妝品牌悅詩風吟在中國市場“撤店潮”引發關注，不少門店沒能挺進2022年。1月5日，極目新聞記者走訪武漢部分商圈發現，一些悅詩風吟門店已經改頭換面成其他品牌店，還在營業的悅詩風吟門店也不複往日熙熙攘攘的情形。

去年在漢關閉多家門店

近日，網傳韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下品牌悅詩風吟在中國市場“大撤場”，從800多家關閉到僅剩140家，撤店率超80%。有記者走訪北京、上海等地發現，部門門店已經暫停營業。

對此，愛茉莉太平洋集團相關負責人曾表示，該集團正對悅詩風吟品牌進行渠道優化，門店數量将會縮減至140家，2022年仍将持續調整門店數量。不過，在中國市場的新一輪策略調整中，僅對悅詩風吟門店進行優化縮減，不涉及其他品牌，未來在中國市場将着重發力中高端及線上領域。

悅詩風吟公衆号的門店信息顯示，武漢目前有19家悅詩風吟門店。1月5日，記者根據公衆号的門店信息探訪發現，有的門店還在正常經營中，而有的去年已撤店。據不完全統計，僅去年一年，悅詩風吟就在武漢關閉了5家門店，分别為：武勝凱德店、西城凱德店、武商廣場店、漢街店以及漢街萬達二期店。

5日晚，極目新聞記者在漢口的一家悅詩風吟門店正在進行“開年狂歡”促銷活動，店内推出了不少虎年限定紅色套裝凸顯新年氛圍。在布局上，該店還是一如既往的韓式小清新風格——綠色為主色調，裝修簡約，左側為護膚品牆，右側為面膜牆，中間的貨架上則陳列着彩妝産品，側門的小貨架上陳列着各式各樣的指甲油。記者探訪期間，鮮有顧客進店選購，僅有一位女士在指甲油貨架前挑選，精心對比一番後，她拿起了兩瓶指甲油詢問價格，最終沒有購買。

記者探訪的另外幾家門店也均顯冷清，即使開在繁華的商業街裡，也沒能讓悅詩風吟的人氣升溫。“面膜賣得比較好，其次是指甲油，其他産品倒是不怎麼好賣，很多顧客過來甚至都沒拿起來看，轉一圈就走了。”一家悅詩風吟門店店員告訴記者，她在這裡做了三年導購，能夠明顯感覺到人氣不如以前了，雖然周末來店裡的顧客也不少，但真正購買的并不多。

“平價韓妝”是悅詩風吟的一大标簽，但記者在多家門店觀察發現，其商品售價并不“白菜”。以其虎年限定商品為例，一款新年石榴氣墊粉底液售價275元，一瓶新年限定紅茶精華售價350元；非新年限定産品中，指甲油單瓶售價幾十元到百元不等，一塊單色眼影大小的高光産品售價89元，一支30ml的護手霜售價90元，四色眼影168元……

記者采訪了多位消費者，“不值”是她們對悅詩風吟的共同印象。“有的東西價格趕上免稅店裡國際大牌彩妝的價格了，在這種情況下誰還會願意花同樣的錢去買悅詩風吟呢？”武漢大三學生林晴告訴記者，悅詩風吟的産品定價很尴尬，自己更願意多花點錢去買國際大牌産品，或省一部分錢去購買國貨彩妝。

多年來業績持續下滑

記者注意到，悅詩風吟并不是愛茉莉太平洋旗下首家大規模撤店的品牌。

去年3月，愛茉莉旗下品牌伊蒂之屋關閉了中國市場所有線下門店，僅保留線下美妝集合點“調色師”渠道，其他都轉為線上經營。據其官網數據，伊蒂之屋于2013年進入中國市場，巅峰時期也曾在北京、上海、廣州、武漢等25個城市開設了58家品牌直營店。

業績大規模下滑或許是關店的主要原因之一。據愛茉莉太平洋集團發布的财報，2020年其營業收入下滑21.5％至4.9萬億韓元（約合人民币282億元），營業利潤下滑69.8％至1507億韓元（約合人民币8.7億元）。其中，最為慘淡的是伊蒂之屋，2020年其營業收入下降38%至1113億韓元（約合人民币6.4億元），大額虧損；悅詩風吟也不容樂觀，2020年營業收入同比減少37％至3486億韓元（約合人民币20億元），營業利潤暴跌89％至7億韓元（約合人民币403萬元）。

事實上，早在2017年開始，悅詩風吟業績就一路下滑，2019年的全球營業收入為5519億韓元（約31億人民币），比2016年巅峰時期少了近2000億韓元。

“過時了。”28歲的美妝達人淇淇直言，自己幾年前也是悅詩風吟的瘋狂愛好者，當時受韓劇影響，購買悅詩風吟是一種潮流，而現在随着越來越多平價好用的國貨彩妝品牌興起，韓妝已經成為“時代的眼淚”。

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