來源:時尚頭條網

绫緻集團一直切中質優價廉這一細分市場，自成立以來始終把目光緊盯具有增長潛力的全球新興市場

全球時尚零售環境持續震蕩，不斷發力高端市場的Bestseller绫緻集團的擴張步伐卻還在加速。

旗下擁有Vero Moda和Jack＆Jones等品牌的丹麥時裝零售巨頭Bestseller绫緻周五公布其2017财年度财報，截至2018年7月31日其稅前利潤大漲14.9％至3.87億歐元，銷售額則進一步放緩，錄得增長3.3％至33億歐元。

财報還顯示，雖然女裝部門依舊是業績主要增長引擎，但男裝部門的毛利率更高，而童裝部門表現不如預期。

該公司首席執行官Anders Holch Povlsen表示其對今年的業績表現感到滿意，但坦承目前情況很艱難，新财年第一季度旗下品牌業績普遍受到全球零售環境挑戰影響。有分析指出，這意味着即使是像绫緻集團這樣成功的企業，在女裝銷售表現良好的情況下，受價格壓力影響也很難産生高額的利潤。

在2016财年，該集團收入增長5%至30.7億歐元，稅前利潤較去年翻倍錄得2.73億歐元。利潤上升主要受益于集團對門店架構的精簡及批發業務的增長，但中國作為集團的絕對重要市場，服飾行業持續低迷，是集團業績增長放緩的主要原因。

截至目前，绫緻集團在全球27個國家設有1600多家直營店

绫緻集團于1975年由Anders Holch Povlsen在丹麥創立，除Jack ＆ Jones和Vero Moda外，旗下還擁有包括SELECTED、ONLY等15個知名品牌，一直切中質優價廉這一細分市場，自成立以來始終把目光緊盯具有增長潛力的全球新興市場。

盡管該集團并未上市，但在2012年時年僅40歲的Troels Holch Povlsen就已邁入福布斯全球億萬富豪榜，也是最年輕的億萬富豪。福布斯基于盈利倍數估算得出，該集團價值在當時已經高達18億美元。

此外，绫緻集團還是最早一批進入中國的外資服飾集團，兩位合夥人Allan Warbury 和 Dan Friis于1996年在中國成立全資子公司绫緻時裝公司。多年以來，绫緻時裝已經在國内積累了規模可觀的消費市場。

值得關注的是，今年4月，绫緻集團以2330萬英鎊從英國時裝集團French Connection手中收購了高端生活方式品牌Toast Limited的大部分股權，正式發力高端市場。

Anders Holch Povlsen在接受采訪時表示，通過與Toast的管理團隊接洽後确信這是一個具有增長潛力的品牌。未來Toast仍将保持獨立經營，所有的員工都會繼續留在英國經營現有門店。

曾有業内人士指出，如果說來自Zara母公司Inditex集團的Amancio Ortega Gaona把服飾供應鍊做到極緻，Troels Holch Povlsen的成功則在于卓有成效的多品牌銷售戰略。

Anders Holch Povlsen強調，集團未來必須找到更多的增長方式，接下來在發力數字化與線上業務的同時會繼續開設實體店鋪，計劃将在2019财年開設250家新店。

截至目前，绫緻集團在全球27個國家設有1600多家直營店，共有員工1.2萬人分布在29個國家的35個分支機構。

18年前，JACK &JONES率先布局了年輕男裝市場，但有分析指出，随着近幾年中國服飾市場越來越快速的變化，電商的沖擊加上更多國外中檔品牌進駐中國，整個市場變得更加擁擠，促使市場走進轉型階段。包括本土服飾巨頭在内的品牌開始先後争奪年輕人市場。深耕中國市場的绫緻集團同樣敏感地感知到市場趨勢，正抓住時機進行消費升級。

畢竟在變化的服飾市場，保持危機感才能占據優勢。（作者|周惠甯）

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