近年來，在我們的《政府工作報告》和商務部的文件中，頻頻提出，要加快實施“走出去”戰略，鼓勵各類企業開展對外投資和跨國經營。中國品牌紛紛走出國門，走向國際化的道路。其中不乏我們所知道的華為、聯想、海信、海爾、小米、字節跳動等等。

在看待國家走出去戰略的看法時，海信集團董事長、全國人大代表周厚健認為，中國企業“走出去”是非常符合發展趨勢的。他認為，“提‘走出去’目标是非常适時的。而且，中國很多企業也具備走出去的條件，他們的發展也需要往外走。在海信現在的發展階段，我們體會很深刻，海信的起步、生存和第一步的發展是依靠國内市場，今後發展的大頭一定是在海外。”

中國企業在實施走出去的戰略時，中國企業必須意識到，要堅持“市場走出去、團隊走出去”與“人才引進來、思想引進來”協同共赢戰略，才能賦予中國家電企業在全球的新競争力，才有希望實現經營業績的市場操作的觸底反彈。

要有全球化的經營布局意識，而不隻是簡單的海外化投機。所以在走出去的中國企業注意如何加強在國際市場中運營，調整企業傳播策略，與各地市場産生共鳴。

就在3月29日，一年一度的 Think with Google 盛會發布了2019年“BrandZ中國出海品牌50強”報告及榜單出來。

從榜單上看，海信，排名從去年的第九上升到今年的第六，并且超過了海爾，在所有上榜的家電品牌中排名第一！

與此同時，“品牌力”得分從530分大漲55%，達到823分，與騰訊等品牌一起，成為該年度增長最快的5大品牌。

說起這個排名由來，可是大有來頭，它是全球最大的傳播服務集團WPP和全球領先的咨詢機構凱度華通明略聯合Google，自2017年開始對中國品牌的海外實力進行評估，通過對全球40萬餘用戶的消費習慣調查，甄選在海外市場經營最為成功的中國品牌，其中BrandZ“品牌力”得分彰顯了品牌在海外重點市場（法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞和日本）的消費者認可度。

上榜品牌均為得到海外用戶較高認知度的企業。

如果細數研究分析上面那些出海成功的中國企業，都有着紮實的優秀特質，紮實的産品和紮實的本地化行動。所以我們經常說，産品是客戶體驗的入口，紮實的産品是第一位的。紮實的産品來自于對客戶需求的深入洞察，來自于産品研發和工業制造的持續投入，在此基礎上搭配有效的營銷手段，一定能打造出洗刷中國制造低質量名聲的品牌。而在全球化營銷中，關于産品，有産品直接延伸和産品适應兩種策略。産品直接延伸，就是對産品不做任何改變地在海外營銷，直接延伸有時候是成功的，但更多時候卻是災難性的失敗。而産品适應則是根據當地條件和需求，對産品進行改進、優化，甚至是創新。所以談到全球化，你得心裡明白，每到一個新市場，其實都是一次創業，這就是全球化心态。

在經濟越來越全球化的今天，本地化的消費者最直接的，他對于你的産品和服務是不是他們想要的，是不是滿足他們的需求，他們會明明白白地告訴你，所以為什麼這個報告和排名受到這麼多人關注，很大原因在于太真實了。

那為什麼海信為什麼能在這麼多中國品牌中脫穎而出呢？

其實這與海信集團正在實施發展的海外戰略不無關系。

據披露，在複雜的全球經濟形勢下，海信集團2018年海外收入逆市上揚，達到378.38億元，同比增長30%。海信“大頭在海外”的國際化戰略，不斷加速。

目前海信已經在美洲、歐洲、亞太、非洲等地區與當地主流渠道建立了穩固的合作關系。

在美國，海信已經與Wal-Mart、Bestbuy等大型連鎖渠道建立了品牌戰略合作關系，從渠道上保證了海信産品在美國市場的銷售，海信也是唯一進入BBY、COSTCO、沃爾瑪的中國彩電品牌。

在歐洲，海信成功與德國第二大連鎖渠道結為戰略合作夥伴，共同推進海信高端産品在歐洲市場的布局；在澳洲，海信品牌已進入當地主流連鎖渠道。

據了解，在美洲、歐洲和南非等重點海外市場，海信2018年自主品牌銷量均出現較大幅度增長。按照海信國際營銷口徑，2018年，海信在美國的自主品牌銷售量同比增長57.5%，在加拿大市場同比增長106.1%， 在歐洲市場同比增長14.1%，在海信最先開拓的南非市場，海信自主品牌銷量同比增長41.7%。

自2006年海信集團首次提出“大頭在海外”的發展戰略之後，十多年來海信海外市場保持快速發展态勢，年複合增長率超過20%。而且，海信在海外市場由于堅決瞄準高端、堅持推廣自主品牌，通過連續贊助歐洲杯和世界杯等頂級賽事提升國際熟知度，通過品牌收購、渠道建設布局全球，2018年，海信在海外市場的自主品牌占比已經達到60.9%。

雖然曾幾何時，中國品牌還是以低端、廉價的标簽出現在海外市場。不得不說，曾經的中國制造确實以低廉的價格搶占了不小的市場份額，但是由于成本的低廉也讓中國制造被打上了“粗制濫造”的标簽。而随着國産品牌的發展，越來越多的精品出現也讓中國制造逐漸正名。

所以我們希望越來越多的像海信品牌等品牌，随着中國品牌的全球的影響力和認知度穩步提升，以海信為代表的“中國制造”正在讓世界重新認識中國。

越來越多的中國企業積極地走出去，讓世界更多得了解中國，認可中國品牌，愛上中國制造。有越來越多振奮人心的報道出現。

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