還有不到2個月的時間，第14個雙11就已經有“花絮”露出。這兩天，京東等電商平台公布了今年雙11的節奏。“招募新商家、建立新機制、推出新服務、開啟新增長。”這是今年京東雙11的基調，希望實現小微商家新入駐數量同比超100%、銷售額同比提升100%的雙一百目标。

在京東舉辦的2022京東零售11.11商家大會上，知舟了解到，在雙11前，今年京東将幫助更多中小微商家入駐京東開店，重點扶持産業帶工廠、個體工商戶、農戶、大學生等開店。京東還針對“京東小店”開放了200多個二級類目，供個體工商戶資質商家入駐。

對于沒有公司資質，不适合入駐京東pop類型的商家，“京東小店”模式為許多小微商家帶來新的增長機遇，此前在知舟代入駐的服務下，入駐京東小店的某汽車用品小店，自開店以來，獲得平台的全方位扶持資源，快速從L6商家成長為L1商家，上月的銷售額環比增長已突破2倍。

而平台上的入駐商家，在今年雙11期間将獲得覆蓋用戶購物全鍊路的102項服務産品，持續為商家降本增效，實現銷量快速增長。

在商家關心的開店成本、營銷推廣、運營效率等各個方面，都有相應的扶持措施。

在降低成本方面，京東将對多個類目的産業帶新商家推出技術服務費、保證金、平台使用費等特殊優惠政策。在倉儲方面，京東還推出入倉優惠活動，預計可為商家節省1000萬元成本。京東服務市場将在11.11期間為首次下單的商家推出優惠活動，商家還可0元享受店鋪診斷、客服外包、直播代播、廣告代投等運營服務。

在流量運營機制方面，京東雙11在 APP 首頁全新推出 " 探館 " 頻道，加強品類化運營和搜索場景化，為優質商家帶來更多流量，助力商家在全渠道流量增長超 20%，通過暴增的流量，商家可提升店鋪轉化率。

在營銷推廣方面，京東11.11期間将通過站内直播互動等資源，站外流量平台、達人及娛樂營銷資源，幫助品牌和商家實現全域流量覆蓋及高質量的用戶增長。京東11.11期間還将推出“領航計劃3.0”，為不同賽道的品牌和商家設立千萬元廣告虛拟金獎勵，降低推廣成本的同時，獲得更多的優質流量，促轉化增生意。

在提升效率方面，京慧将為入倉商家提供倉儲、配送等全鍊路實時數據，幫助商家實現供應鍊數字化管理，提升50%的運營效率。

而針對在雙11前才剛入駐的新商家，京東通過聯動知舟等第三方服務商，以店鋪代運營、雙11活動策劃、直播、1對1幫扶等策略，為不同星級的店鋪匹配不同的成長方案，提升店鋪能力，把握雙11的活動紅利，通過這些扶持舉措，在不确定的環境下，通過平台的勢能扶持和大促活動的刺激，為中小微商家帶來确定性的增長。

在時間節奏上，今年京東新增了種草期，從10月份起就進入了種草期，10月下旬進入預售預熱期。同時，今年開門紅28小時将上線分時段玩法。在内容運營上新增了短視頻排位賽、點播達播排位賽。

今年上半年，超過2.5萬個店鋪在京東的成交額翻番。下半年，這個成績有望再次被刷新，而在這場生意增長的浪潮開啟前，更多的中小微商家還有機會加入，需要趕在活動開啟前入駐京東，順利拿到今年雙11的“入場券”。而已經開店的商家，也需要根據今年底的活動規則和玩法，全方面響應制定今年的雙11營銷方案，并且在各個節點做出針對性的運營措施，提高店鋪業績。而在這個過程中，不管是還未入駐的商家還是在營商家，有問題都可随時來留言咨詢，希望能有更多的商家能把握機會和勢能，實現翻倍增長。

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