今天你訂外賣了嗎？

工作節奏日益加快的今天，打工人的一日三餐大多通過外賣解決，據外賣類APP發布的中國外賣大數據顯示，2020年中國市場用戶規模将達到6億，外賣已經成為了人們生活中的一種生活方式。

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美團外賣“換Logo”？

不知各位有沒有發現美團外賣平台竟然換logo了呢？

美團外賣官方換Logo在微博上掀起了一陣熱潮，引起了網友的激烈讨論：

@娘子的酒：袋鼠的兩隻大耳朵更萌了；

@京白珍珠：還是之前的logo比較可愛，更有肉感；

@小燕子：現在的logo更接地氣了，相信會被更多的人喜歡！

@小珍珠：感覺跑不快...

美團外賣平台還申請發文告别老Logo：“大袋鼠Logo來道别啦~從2015年11月18日到今天，在這六年時光裡，我看到了很多故事和在故事裡認真生活的你。能陪你一起努力一起打拼，我開心又驕傲。從今天開始，我會換個樣子，繼續陪在你身邊！”

首先美團外賣是想強調一個袋鼠的IP形象，所以相比原來的形象變得更立體化，圓潤可愛的畫風 中性的面部表情,更能讓品牌逐漸在大衆印象中有一個人格的立體形象，讓品牌形象變得鮮活可愛起來 貼近消費者。

其次美團外賣是在凸顯“袋鼠耳朵”，因此它抛棄了原本奔跑的袋鼠Logo改為了一個擁有誇張化耳朵的袋鼠頭像，将“耳朵”打造成品牌視覺符号、IP化，美團外賣在袋鼠耳朵上的運作，可能僅次于麥當勞對“M”字的創意改變了耳朵頭飾，這也是一種常見的營銷傳播手段。

截至11月22日，小魚兒在百度查到美團外賣更換logo換标相關圖文或視頻約3,790,000條；搜狗呈現内容也有14,223條之多，加上頭條、360搜索、知乎、小紅書、抖音、快手等等圖文和視頻内容總數不會低于1000萬條。若按平均每條閱讀或觀看100次來看，曝光量超過了10億次，這是一個什麼量級的傳播，小魚兒不敢想象。

亞馬遜暢銷書《瘋傳》作者喬納·伯傑說過：社交時代，媒體發酵，信息像病毒一樣自然傳染比少數偉大的言論更讓産品、品牌有影響力。

這也許正是美團CE0王興所期望的。

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美團外賣為新Logo增設“保護傘”

相對于新Logo是否好看，知産人小魚兒更關心美團外賣此次新Logo是否進行商标注冊保護，畢竟如果美團此次還沒進行商标申請注冊就這樣直接使用并大力宣傳，這樣的風險，小魚兒簡直不可估量。

小魚兒從中國商标網查詢得知，在宣布新版本Logo的前一個月，美團所屬的北京三快科技有限公司就向商标局提交了相關商标的注冊申請，并指定使用在第18類、第21類、第25類、第35類等多個類别上，相關申請商标目前處于等待實質審查階段。

在這裡小魚兒不得不重點提及第35類商标的注冊，第35類屬于比較關鍵的商标注冊類别。這一類别的注冊其主要目的是相關品牌可以在通信媒體上展示商品，能夠在互聯網上為消費者提供商品和服務選擇方面的商業信息和建議，好在此次美團所屬的北京三快科技有限公司并沒有将其遺漏。

不過，經過此次商标布局的情況來看，美團所屬的北京三快科技有限公司知識産權意識還是很強的，截至目前，該公司共計有5425件商标的申請記錄，這個量級，絕對走在了行業的前列。

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改商标需要重新提“商标注冊申請”

此次美團外賣也是“商機未動，商标先行”，率先對Logo的商标進行了布局，畢竟商标在未經許可的情況下是不能擅自更改的。

我國《商标法》第二十四條規定：注冊成功後的商标如果需要改變其标志的，應當重新向商标局提出商标注冊的申請。

第四十九條規定：已注冊的商标在使用過程中，不能擅自更改商标形狀或名稱，如若發現商标使用者自行改變注冊商标/注冊人名義/地址或其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正；期滿不改正的，由商标局撤銷其注冊商标。

任意更改商标情節嚴重者，甚至會冒充注冊商标構成違法行為，嚴重時造成商标侵權。

哪些情況發生改變時需要重新提出注冊申請呢？

1、漢字商标進行美化設計

2、企業Logo進行更新升級

3、漢字、拼音、圖形、字母等兩種或以上元素的組合商标排列發生變化

4、以指定顔色申報的商标更改了圖樣（黑白顔色申報相當于不限定顔色，後期可更改顔色使用）

“市場未動，商标先行”這并不是一句空話，而是每個品牌/企業/經營者都應當遵守的知識産權準則，一個品牌/企業能夠擁有屬于自己的商标，既是避免侵權他人，導緻從頭來過甚至負債，也是在維護自身合法權益，防止他人的侵權行為。

随着我國知識産權在市場經濟中的地位日益突出，廣大企業/個人知識産權意識正在逐步變強，每年商标注冊的數量也都在逐漸增多。

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