就和五年前幫那條柴犬找兇手一樣，一年前隻因為幾張可愛的圖片，筆者自己就開始養起了紙片人。

5月20日，網易遊戲一年一度的發布會正式召開，而其中擁有深厚群衆基礎的陰陽師IP，自然是大夥關注的焦點，新式神、新聯動企劃、新動漫企劃、IP線新産品等，都讓人十分驚喜。

不過就在一衆精美的卡面，高質量建模的産品當中，一款萌系的“紙片人”産品《陰陽師：妖怪屋》（以下簡稱為《妖怪屋》），卻和其他内容産生了不一樣的“結界感”，再次引起玩家和媒體的關注。

自從去年上線以來，《妖怪屋》就以其特立獨行于整個IP産品線的風格，收獲了無數陰陽師IP老粉的喜愛，其中就包括筆者我自己。

然而作為一個走萌系風格的休閑遊戲，在上線一年以來，最廣為玩家所津津樂道的，除了《妖怪屋》從式神到場景和玩法自帶的萌點，還有的就是遊戲内外的各種整活，整個遊戲的氣質也變得越發“沙雕”、魔性了起來，同時也給陰陽師IP創造了全新的發展分支——有萌不賣，哎，就是玩。

靓仔都是會發光的啦

玩策劃，走梗王路線的遊戲團隊

有着《陰陽師》的口碑保障，《妖怪屋》自上線起就自帶了吸引玩家的關注Buff，但是代價是什麼呢？

在收獲一大批玩家的同時，遊戲也繼承了二次元遊戲遇事不決找策劃的傳統，《妖怪屋》的項目組也被推到了台前，成為了玩家重點關注的對象。

由于遊戲風格相較于陰陽師整個IP系列來看都比較特殊，所以在遊戲上線初期，《妖怪屋》就遇到了一些亟待解決的問題，《妖怪屋》開服第一次項目組與玩家的溝通，就是正式上線之後的“策劃挨打大會”，《妖怪屋》策劃空降微博評論區，在微博上直播回答玩家所關心的問題，直面玩家的不滿之處，在收集玩家的意見之餘，還給予了遊戲内道具的補償。

隻不過在挨打大會開始之前，玩家關注的重點似乎跑偏了。

這發量不真實！

現在再回看當時的策劃挨打大會，雖然在形式上稍顯娛樂化，但也表現了團隊真誠的一面，同時也與玩家打成了一片，對于當時剛開服的《妖怪屋》而言，無疑是極其有效的，也奠定了從那以後，《妖怪屋》用歡鬧的氛圍談正事的基礎，借助誠意巧妙消解火藥味的同時，無形中也讓玩家形成了對産品的認知。

這一行為還影響到了《妖怪屋》的老大哥《陰陽師》，曾經一口一個“鼠貴妃”的玩家，紛紛“手滑”，在微博底下開始@網易陰陽師手遊。甚至還波及了其他二次元遊戲，評論區中充滿着快活的氣息。

留點筍給大熊貓吧

閃耀暖暖：你們的家事，我就不參與了

當然，除了策劃挨打大會，《妖怪屋》團隊的整活也遠沒有結束。

在去年年底，所有遊戲都在編寫給玩家的小作文的時候，郭敬明于正二人集體道歉也讓當天成為了微博上的道歉日。《妖怪屋》的團隊一則充滿着自嘲和調侃的“阿米的年終總結”，恰好契合了當天的熱門話題，得到了玩家的熱切回應。

同時《妖怪屋》也利用年度總結表達了自己對妖怪屋的願景，通過打工人、屋屋打車，甚至是玩家在炎上策劃時經常會用的梗，利用自黑式的幽默，在一定程度上緩和了與玩家間的矛盾，也向玩家展示了團隊過去一年為遊戲所做的努力。

肥貓商城、屋屋打車、打工總結，玩梗《妖怪屋》是專業的

在總結的同時，《妖怪屋》也為玩家畫好了來年遊戲的大餅，在一定程度上平衡了玩家與團隊的信息差的同時，也勾起了玩家對2021年《妖怪屋》的好奇。

不論是一開始的挨打大會，還是後面的道歉日，這種一次一次地“抖機靈”的做法，成為了《妖怪屋》特有氣質的一部分，與此同時妖怪屋的策劃也逐漸向吉祥物轉型，承擔起了重要的“出氣筒”和溝通橋梁作用。作為一款休閑遊戲，這種更加生活化的形象，對于玩家而言也更容易接受。

更重要的是《妖怪屋》團隊的玩梗造梗不僅僅局限于社交平台之上，還會主動将其帶入到遊戲之中，在今年1月初，由于種田玩法的延遲上線，曾公開表示延期就埋我的策劃在遊戲内更新的種田玩法裡就真的被埋了，一時間玩家喜聞樂見，相關二創更是層出不窮，成功地化解了一次危機。

《我 埋 我 自 己》

《半年慶》手書裡的埋策劃

這種遊戲内外聯動的造梗玩梗，讓玩家會心一笑的同時，也給《陰陽師：妖怪屋》長線運營和出圈常态化奠定了基礎。

玩系統，你喜歡的玩法我都有

當然一個遊戲如果隻有制作團隊願意玩梗，會玩梗，那就成了獨角戲。

除了策劃團隊，《妖怪屋》的玩家也會主動借由遊戲内的各種玩法和系統，參與到玩梗造梗之中，就比如特殊活動期間，全服玩家主動化身為複讀機等“奇特”現象。

在去年萬聖節期間，随着妖怪屋的萬聖節大作戰副本上線，南瓜大王萬歲這一口号響徹整個妖怪屋，就連遊戲内所有式神的語音也變成了“南瓜大王萬歲”，聊天頻道甚至是官方微博都開始喊起了“南瓜大王萬歲”。

人類的本質是複讀機誠不我欺

今年2月，合成大西瓜一夜爆火，妖怪屋同樣迎流而上，在短時間内就在遊戲内上線了“合成大茨球”的遊戲，得到了玩家的熱烈歡迎，甚至響起了玩法常駐的呼聲。

在《合成大茨球》裡，你甚至可以玩到《妖怪屋》

年初，策劃還在遊戲内實現了年前所立下的種田玩法的Flag，第一期種田在遊戲内上線之後卻迅速激活了中國人的種田基因，獲得了玩家的普遍好評，因此也引發了玩家的熱烈讨論和分享，甚至将陰陽師妖怪屋的微博超話送上了遊戲類的前十。

聽到了玩家的号召之後，在前不久更新的版本當中，這一項玩法也正式成為了遊戲内新的常駐玩法。

玩家在遊戲中經過播種、澆水、施肥等過程，假以時日就可以收獲植物，種植的農作物有着轉化為食材、用于式神養成、庭院裝飾等功能，既提升了這一玩法在遊戲内的重要性，同時也代表着妖怪屋開始打通自己遊戲内的經濟循環系統，在休閑遊戲内實現各系統的強關聯。

玩家自建的魔性“棉花牧場”

雖然這一系統有着關鍵性的作用，但“種田”的玩法，乍一眼看上去似乎略顯平平無奇。不過《妖怪屋》沙雕的基因卻在農作物的多樣性上，肆意地發揮着自己的能力，讓遊戲内的種田也帶着滿滿的“妖怪風”。

通過種田，玩家可以得到代表着謙讓高潔的品格的黃色山茶、代表着積極向上的太陽花。

但是，一旦其中出現了些微的偏差，玩家得到的可能就是這種帶有幾分神秘主義、後現代風格以及荒誕派藝術精華的植物。

動了動了，DNA動了

在種田玩法的第二期，妖怪屋更是在沙雕之路上一路狂奔，各種策劃搖曳草、老闆搖曳草等，在玩法常駐之後，《妖怪屋》還為種田加入了主題制，植物會随賽季上新，給玩家持久玩的動力。

人類又一大本質：鴿子精

玩家驚呼“太草了”的同時，創造的欲望也被激發了出來，也紛紛加入了“自研小草”的隊伍當中，創作的内容更是無差别覆蓋了遊戲内的式神。

鐵打的雞籠，關不住我這隻流水的雞

鬼王酒吞：在忙，勿CUE

玩式神，用創新主動玩梗造梗

當然更草的除了玩法，作為遊戲的核心賣點之一，在式神上，《妖怪屋》同樣發揮了自己玩梗造梗的天分。

在上線半周年之際，妖怪屋選擇了與綠化基金會進行深度的公益向活動，不僅在遊戲内展開了澆水活動，還脫離和風的限制，推出了山風原創皮膚，并将售賣收入捐贈公益。

抱歉，有錢就是要做公益回報社會啦

在活動上線之前的長草期（遊戲内沒有特殊活動的一段時間），妖怪屋甚至推出了小草入侵庭院的活動，在活動中，玩家可以看到草木皆冰、狗尾巴草、割草姬等有趣的景象，讓玩家大呼可愛。

指雪女在草叢裡把草都凍住了

指犬神經過草叢之後，貼在犬神尾巴上的草

作為平安京唯一腳踏實地的女式神，妖刀姬自然是妖怪屋官方限定的割草姬

除了利用式神自身的特點來玩梗，在式神内容的創作上，雖然是剪紙的風格，《妖怪屋》也不再拘泥于陰陽師固有的和風，深挖陰陽師IP玩家的更多需求，在式神上還推出了一系列帶有遊戲機特色風格的原創皮膚，比如之前大受玩家歡迎的洛麗塔彼岸花的皮膚。

在此次520發布會上公布，《妖怪屋》還公布了大天狗熊孩子，青行燈童話公主等全新的皮膚作品，不僅為妖怪屋這個IP衍生作品賦予了屬于自己的獨特性，同時也有利于激發玩家二次創作的熱情。

這種官方主動參與到造梗玩梗之中，利用式神的特色驅動玩家進行二次創作，既可以加深玩家對式神的情感，獲得遊戲内獨特的歸屬感，同時也可以激發遊戲社區的活力，刺激玩家創作分享的動力，擴大遊戲和相關公益活動的影響力。

誰不喜歡可愛又沙雕的小崽子呢

在GameLook看來，這一切的玩梗造梗，與妖怪屋團隊的性質、妖怪屋休閑遊戲的屬性都不無關系，但更重要的是妖怪屋所面對的年輕玩家群體。

有了陰陽師珠玉在前，玩家對于妖怪屋本就有一定的心理預期，這種與玩家打成一片的做法，既可以及時洞察到玩家需求的變化，改進遊戲的不足之處，同時也讓妖怪屋這個本就散發着可愛氣息的IP更加地具有親近感。

隻不過造梗玩梗之後，《妖怪屋》的形象似乎正在朝着沙雕遊戲的方向頭也不回地走着，也難怪GameLook的某位編輯在被筆者安利入坑之後，吐槽遊戲的時候表示“玩這個遊戲就像網戀，而它就是那個照騙”。

“那你為什麼還在玩？”

“誰不喜歡可愛又沙雕的小崽子呢。”

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!