Nullmax是行業領先的自動駕駛科技公司。2016年創立于美國矽谷，兩位創始人均來自于特斯拉Autopilot團隊，對于自動駕駛有着極為深刻的理解，是全球極少數親曆自動駕駛規模化落地的創始團隊。

過去五年多的時間裡，Nullmax順利完成了功能開發、項目驗證的預期目标，并在量産道路上潛心開拓，面向量産需求打造真正安全、高效、經濟的自動駕駛解決方案。

即将迎來六周歲生日的Nullmax，在産品、技術及商業化方面取得全面突破：量産項目密集交付，全場景的應用正在落地，産品和技術再度升級，複雜場景的無人駕駛應用即将就位。

開啟全新篇章的Nullmax主動進化，決定啟動品牌煥新，通過由内及外的全面升級，為新階段的發展增添動力。POTAN泊滕團隊作為Nullmax的創意夥伴，承擔了本次品牌煥新工作。

做品牌煥新升級，絕不僅僅隻是重新設計一個LOGO，而是需要由内而外、由表及裡的全系統創建。隻有通過尋根、把脈，找魂，總結出真正的品牌核心價值，提煉為品牌文化内核，并由此導出品牌視覺設計方向，才能打造真正“有血有肉、神形兼備”的品牌視覺形象，否則品牌隻是徒有其表，成為沒有靈魂的“空洞軀殼”。

POTAN團隊首先從外部行業研究、内部高層訪談的兩個維度，對Nullmax在自動駕駛産業鍊中所處的位置、技術路線、産品與服務、商業化落地、戰略目标等進行了深入剖析。

市場端，在“新四化”浪潮席卷之下，全球百年汽車産業正在飛速變革，“軟件定義汽車”成為行業共識。自動駕駛成為全球頭部車企比拼科技實力的焦點，幾乎已成為未來智能汽車的“标配”。實現自動駕駛的關鍵在于人工智能，通過AI可以為傳統汽車升級和移動出行帶來質的變化，完成真正的智能化變革。

Nullmax聚焦高價值軟件解決方案，本質上是一家國際化的人工智能公司，以AI技術（計算機視覺、深度學習、大數據、算法等）解決自動駕駛的問題。品牌後綴即行業定位，當前以“科技”為名過于泛化，無法凸顯核心業務。因此，POTAN首先對品牌簡稱進行了優化：

技術端，Nullmax通過大規模前裝量産，帶來的海量數據，推動AI算法高效叠代，持續提升系統能力和應用體驗，擴展全應用複雜場景，漸進實現無人駕駛終極目标。

綜合前兩部分的分析，POTAN給出了一張簡單的Nullmax自畫像：

在品牌基因的解析中，我們發現Nullmax的品牌名稱源頭有着深刻的文化内涵，與其獨特的技術路線有着“異曲同工”之妙。“紐劢”中文名有“孜孜追求、持續精進、掌握核心”之寓意。英文名由“Null”和 “Max”兩個軟件代碼中的常用詞組成，蘊含了“From Null to Max”的美好願望。

從大量的基礎資料研究分析中，POTAN最終提煉出了兩個字，圈定了一個詞，提煉出Nullmax的品牌核心價值：

Nullmax成立至今的“智變”基因，與“量變到質變”的客觀規律一脈相承，以大規模前裝量産的海量數據，驅動AI算法高效叠代。“智變”不僅高度凝煉了Nullmax的文化内涵，也是對産品、技術和落地的全面總結，Nullmax将以此為基礎，重塑品牌内核。

圍繞“智變”品牌價值内核，POTAN團隊從品牌精神、定位、使命、願景、價值觀五個方面，展開了Nullmax品牌文化體系的重塑工作：

作為一家創立于美國矽谷的國際化軟件公司，又是在人工智能頂峰探索的高科技企業，國際化的形象是必然之選。在内部訪談中，創始團隊對特斯拉、蘋果等超簡潔的品牌形象十分推崇，提出Nullmax的品牌标識也一定是簡約大氣的科技範兒。

如何在極簡風格中融入“智變”理念，且具有高辨識度呢？POTAN設計團隊展開了标識設計的創意發想。經過無數次的“苦痛”嘗試後，我們決定回到原點，從英文名稱中尋找突破方向。最終，當我們将目光鎖定在兩個“l”形成律動步伐的時刻，所有人頓時眼前一亮：

一上一下的交錯中，融合了交通秩序、安全引導的行業特質，也凸顯了動态漸進、智變突破的品牌理念，極其簡潔，極具國際範和科技感。

品牌LOGO升級前後對比：

其行笃遠，其志彌堅，新的Nullmax标識馭繁于簡，繼承并強化了From Null to Max的品牌初心。

持續發展，大膽創新，巧妙創意的律動與步伐，融入了Nullmax動态漸進的“智變”理念，象征在創新的道路上永不止步，不斷超越。

更醒目，更精彩，以科技有愛的Nullmax Red，诠釋銳意進取、積極向上的品牌精神。

簡潔明快，與Nullmax保持專注、追求極緻的風格高度契合。

熱情前衛，充分彰顯Nullmax積極創新、樂觀拼搏的特質。

全新品牌形象：

在品牌VI系統完成之後，POTAN團隊為Nullmax品牌官網煥新提供了策劃設計及建站落地。全新的品牌官網風格清新，内容翔實，國際化和科技範十足，充分展現Nullmax在自動駕駛領域的深厚實力。

開啟全新發展篇章的Nullmax，将繼續堅定不移地打造全場景無人駕駛應用，加速移動出行智變。

POTAN泊滕作為一家專注于品牌成長及創新設計的創意咨詢機構，也将持續以更精準的品牌定位、更實效的品牌策略、更具創造力的視覺設計、更專業的服務精神和态度，幫助企業打造更具影響力的品牌！

POTAN總經理林緒松先生在内部宣講會

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