翻開藝術類專業目錄，很多考生對視覺傳達設計這個名字感到很陌生。這個專業名稱是什麼意思？視覺傳達設計到底學的是什麼？将來幹什麼？本科階段有多少院校開設了這個專業？今天我們就一起來了解一下。

一、專業解析

專業名稱的由來

很多人認為視覺傳達設計就是“平面設計”“圖形設計”，這樣的認識有局限性。雖然視覺傳達設計最早起源于“平面設計”或稱“印刷美術設計”，但随着現代設計的範圍逐步擴大，數字技術已經滲透到視覺傳達設計的各個領域，多媒體技術手段對藝術與設計的影響和參與也越來越深。

2012年以前藝術類專業目錄中并沒有視覺傳達設計這個名字，人們看到更多的是藝術設計。而科技發展日新月異，設計表現的内容已無法涵蓋一些新的信息傳達媒體，視覺傳達設計便應運而生。

2012年新版專業目錄将部分專業進行了調整，藝術設計專業被細分為：視覺傳達設計、環境設計、産品設計等專業。視覺傳達設計在國外興起較早，國内一些院校也是很早就設立了這個專業。從名字上來看，這個專業名稱更加科學、嚴謹，蘊含着未來設計的趨向。

什麼是視覺傳達設計？

視覺傳達設計是指依據特定的設計目的，對信息進行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進行設計創作，是将可視化信息傳達給受衆并對受衆産生影響的過程。

簡單來說，視覺傳達設計是通過視覺媒介表現傳達給觀衆的設計。它是“給人看的設計，告知的設計”。視覺傳達一般歸納為：“誰”“把什麼”“向誰傳達”“效果、影響如何”四個程序。在我們的生活中視覺傳達設計所涉及到的領域有很多，如電視、電影、建築物、造型藝術、各類設計産品，以及各種圖标、舞台、文字設計等。

清華大學美術學院教授何潔認為，20世紀以來，數字化媒體的出現使社會環境發生了質的變化，靜态的媒體時代已經不能完全滿足新世紀的需求。視覺設計也漸漸超越了其原先的範疇，走向愈來愈廣闊的領域。網絡技術、數碼藝術設計、數字電影電視、多媒體廣告短片等相繼登上曆史舞台。人們企盼視覺傳達設計在新精神、新藝術、新工具、新空間、新媒體空前發展的情形下，能夠展現出神奇的風貌，滿足各方面的需求。

核心課程有哪些？

視覺傳達設計專業的主要課程有：設計基礎、品牌設計、廣告設計、包裝設計、編排設計等。各校的課程設置根據培養方向和教學特點有所不同。

例如，浙江大學視覺傳達設計專業本科核心課程主要分為三大塊：一、視覺要素基礎訓練課程。如圖形語言、色彩語言、創意形态學；二、平面設計類課程。如品牌設計、包裝設計、書籍裝幀與版式編排設計等；三、多媒體、綜合設計類課程。如交互設計、影像設計、動畫設計、展示設計等。着重培養學生對圖形、色彩、文字等視覺要素的敏銳感知力和創造力，訓練學生運用視覺元素進行平面設計綜合表達能力，突出對多媒體技術在視覺設計中的應用，強調技術和視覺設計的交叉融通。

二、專業與就業

不少從業人員表示，這是一個實踐性很強的專業，表現力和創造性是非常重要的。視覺傳達設計在就業方向上主要可以分為三大塊兒：一是二維平面設計，例如，标志設計、插圖設計、書籍裝幀、海報設計等；二是三維立體設計，展示設計、包裝設計等；三是四維設計，例如，舞台設計、影視廣告設計、公司推廣短片等。對于畢業生來說，不需要你面面俱到，隻要把基礎知識、基本能力掌握紮實，選好一個方向，把握一技之長，找工作還是不成問題的。

畢業生可在：

• 1.廣告公司、設計公司、彩色印刷、家裝公司、企業策劃設計公司等設計部門擔任平面設計、裝飾設計、效果圖設計、展覽、展示設計等工作；
• 2.出版機構、報社、雜志社、網站等媒體、相關設計類企業的設計部門從事美術編輯、攝影、刊物設計、裝幀設計、産品包裝設計、網站形象設計、網頁制作、Flash設計等工作；
• 3.電視台、影視制作公司、媒體與傳播類公司，從事影視制作、欄目包裝、企業形象宣傳片、産品專題片、視頻拍攝、影視編輯等工作；
• 4.相關高等院校或教育機構，從事設計、設計管理、藝術教學等工作。

三、報考指南

注意專業招生名稱

目前，在我國高等院校中開設視覺傳達設計專業的學校很多，全國共有763所。由于開設院校多，想要報考這一專業的考生可選擇空間還是很大的。各個高校在培養特色和課程設置上也會有不同側重，有的側重于媒體；有的偏向于平面；有的細分了多個專業方向。如，中國傳媒大學視覺傳達設計本科專業下設平面設計、綜合媒體設計、展覽策劃與設計三個專業方向。

另外，考生還應該注意報考時院校的招生專業名稱。部分院校視覺傳達設計專業入學時會按“設計學類”大類招生，也有的院校報考時按“藝術設計”專業統一報名，入學後再根據考生的興趣分流到具體的專業。如北京工業大學2019年藝術類本科專業招生簡章中明确規定，學校藝術類專業按設計學類和美術學類兩個專業大類招生，其中設計學類包含視覺傳達設計、環境設計、産品設計、服裝與服飾設計、工藝美術和數字媒體藝術6個本科專業。

這裡提醒考生家長注意的是，按大類招生，各院校開設的專業數量和專業方向有所不同，最好弄清所報院校的大類中都包含哪幾個專業，找準專業再選擇大類院校。

閱讀院校簡章了解報名條件

視覺傳達設計屬于藝術類專業，一般參加全國藝術類提前批次錄取，很多報考設計類相關專業的學生既要參加藝術類的省統考外，還要參加招生院校組織的校考。

如中央美術學院2019年本科招生簡章中就明确考生報名條件之一是：“省級美術專業統考合格（省統考未涉及的專業除外）”才可以報考學校組織的校考。另外，簡章中還寫明了專業錄取辦法和文化課成績折算辦法。如文化課成績折算辦法為：相對成績=考生文化課成績總分÷考生所在省本科（文/理）一批線 ×100，相對成績四舍五入保留至小數點後三位。

另外，很多院校在簡章中也寫明了專業對身體要求，如一些院校設計類專業要求考生身體健康，符合《普通高等學校招生體檢工作指導意見》，無色盲、色弱。考生家長在報考時，最好詳細閱讀所在省市藝術類專業的招生辦法及所報院校的藝術類招生簡章，了解報名條件、錄取方法、身體要求等。

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